“你牵一头牛走在街上，并不代表你富有，但是如果你把一头牛变成一根皮带系在腰上，那才是最牛的。一条皮尔·卡丹皮带卖到1000元，相当于市面上一头黄牛连皮带肉的价格。一条皮带的价格可以等同于一头牛，这就是品牌的价值。”本刊专家顾问团成员、著名营销大师李光斗以这样一个风趣的比喻开始了讲演。
我们说，服装是一种特殊的商品，没有品牌便一文不值。经过多年的发展，中国现已成为世界上最大的服装生产国、消费国和出口国。
但是，在北京的燕莎、赛特等高档商场，向服装区放眼望去，却难见我们“骄傲”的品牌身影……中国服装名牌在哪里？
中国服装，离世界品牌有多远
还是来看看服装品牌在中国是如何诞生的。
1978年，皮尔·卡丹来到了中国，在北京开了一家西餐厅，在中国举办了第一场真人模特时装表演，当时很多人不理解。经过长时间的大力推广，现在皮尔·卡丹在中国已成为最知名的法国男装之一，皮尔·卡丹也成为在中国知名度最高的法国人之一。在太原这样的二线城市．一个皮尔·卡丹专卖店一年可以卖上千万的营业额。
而中国服装品牌却错过了很多成为世界品牌的机会。比如上海APEC峰会让世人认知了唐装，却没记住唐装品牌。
全世界最有权威的人穿唐装的时候，没人能喊出唐装的牌子。蒙牛老总每年都会穿唐装在央视春节晚会亮相，但问他哪一个牌子好，他说不知道。
品牌国际化的道路，要点在于——洞察消费者的内心!一份来自专业调查公司的品牌服装调查数据显示，中国有53 .3％的消费者比较倾向于国外的服装品牌，倾向于国内品牌的仅占16 .7％，洋品牌表现出强劲的名牌姿态。
品牌自诞生之日起，为的就是借助一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，来辨认某个销售者或某一组销售者的产品或服务，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。当品牌的内在属性被人们所接受，得到消费者的认同时，此品牌就会成为人们竞相推崇的对象，成为知名品牌，进而走向世界。
中国服装品牌的现状是：“品牌”退化为标签．更多的仅是代表名字，缺乏独特的品牌内涵，缺少品牌个性，品牌价值单薄。体现在市场行为上，就变成了大小专卖店的疯狂减价，最后是“你有我有全都有”，靠低廉的价格取悦消费者。
如果你细心就会发现：国际知名服装品牌绝不仅是在卖名字，而是为你讲述名字背后的“传奇”；让你接受他们悠久的文化传承，给你讲美丽的品牌故事，展现其独特的品牌个性……当你在脑海中想象这种种美妙的一切时．穿上的服装便是价值不菲的世界品牌。
因此，在服装行业，洋品牌的风头明显盖过了国内品牌。洋品牌的市场营销手段和市场运营都较国内的服装品牌更胜一筹：美丽的传说、耀眼的光环、个性鲜明、魅力独特……
面对世界强手林立的服装行业，中国品牌将如何成为世界品牌？
打造世界品牌的途径与要点
(1)中国服装品稗需要“年轻”。
“喜新厌旧”是人的本性，任何一个品牌如不经常进行维护、注入新的元素，就很容易导致品牌老化，进而被消费者遗忘。从消费者角度讲，品牌老化的前兆表现为提起这个牌子大家都听说过，但买的时候却记不得它。高知名度和低认可度是老化品牌在市场上最为突出的表现特征。身处流行行业的服装品牌，如不懂得即时“变脸”．无异于将自己推向悬崖。
2001年4月，盖洛普公司为李宁品牌做的一次全面的消费者调查显示：
①李宁的目标消费者不清，消费者居住在二级城市，中等收入，非“体育用品的重度消费者”。
②品牌面临被遗忘的危险。品牌的忠诚度很高，但忠诚的消费者是崇拜李宁的那代人，更加年轻的新生代并不知道李宁是谁，对于新生代追逐的流行时尚，李宁品牌是有隔膜的。
李宁面临严重的品牌老化问题，品牌重塑势在必行。于是乎，一场激活老化品牌的活动开始了。以“一切皆有可能”为主题的品牌运动撒向市场。
导致品牌老化的原因有很多种，其中最重要的一点是缺乏对品牌核心的深刻认识。成功品牌的发展之路表明，一个品牌要获得强劲的生命力，就需要有与众不同的个性定位。
很多人认为，投资电视广告请明星代言，就能提高品牌的知名度，产品就可以卖高价，其实不然。据不完全统计，两年来，为国内服品牌代言的各路影视、体育明星就达到100多人次，结果如何呢？你的服装可以不是世界最前沿的设计，但你的品牌代言人绝不能“老化”。品牌一旦拟人化，消费者对品牌的所有遐想、内涵的参透都将来自“活生生”的代言人。
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