所以，王培火开始做企业的文化，做品牌的内涵。
企业文化是企业形成的共同遵守的价值观、信念和行为方式的总和，重点是企业价值观、企业理念和行为方式的塑造，是企业生产与发展的指导思想。比如，王培火在企业文化中，提出了五个关键词，即诚心：公司的一切经营活动追求真诚经营，做人求诚不设虚；务实：企业的一切经营活动遵循量力而行，行事求实不做秀；稳健：公司的一切经营活动力求稳定发展，行事求稳不盲从：创新：公司的一切经营活动崇尚标新立异，行事求新不追随；自尊：公司的一切经营活动注重自我尊严，行事求尊不亢卑。
而品牌文化则以品牌个性、精神的塑造和推广为核心，使品牌具备文化特征和人文内涵，重点是通过各种策略和活动使这些消费者认同品牌所体现的精神，然后形成一个忠诚的品牌消费群体。也就是说，对于企业来说，这个企业给消费者的心理感受和心理认同，就是品牌文化或者叫品牌内涵，是联系消费者心理需求与企业的平台。
企业文化与品牌文化的塑造，其根源都在于对文化的挖掘，对文化挖掘得越深，越透彻，那么越容易把握其中的真谛和关键。
品牌是一种资源，现在我们最需要的是文化创意。
在品牌资源上做文章，王培火是有自己独特之处的。他自己做词请人谱曲制作企业歌，在服装企业里也属凤毛麟角。企业歌包含了企业文化中的精髓。而请当红歌星屠洪刚演唱厂歌，则与请著名影星姜文做形象代言人一样，一个是企业文化中的亮点，一个是品牌策划中难能可贵的点睛之笔。
王培火认为，企业要做文化，用“润物细无声”的方式可能比轰轰烈烈的方式更容易被消费者接受，于不知不觉中渗透，得到的结果却是丰硕的。所以，龙太子能“润物”，企业歌能“润物”，姜文也能“润物”，而他们都是在“细无声”中做到的。
按照职业与身份，王培火应当算是商人，或者是企业家，不应当算是文化人。但他的所作所为，却彰显一个文化人的气质与内涵。甚至从他办公室墙壁上镌刻的由他亲自手书的厂歌歌词，也可以感受到这一点。而他大力推广的，在公司内部悬挂职工亲自选定的格言，则从另一个方面补充了文化在他身上的色彩。企业文化与品牌文化，就像一张牌的正反两面，彼此不可或缺。
一些研究者认为，企业文化的塑造分成三个层次：核心理念（精神）、制度与行为（载体）、文化群体（不同职能部门）；品牌文化也包括品牌精神、品牌传播（载体）、目标消费者（群体）三个方面。而王培火则进一步认为，企业文化是一个链条，必须要从员工精神（价值观）开始，通过产品传递到终端服务，传递给消费者。所以，企业文化中的企业歌，格言，品牌文化中的VI，广告语，代言人，就都成了载体。有了这些不同的载体，通过品牌传播的过程，企业文化与品牌内涵才能准确地表达出来。
笔者认为，企业文化是对内的，品牌文化是对外的。企业文化通过对内在本企业职工身上得以体现，反过来又反射到社会上去，获得社会的认同；而品牌文化通过对外的宣传，并在一定程度上与企业文化叠加在一起，才构成完整的品牌形象。有学者说，品牌的文化特征，不但要具备精神内涵，还要从营销策划、促销活动、广告宣传、客户关系等各个方面进行整合，让消费者能够体会到品牌的精神、个性和文化内涵，还要通过典故、故事、仪式和人物等文化载体进行传播。
核心价值定乾坤
王培火说：“当然，核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌传播活动的原点。企业的一切活动都围绕这个原点而展开，所有的活动是对核心价值的体现与演绎，并丰满和强化。如果企业已经清晰规划勾勒出品牌的核心价值，那么就要在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地坚持这个核心价值。只有在漫长的岁月中以非凡的定力去做到这一点，让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌加码，起到向消费者传达核心价值的作用，或提示消费者产生与品牌直接关联的联想。久而久之，品牌才会在消费者大脑中烙下深深的烙印，并成为品牌对消费者最有感染力的内涵。”
