“傍品牌”泛滥已成顽疾

字号:小中大 2006-08-28

　　随着人们生活水平的日益提高了，以往只求温饱的很多消费者开始热衷于对品牌的追逐名牌，而这在表现在服装、鞋包领域表现最为明显，尤其是洋品牌。但是，人们对服装品牌关注的同时，越来越多洋品牌的负面报道也层出不穷，“傍名牌”、“假名牌”这些字眼同时充斥着人们的视线，花了不少的钱买回的是个不伦不类的“品牌”；走到商场，看到的品牌中国名字的很少，赶个时髦买回来却被告知其实还是温中国州产的。当浙江众多国际名牌服饰被抽查出问题后，走在省城的商业繁华地段，华伦天奴、啄木鸟等名牌折扣店随处可见，而老爷车、鳄鱼等国际知名品牌产品也正被“贱卖”。这些真的是正宗的国际品牌吗？……放眼看去，满世界的服装品牌里，真正对品牌了解清楚的消费者很少，大多数人对于洋服装品牌处于一种向往却又迷糊的状态。本报记者连日走访省城服装市场了解到，购买洋品牌需要小心再小心。

　　现象：满大街的“名牌”

　　在合肥，这个品牌集中度并不高的中等城市，并不愁买不到假的世界知名品牌产品。大街上，身穿BURBERRY、香奈尔，手拎LV包包的人并不少见，这些都是定位奢侈品的国际顶级品牌。

　　了解它们的人，当你看到卖菜的大爷脚穿“耐克”，而买菜的大妈手里拎的小包竟赫然印着“LV”LOGO时，其中的真实性自然难免让人怀疑。据了解，在合肥，虽然很多大商场在引进大品牌时非常艰辛，但一些销售国际名牌服饰的小店铺却不在少数，只是其真假则有待证实，而各种仿品的精劣程度也各不相同。记者近日采访时发现，合肥女人街、红星路、太阳城以及一些学校周边的商铺是假冒名牌销售比较集中的地域，这些地方的外贸店，大量廉价地销售假冒国际品牌阿迪达斯、耐克、老人头、甚至CHANEL等服装、背包、饰品等。而在古井、瑞景、百大CBD等正规高端商业场所经营的依恋、ESPRIT等比较知名的女装，在小外贸店里也可以轻松地淘到仿真货，价格远远低于商场里的标价。

　　调查：“傍名牌”的误导

　　“傍名牌”现象至今仍在较大范围存在。据介绍，所谓傍名牌是指一些企业擅自使用或注册与著名企业或商标相同、相似的商标名称，进而在产品外包装上加以突出，误导消费者的行为。

　　“傍名牌”的产品虽然未必就是质量差的次品，但损害了被“傍”厂家的商标专用权。这种现象如今十分普遍，以致于记者在采访这个问题时，大部分服装业内人士避而不谈，“你不能说他们是在售假，其实他们只是商标与国际知名品牌相似，确切地说他们只是在打‘擦边球’”一位业内人士如是说。细心的人可以发现，同一个商圈里，可能就有好几家华伦天奴店，他们的“姓”虽然都是华伦天奴，但“名”和产地各不相同。在这些店的橱窗上，无一例外贴着“一件不留”、“一至三折”的字条，店里面高悬着密密麻麻的折扣牌。甚至连一些正规的商场，类似的品牌依然存在。

　　记者了解到，相对来说，一些较成熟的大品牌这方面管理会比较严格，比如一些真正顶级的品牌可能会采取品牌直接经营的方式，另外一些管理严格的品牌，会要求代理商每年提供当地工商部门的年检等，对于商品的零售价格等等都会做出严格的规定，还会定期不定期地进行检查，一旦达不到加盟资格会被立即予以取消。但这样的品牌在合肥还非常少。

　　渠道：“外单货”可靠吗？

　　在合肥红星路一家装璜精致的外贸店，记者看到货架上满满的服装，拿起来均是当下流行的ELLE、ESPRIT、彪马等各种名牌，价格却相对便宜，一般在一两百元左右。一条ESPRIT的裤子一百元即可买下，而同样的款式在大商场里正牌价格都要在500元左右。店老板告诉记者，她经营的都是外单货，比商场里便宜很多。但是，记者采访时发现，与普通的服装店不同，外贸服饰店里的很多服装没有厂家的标签，少数有厂家标签的服装，其商标上的内容也多是英文、韩文或日文，找不到一个汉字。当记者询问这些是不是正规货时，所有的店主几乎都是一个答案——－－保证是“正品”。而对一些没有任何标签的所谓某某大牌服装，一些店主神秘地表示，因为是非正常渠道拿的行货，所以要将“剪标”。而在宿州路一家专售范思哲、BOSS、GUCCI等大牌的小店，当记者试图用手机拍照，店员立即警惕地上前制止。

