中国服装呼唤品牌

字号:小中大

作者:

2006-11-17

　　一个品牌没有多年时间是建立不起来的，打造品牌一需要花钱，二要有文化积淀，两者缺一不可。

　　广东富绅集团董事局主席陈成才在接受《环球财经》记者专访时说：品牌文化的经营离不开对民族文化的继承，离不开对中国本土文化的情怀，只有在这样的价值观下，才能让企业创新文化如鱼得水。

　　秉承这一信念取得成功的韩国与日本，为我们树立了很好的榜样。国人也很乐意看见有许多的富绅出现，为实现品牌梦想而努力创新，创造更多的财富。

　　民族的与国际的辨证使用时下，中国纺织服装业已进入一个新的发展时期，需要发展提升。在面对产品同质化现象越来越严重，国内外竞争不断加剧的情况下，如何走品牌发展之路？如何发挥民族文化在“品牌文化”培育中的作用？如何借鉴世界其他文化元素并“洋为中用”？

　　不久前举行的中纺圆桌·文化艺术论坛，着重探讨中国纺织服装品牌发展提升的核心内涵——品牌文化问题，社会各界的专家从各自专业的角度为企业的品牌运作提供重要的理论和实践建议。

　　专家们都不约而同地提到日本。对于在继承传统文化方面、对于品牌符号设计的通用性方面等都做的很出色。

　　专家们建议，我们可以借鉴韩国与日本的成功经验，他们的服装产业虽没有中国的规模大，但他们坚持走自己的路，在面料的开发上就与西方完全不同，在设计上保留了本国的文化传统，在品牌运作上却很国际化。

　　现在韩国与日本在时装行业的迅猛发展，世人瞩目。韩国面料产业受到世界关注，高档时装也蓬勃发展；日本更是诞生了一批世界级的设计师和时尚品牌。

　　然而30年前的日本，其设计师把日本的服装推向国际的时候却招到了欧洲人的嗤笑。巴黎国际时装艺术学院副院长、Ｃ·Ｄ品牌创始人之一帕特蕾斯（Patrice de Place）说，“日本足足用了一代人的时间来理解‘国际化和传统的结合’。”日本设计大师三宅一生一向坚持使用本国的面料，也许他说的“发掘出和服背后潜在的精神”值得国内同行认真回味。

　　严峻的现状一个产业拥有众多的世界知名品牌，必然会提升这个行业的国际竞争力和经济安全度。

　　虽然中国服装业的制造水平跃居国际主流市场的首要位置，已成为世界最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国。但自主品牌只有10%，其余90%均为无牌、贴牌、定牌出口。这使得中国服装产业处于没有话语权的危险境地。

　　没有品牌的企业，实际上就是没有主体的，起码最低限度它是主体不完整的企业。中国名牌战略推进委员会副主任艾丰如此描述品牌的重要性。

　　中国服装产业的现状应该是大而不强。

　　不强导致了外围环境的恶劣：一方面，在设计、流行趋势发布等服装业最前沿，西方潮流占主导地位，中国服装产业没有话语权；意大利、法国、美国、德国等一些国际大牌凭借强大优势牢牢占据了世界服装高端市场，获得高额附加值，有90%的都归渠道商和品牌所有者。

　　另一方面，传统的劳动力比较优势以及中国业已形成的产业链优势随着越南、印度等一些国家制造业的崛起，加工领域的优势也日渐受到威胁。

　　而且随着经济的发展，内需市场对于品牌服装的需求日益增长。业内人士指出，如果再不转变缺乏品牌实力的粗放型发展路子，中国服装业就有可能丧失对国内中高档市场的控制时机。国内市场的美好时光也不见长久。

分页:1 2 下一页