王培火认为：现在的市场，渐渐形成了以“消费者”为中心的市场。服装的个性化消费已是大势所趋。个性化消费的本质是消费“品牌符号”，产品的功能退居其次。“品牌符号”的价值体现在品牌内涵、文化带给客户的“品牌价值体验”上。品牌符号与产品研发、生产工艺、技术创新、人力资源、企业理念、产品策略、包装、终端、地域品牌等方面有机地联系起来，让这些方面在对外传播时，体现或演绎品牌核心价值及品牌识别，用品牌联想来丰富消费者的心智，在消费者心中形成刻骨铭心的记忆，这才是“品牌符号化”的至高境界。
在当今品牌如过江之鲫鱼龙混杂的时代，怎样保持清醒的头脑，也是体现一个企业家是否成熟的标志。相信很多人都看到了这一事实：在孟加拉生产的衬衫，1美元出口到美国，贴上名牌商标就能销售100美元。也许正是这种现实，才使得众多企业盲目要走品牌之路。但如果只是注册一个商标就认为自己有了品牌，那未免太过于儿戏了。
王培火谈到国内服装行业的品牌现象，感到“伪品牌”丛生现象触目惊心。许多从生产加工转向“品牌经营”的服装企业操盘手法如出一辙，这样的直接后果就是将消费者关注的焦点从品牌价值转向价格，使众多品牌陷入价格战的恶性循环中。在一次采访中他提出了自己的看法：曾经有行业精英呼吁“从中国制造升华到中国创造”。但当前大家对“中国创造”的关注主要集中在“技术创新与进步”上。其实中国创造的体现就是“打造高附加值品牌”，简单地说就是品牌具备了情感，超越了实体产品本身，产品在顾客心理中拥有了很高的感知价值。
所以，王培火说：我认为打造高附加值品牌的前提应该是先提炼出品牌的灵魂———核心价值。因为消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因是：这个品牌所能联想到的所有的信息能深深触动消费者的内心世界，并产生积极、美好、愉悦的心理体验。有了这种效果，消费者就会认同、喜欢乃至爱上这个品牌，也就自然愿意购买、花更多的钱更多地购买这个品牌。同时，触动消费者内心世界的最有力的信息就是这个品牌的核心价值，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
企业文化是企业形成的共同遵守的价值观、信念和行为方式的总和，重点是企业价值观、企业理念和行为方式的塑造，是企业生产与发展的指导思想。比如，王培火在企业文化中，提出了五个关键词，即诚心：公司的一切经营活动追求真诚经营，做人求诚不设虚；务实：企业的一切经营活动遵循量力而行，行事求实不做秀；稳健：公司的一切经营活动力求稳定发展，行事求稳不盲从：创新：公司的一切经营活动崇尚标新立异，行事求新不追随；自尊：公司的一切经营活动注重自我尊严，行事求尊不亢卑。
而品牌文化则以品牌个性、精神的塑造和推广为核心，使品牌具备文化特征和人文内涵，重点是通过各种策略和活动使这些消费者认同品牌所体现的精神，然后形成一个忠诚的品牌消费群体。也就是说，对于企业来说，这个企业给消费者的心理感受和心理认同，就是品牌文化或者叫品牌内涵，是联系消费者心理需求与企业的平台。
企业文化与品牌文化的塑造，其根源都在于对文化的挖掘，对文化挖掘得越深，越透彻，那么越容易把握其中的真谛和关键。
品牌是一种资源，现在我们最需要的是文化创意。
在品牌资源上做文章，王培火是有自己独特之处的。他自己做词请人谱曲制作企业歌，在服装企业里也属凤毛麟角。企业歌包含了企业文化中的精髓。而请当红歌星屠洪刚演唱厂歌，则与请著名影星姜文做形象代言人一样，一个是企业文化中的亮点，一个是品牌策划中难能可贵的点睛之笔。
王培火认为，企业要做文化，用“润物细无声”的方式可能比轰轰烈烈的方式更容易被消费者接受，于不知不觉中渗透，得到的结果却是丰硕的。所以，龙太子能“润物”，企业歌能“润物”，姜文也能“润物”，而他们都是在“细无声”中做到的。
按照职业与身份，王培火应当算是商人，或者是企业家，不应当算是文化人。但他的所作所为，却彰显一个文化人的气质与内涵。甚至从他办公室墙壁上镌刻的由他亲自手书的厂歌歌词，也可以感受到这一点。而他大力推广的，在公司内部悬挂职工亲自选定的格言，则从另一个方面补充了文化在他身上的色彩。企业文化与品牌文化，就像一张牌的正反两面，彼此不可或缺。
