访深圳市休闲潮实业有限公司营销中心总监岳定准先生
图文／刘小菁
深圳市休闲潮实业有限公司营销中心总监岳定准先生
三大品牌，十二年的发展历程，这是深圳市休闲潮实业有限公司（以下简称“休闲潮”）传达给我的第一印象。
深圳市休闲潮实业有限公司成立于1996年，过去10多年来一直以品牌经营作为企业发展的核心，致力于品牌领导模式下的多元化多品牌经营，为中国大陆市场提供高品位休闲家居服饰时尚，近五年来全面拓展中国孕婴服饰市场。公司以发展品牌连锁为经营导向，逐步建立起产品设计、生产、营销一体的经营模式，通过独特的市场定位，全面的品牌价值传播以及强大的产品设计和顾问营销的服务模式，为都市现代女性塑造出特殊时期优越和卓而不凡的生活情趣。目前，休闲潮实业下的重点品牌芳馨妈咪时尚孕装品牌已在北京、天津、深圳、沈阳、济南、长沙等重要城市拥有品牌专柜。
精准的市场调研为产品准确定位提供有力保障
芳馨妈咪孕装之所以在短短五年时间里取得如此好的业绩，很重要的原因就是源于充分的市场调查。
营销中心总监岳定准先生介绍说：根据市场调查，孕期女性对于孕妇装的穿着主要有三大要求。首选就是服装的舒适性，所以我们在面料的选购和产品设计、剪裁方面会认真斟酌，满足她们在孕期的生理需求；
其次是中国的孕期女性对于孕装款式的选择也比较重视，原因是中国女性在怀孕期间对自己身体的变化非常关注。而这种关注与欧美女性的表现有着很大的差异。欧美女性会把这种幸福张扬的表达出来，但是中国女性则更注重内在美，即使新生命的到来会使她们感觉很幸福，但是她们也非常在意自己体型的变化，还怕别人说他们老了，那么就有了一个对身体进行修饰的需要，所以我们着重做修身的产品。
再加上越来越多的80后的新女性成为孕装行业的的主要消费群体，她们更注重于服装服饰搭配，对于不同场合的穿着，那么根据他们的穿衣需求，我们在产品研发方面将更多的当季流行元素注入到产品中，以满足新的消费群体对于产品的需求。价格方面，我们会尽量参考市场的接受程度，结合品牌的溢价能力，尽量为消费者提供物有所值、物超所值的高性价比产品。
行业变革时期，专业与诚信是稳树品牌的关键
虽然中国的孕婴童市场被喻为全球潜力最大的孕婴童用品市场，但是该行业仍处于“婴儿期”，市场秩序混乱，无品牌化，产品质量保证性差都是该行业不可忽视的问题，规范的行业标准与道德标准亟待出台。那么处在这样的一个市场环境下，休闲潮实业又是如何做的呢？
岳定准认为对以上的市场问题对休闲潮来说影响不大。他说，我们公司目前采用多品牌的经营策略，对国内孕装细分市场进行必要的区隔，提供满足不同细分市场需求的产品和品牌。相关品牌的具体的市场定位已很清晰。因此，我们在资源的配置上，在经营理念和模式上都会有所区别。比如，我们的产品设计团队是分开的，产品经营渠道是分开的，以便我们的经营团队保持不同品牌经营的独立性。但是在品牌管理、物流管理、生产管理、产品研发的技术把控等方面，我们的资源又是共享的。诚信、专业、务实、创新、团队是我们企业服务的宗旨。
从服装经营的经验上来说，公司从事这一行业已经10多年，专业孕装生产和经营也有6年时间，相比较其它新的孕装生产企业而言，这种对于合作伙伴的优势不言而喻。从团队建设上来说，公司拥有稳定的产品研发团队，这是提供优质产品的基础；专业的市场营销团队，主要管理人员来自知名时装企业，具有多年的服装营销管理经验。从领导者的胆识与魄力上看，我们公司的最高领导者张总10多年来坚守一个品牌理念，长期默默地耕营，不做一竿子生意，以诚信服务与市场和合作伙伴。在市场高速发展的阶段，能够充分授权于专业管理人员，能够在很短时间内对公司的发展方向和策略作出决策。从长远发展战略上来说，结合相对灵活的策略，公司制定出未来三年的发展战略并进行目标分解，明确在不同时期的企业发展目标。根据目标，结合市场状况和企业资源制定相对灵活的市场策略。最后从终端执行力方面来看，我们特别注重终端的执行力，包括产品的陈列管理，终端形象的整合，导购人员的服务意识和水平，公司不惜投入大量人力物力。
以上的各项因素都充分保障了我们的品牌能在激烈的市场竞争中占有一席之地，博得广大客户的赞许和青睐。
苦练内功，再现孕期美丽
休闲潮实业通过07年下半年的全面整合，确定了未来品牌发展战略，理清了发展思路。对于未来的发展，休闲潮实业充满信心。
岳定准总监介绍说，经过08年的两次参展以及产品发布和订货，我们更加坚定了信心：我们瞄准的目标就是打造行业的领导品牌，提升产品与服务，专注孕婴服饰时尚，逐步建立起品牌的国际竞争力。关键点就是建立独特的品牌文化和产品风格，建立一支孕婴服饰行业的职业经理人队伍，真正实现品牌所倡导的价值：孕期时尚再现。面对行业的变革，我们提前要做好准备，未雨绸缪，唯有练好内功，建立起事业的基础，才能应对任何困境。
后记：
在与岳定准交谈间，一直很好奇他为什么离开时装业转而投入到孕装行业中。采访接近尾声时，他的一句话让我理解了他的做法。
他说：“我并没有离开时尚，而且我正在创造新的时尚”。我想他如是，芳馨妈咪如是，休闲潮实业如是。
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