　　真相原因：小企业制造“名牌”

　　外贸店里，小地摊上，品牌服饰的价格、经营者的种种表现让人质疑，究竟这些所谓正品是否假货呢？人们所说的“外单货”又是什么货呢？一位曾经营过外贸服装的业内人士向记者道出了其中的奥妙。据其介绍，一般外贸服饰店内的服饰分为两种，正品与仿冒货。所谓正品指的是国内厂家为国外企业做贴牌加工，生产了过多的名牌服装，或是因种种原因被退回的服装，也就是人们通常所说的“外单货”，真正的外单货市场上的确有，但是那些自称卖外单产品的店铺并非全是真的，很大一部分则为仿冒货，这部分服装是一些小厂家仿照名牌生产出来的服装，根据质量不同，又分为“A货”、“B货”等。

　　知情人士介绍，做外贸服饰店，渠道非常重要，如果有关系确实可以拿到正品，但是市场上能够见到的正品货非常少，知名品牌为了保护自己的形象和正规代理商的利益，对国内贴牌厂家的要求越来越严格，尤其是对残品、次品的控制。因此，现在的外贸服饰店想拿到“正品”已经非常困难，经营者们只好加大从一些小企业购进假冒名牌服装的进货量。至于地摊上的所谓“名牌”，业内人士笑谈，只有一种可能是所谓正品：“除非他们是偷来的吧？”

　　消费者：为何“迷信”名牌

　　实际上，国际名牌质检不合格的事件被媒体曝光后，许多被检出问题的品牌就采取了回避的态度，一些媒体采访也遭到了各种形式的回避，几乎在浙江之外，名牌“质量门”事件没有太大的扩散，在事件刚刚发生不久，大多数消费者对此事毫不知情，即使是这些品牌专卖店的工作人员，许多压根也不知道有这回事。

　　据悉，3月下旬开始，问题国际名牌服装在浙江开始退货。事件已经过去几个月了，这些价格不菲的服装依然受到消费者的追捧。记者近日走访了省城一些高档商场，发现包括被查处的一些品牌在内，国际大牌正受到越来越多人的追逐。像LOCAST等大牌，每个月都会有稳定的销售业绩。记者采访时，绝大多数消费者在听到该事件后的第一反应是“不相信”，有些消费者则认为查出不合格的一定是假冒名牌的。记者在瑞景名品中心随机采访的十几位消费者中，只有一位安徽医专的女教师表示，国际名牌服饰也不一定就很好，对它们不能过于迷信，自己在购买时也不是非名牌不买，购买名牌服饰时也会用心选择和辨别，不会一味盲从。

　　消费者的“盲从”也来自无奈，他们表示，消费者通常只能从外观上辨别，希望相关部门加强对服饰的抽检力度。一般遇到假冒情况，消费者并不愿意向商场投诉，特别是国外品牌，有的商场根本不予调换，即使同意调换，也要经过检查再做处理，他们处理手续也很复杂，所用时间也特别长，耗时又费神。一位刚刚买了梦特娇上衣的青年男子告诉记者，买名牌服饰时只知道问营业员关于这件衣服的质量保证，还要看厂家对消费者作出的承诺，再也没有更好的办法了。一位中年男性消费者则表示，对于服装品质，自己是没有辨别能力的，所以选择时只买贵的，因为他认为，相对而言，贵的质量也更好。

　　商家：问题不在一线市场

　　省城一百货商场管理人士告诉记者，类似品牌的现象，前些年比较严重，从现在的市场情况来看，省内一线市场已经比较少，一位百货商场负责人表示，采购人员在选择品牌时，会尽量避免相似的品牌，因为这些品牌由于市场已经做得太“滥”。不过客观地说，目前打“擦边球”的现象还是很多，尤其在二级市场仍然拥有很大的市场，但是从法律意义上来说，这些品牌也的确是品牌，并且都是经过国家商标总局注册认可的，是合法的，所以无可厚非。消费者选择时也有自己的心理价位。

　　瑞景名品中心雅格狮丹的营业员告诉记者，国际大品牌不太可能出现质量问题，各品牌销售人员也会对每批进的服装检查，但只能是外观上的检查、核对，对于服装的面料、成色等相关指标的检查自己就不清楚了，商场会不定期对各品牌进行抽检，一般每月一至两次，一旦发现有不合格的产品就会退货，应该说在这里销售本身就是品质的象征。

　　接受采访的几家中高档商场的有关负责人均表示，各商场在采购时，都会要求品牌出示相关的包括产品质量在内的权威证明，一般来说，国际大品牌质量会相对有保证，但商场采购时也会要求提供相应的质量认证，并非只要大品牌就可以降低门槛。对于浙江检查出质量问题，可能是各国家标准不一样，但服装毕竟不像食品，不会产生对人体直接有害的影响。（记者伍静）

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