一些研究者认为，企业文化的塑造分成三个层次：核心理念（精神）、制度与行为（载体）、文化群体（不同职能部门）；品牌文化也包括品牌精神、品牌传播（载体）、目标消费者（群体）三个方面。而王培火则进一步认为，企业文化是一个链条，必须要从员工精神（价值观）开始，通过产品传递到终端服务，传递给消费者。所以，企业文化中的企业歌，格言，品牌文化中的VI，广告语，代言人，就都成了载体。有了这些不同的载体，通过品牌传播的过程，企业文化与品牌内涵才能准确地表达出来。
笔者认为，企业文化是对内的，品牌文化是对外的。企业文化通过对内在本企业职工身上得以体现，反过来又反射到社会上去，获得社会的认同；而品牌文化通过对外的宣传，并在一定程度上与企业文化叠加在一起，才构成完整的品牌形象。有学者说，品牌的文化特征，不但要具备精神内涵，还要从营销策划、促销活动、广告宣传、客户关系等各个方面进行整合，让消费者能够体会到品牌的精神、个性和文化内涵，还要通过典故、故事、仪式和人物等文化载体进行传播。
核心价值定乾坤
王培火说：“当然，核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌传播活动的原点。企业的一切活动都围绕这个原点而展开，所有的活动是对核心价值的体现与演绎，并丰满和强化。如果企业已经清晰规划勾勒出品牌的核心价值，那么就要在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地坚持这个核心价值。只有在漫长的岁月中以非凡的定力去做到这一点，让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌加码，起到向消费者传达核心价值的作用，或提示消费者产生与品牌直接关联的联想。久而久之，品牌才会在消费者大脑中烙下深深的烙印，并成为品牌对消费者最有感染力的内涵。”
王培火认为：现在的市场，渐渐形成了以“消费者”为中心的市场。服装的个性化消费已是大势所趋。个性化消费的本质是消费“品牌符号”，产品的功能退居其次。“品牌符号”的价值体现在品牌内涵、文化带给客户的“品牌价值体验”上。品牌符号与产品研发、生产工艺、技术创新、人力资源、企业理念、产品策略、包装、终端、地域品牌等方面有机地联系起来，让这些方面在对外传播时，体现或演绎品牌核心价值及品牌识别，用品牌联想来丰富消费者的心智，在消费者心中形成刻骨铭心的记忆，这才是“品牌符号化”的至高境界。
在当今品牌如过江之鲫鱼龙混杂的时代，怎样保持清醒的头脑，也是体现一个企业家是否成熟的标志。相信很多人都看到了这一事实：在孟加拉生产的衬衫，1美元出口到美国，贴上名牌商标就能销售100美元。也许正是这种现实，才使得众多企业盲目要走品牌之路。但如果只是注册一个商标就认为自己有了品牌，那未免太过于儿戏了。
王培火谈到国内服装行业的品牌现象，感到“伪品牌”丛生现象触目惊心。许多从生产加工转向“品牌经营”的服装企业操盘手法如出一辙，这样的直接后果就是将消费者关注的焦点从品牌价值转向价格，使众多品牌陷入价格战的恶性循环中。在一次采访中他提出了自己的看法：曾经有行业精英呼吁“从中国制造升华到中国创造”。但当前大家对“中国创造”的关注主要集中在“技术创新与进步”上。其实中国创造的体现就是“打造高附加值品牌”，简单地说就是品牌具备了情感，超越了实体产品本身，产品在顾客心理中拥有了很高的感知价值。
所以，王培火说：我认为打造高附加值品牌的前提应该是先提炼出品牌的灵魂———核心价值。因为消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因是：这个品牌所能联想到的所有的信息能深深触动消费者的内心世界，并产生积极、美好、愉悦的心理体验。有了这种效果，消费者就会认同、喜欢乃至爱上这个品牌，也就自然愿意购买、花更多的钱更多地购买这个品牌。同时，触动消费者内心世界的最有力的信息就是这个品牌的核心价值，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
