配饰之变 领带 10年后复苏
20世纪90年代，领带一度落入发展低谷，男士们把摘下领带作为寻求自我解脱的象征。直到时间进入21世纪，领带才再次受到人们青睐，尤其是2005年与2006年，领带市场销售额取得两位数飙升业绩，2007年，渴望再度提升。
●社会变迁引发领带沉浮
在20世纪90年代，领带生产商遭遇了市场危机，办公室男人们把摘下领带看作是新的时尚潮流，截至2000年的10年中，在全世界范围内领带的销售总量下降了50%。
因为休闲生活理念大行其道。
伦敦领带品牌公司Holliday&Brown的市场营销主管罗伯特·卡瓦莱利表示，美国市场领带销量滑坡最为明显。“在那段时间内，美国人不再把领带作为男装服饰搭配中不可或缺的部分，产品销售量急剧下降，随后这股风潮席卷了全世界，穿戴领带成为保守、墨守成规的标志。”
但是，与其他时尚流行趋势类似，领带的厄运在社会生活情绪再次发生改变之后终于到头了。
去年11月，意大利菲亚特公司总裁塞尔吉奥·马奇奥尼身着衬衫领带出现在一次股东会议上，似乎暗示着他对于优异营销业绩抱有特别愉快的心情。
一些旁观者注意到，菲亚特管理层在与投资人会谈等正式场合中向来穿西服配领结，但马奇奥尼似乎对传统领结毫无兴趣。
为时装屋瓦伦蒂诺生产领带的Esse公司总裁路易吉·托尔科尼认为，马奇奥尼的选择在一定程度上反映出如今商界男士在穿戴服饰方面相当自由随性，并不会固守传统社交礼仪。
路易吉·托尔科尼表示：“领带再次回归时尚潮流中，但现在的情势与以往已经有所差别。男人们开始喜欢带领带，认为领带是宣扬个性的一个非常好的方式。”
意大利杰尼亚男装产品形象部主管安娜·杰尼亚表示，时间进入新千年之后，整个世界始终处于动荡不安之中，股市大起大落，美国发生9·11恐怖袭击，巨头公司安然爆发商业丑闻，这一切让人们感觉自己生活在一个不安全的世界中。
安娜·杰尼亚表示：“男装设计风格确实发生了不可逆转的改变，整体上趋近于更加休闲，更为自由。但是人们的生活方式不可能孤立于外部世界，全球格局潜移默化地影响着普通人的心态和行为方式。在这种背景下，人们开始寻求回归，或主动或被动地接受社会规则的约束，这样会使他们拥有安全感。领带的回归也就成为必然。”
领带公司Holliday&Brown主管罗伯特·卡瓦莱利表示：“进入21世纪之后，装扮自己成为每个人都非重视的必做功课。比如
Holliday&Brown公司，我们适时地将自己融入这场复古风潮中，对过往那些经典的款式加以改造，使之既保持古典的韵味同时兼具现代特性。”
●领带生产公司迎来黄金时代
Esse公司总裁路易吉·托尔科尼表示，2006年美国领带市场销售额增长了22%，远远超过了2005年的水平，这明白无误地显示出男装领带的黄金年代再次到来了。
Esse公司本身拥有自己的领带品牌Diva，同时又为Brioni和瓦伦蒂诺生产加工领带产品。2005年，Esse公司销售额为1300万欧元，而到了2006年这一数字上升为1700万欧元，增幅明显。
托尔科尼表示，世界其他新兴市场，如中国、俄罗斯和巴西等，领带消费群体正在逐步壮大，产品销售额也一路高歌猛进。“目前，领带产业界最重要的事情便是重视年轻消费人群的培养，并在风格上迎合年轻人的需求。我认为我们应该将领带改造得更窄些，这样显得更为时尚，无疑将有效吸引年轻消费者。”
2005年，意大利纺织集团Mantero在伦敦市场的销售额突增了10个百分点，而在2006年销售额增长幅度更大。
最近数年之中，高端面料生产商Canepa公司的领带加工企业
Intermoda一直保持着销售额快速增长的势头，特别2006年更是有了明显突破。诸如莫斯基诺、KriziaUomo、GuyLaroche和
Bagutta等男装大牌也向他们源源不断地发来订单。
●男装品牌重视个性化领带设计
而对于那些规模庞大的奢侈男装集团而言，似乎领带部分销量的变化并不是至关重要的核心话题。如果男人们彻底抛弃了领带，那么这部分的损失完全可以由运动休闲装弥补。
但领带依然是男装设计和生产领域的核心部分，即便公司规模再大，但男装在消费者心目中固有的形象不会改变。
意大利著名男装品牌杰尼亚始终对自己完整的垂直管理体系感到自豪。与现在绝大多数时装公司经营模式不同，杰尼亚将购买原材料、加工面料、设计服装和生产成品一整套工艺流程都置于其直属管理之下。公司目前有一组20人的设计团队开发领带产品。
在零售终端方面，杰尼亚为顾客提供针对性很强的个性化服务，因为通常消费者总是希望服装公司能够提供更多的产品和流行信息。杰尼亚公司甚至派遣顾问到消费者家中现场指导，丢弃过时的衣着，在色彩搭配方面提出中肯的建议。
在整个咨询服务过程中，透彻地了解领带是时尚顾问必备的技能。安娜·杰尼亚表示：“领带是西服套装表现个性绝佳的工具，他们能使配戴者充满魅力，透露优雅气质。我觉得搭配一条好领带甚至能使去年旧款西服重新变成时髦货。”
●小企业大订制
而在领带产业链的另一端，小型加工生产企业因为消费市场对于个性化产品的需求也极大繁荣起来。当然，企业虽小，产品却走着最高端的路线。
EugenioMarinella是意大利那不勒斯一家家庭作坊式的领带企业，自100年前创立到现在，依然在从事着生产英国式订制领带的生意。企业负责人MaurizioMarinella是创始人的孙辈，他表示之所以企业能在百年风雨中屹立不到，就因为他们始终坚持传统的高品质制作工艺，订制市场虽然规模不大，但顾客群体相对稳定，产品经营几乎不受大消费市场的影响。
EugenioMarinella公司并没有实体性的销售网络，其营销渠道主要是通过富有人群的口碑相传建立起来的。MaurizioMarinella表示：“我们生产出的领带一直在英国曼彻斯特印制装饰图案。领带的生产工艺非常复杂，难以被他人模仿，所以我们的产品具有独特的排他性，这本很就是一种商标形象。”
MaurizioMarinella透露，英国王储查尔斯最近便从该公司订购了几条领带，而美国总统和世界其他国家领导人也至少从他这里买过一条领带。
MaurizioMarinella表示，虽然该公司每天接到800件到900件订单，但他们只生产大约180到190条领带。几年前，他曾经拒绝过一笔金额达5000万欧元的生意，但他并未对此做过多解释。“我们只是想一如既往地经营生意，男人们总是需要一条漂亮的领带，在这个动荡的世界这是惟一不变的东西。”
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