无论大家是否意识到“都市玉男”的存在，但很多男士都在这么身体力行。邱先生对自己的外貌格外留意，浴室里放着好几种专业的头发护理产品，他经常花上百元理发美容，并像女孩子一样在换季的时候购买名牌服装。在中国大陆，像邱先生这样的人不在少数，他们喜欢留连往返于流行小商店，他们习惯先在夜总会跳跳舞，然后找家幽雅漂亮的美容店，做个美容什么的。很多年轻男子还习惯随身携带剃须刀、香水、护肤霜和染发剂，他们经常做健身运动和控制饮食，以保持自己的体形。在这股“都市玉男”风潮的挑逗下，男人忍不住花枝招展起来：修身夹克或许低调，却不失奢华的苏格兰格子风情；贴身樽领针织衫配上娇艳欲滴的浓郁色彩，衬的是风情，显的是格调。以一件皮背心、一条大号裤配一根荧光领带，或一身粗糙的粗布牛仔、一双懒汉式便鞋配一款钢带手表，与传统好男人形象也许大相径庭，但更富有美感和率性飞扬的时代气质。
“都市玉男”潮流甚至在侵蚀传统的男性产品，很多品牌都注意到了这一变化，他们都刻意减少自己产品中的“雄性特征”，即便是像啤酒、汽车这些过去被认为是男士专用的东西，现在广告里也很少出现粗犷的硬汉类形象。
都说女人的钱好赚，其实男人的钱也好赚。
精明的市场战略专家们敏锐地捕捉到了这些男人目光中流露出的强烈购买欲，并全力推动这种风潮。一家调查公司调查发现，在美国18至34岁的男性，过去5年在化妆品上的消费大幅增加，现在男士化妆品市场已有80亿美元的总量，并每年都以两位数的速度在扩展市场。
聪明商家：忙着圈钱
面对如此诱人的“金矿”，商人们自然不会视而不见，纷纷重新进行市场定位。
联合利华、妮维雅等一些大公司纷纷觊觎这个市场，依据这个消费群体的特点制定战略。
联合利华公司称：以往，化妆品和个人护理产品市场完全是女人的天下，但现在男人的消费需求快速增长，意欲撑起半边天。碧欧泉、倩碧和妮维雅这些女性品牌，也纷纷采取了自己的对策：有的专门推出了男性用品，有的市场指向更为巧妙，推出了一些男女皆宜的产品。ellabache虽然暂时仍未推出男性用品，但仍有许多男士前来购买，且占到顾客总数的10％－15％。
weight-watcher是一家连锁健身房，十年前，它的客户主要是女性，而现在，男性的比例越来越高。据该店负责人透露，前来光顾的健身发烧友往往是最不需要疯狂锻炼的一族，因为他们的身材已经一级棒。
男性杂志变化更为明显。他们一改以往的编辑方针，一些过去被他们认为是“娘娘腔”、难登大雅之堂的时尚报道和广告，现在长篇累牍、铺天盖地而来。著名的男性杂志《FHM》表示，他们的时尚和服饰广告在过去三年里增加了35％。
面对“都市玉男”背后深藏着的超凡经济能量，精明的张朝阳宣布，搜狐公司要在全国范围内选拔美少年，最终胜出的6人组成so6组合，全面包装他们进军娱乐界，誓与F4一比高低。
作为时尚界人士，欧时力香港公司的grace小姐对“都市玉男”的潮流是敏感的。“虽然我们只生产女装，但我们也看得到，比如网眼、吊带甚至蕾丝等女装的元素，现在已经经常出现在男装的设计里，通过各种媒介出现在消费者面前的明星，除了正装，恐怕就是中性服装最常见了。而在生活里面，除了特别正规的场合，一般酒会、PARTY等交际场所，我们身边也不缺乏‘都市玉男’。”grace小姐说，“我们处在一个消费时代，一个娱乐消费的年代，流行所向，我们除了扎入尖叫声堆中别无选择。”
颠覆女人消费习惯 让女人掉进消费陷阱
在巴黎，开始以“都市玉男”演绎著名女性内衣广告；在汉城，影星金喜善的绯闻男友eric成为新一代韩国男性的形象代表；在北京，首届中国先生大赛启动……曾被长久遗忘的男色审美正在复活。时尚女性时常光顾的美发厅、健身房、高档饭店，都因有“都市玉男”的存在而变得温馨活跃。当男教练温情款款，手把手地教会她们游泳、打网球；当俊朗的男性美发师娴熟而细致地为她们仔细打点出一款精致的发型，再和她一起端详镜中的新形象时，空气中立刻开始荡漾起温柔气息，也许这就是“男女搭配，干活不累”在消费市场的美妙升华了，而这种道理自然也就成为商家们攻克女性腰包的又一法宝了。
发型师是公认的打扮得最时尚，也是靓仔最多的行业之一，他们本身就是一道亮丽而又充满诱惑力的招牌。李静是“经不住诱惑”的女孩子之一。她说：“我一直都是留着长头发，那天本来只是想把头发修一修的，几十块钱就解决的事儿，可最后出来的时候我花掉了几百块钱。”不是理发店打劫，而是女人掉进了“男色陷阱”。“那个男孩发型师太帅了，黑色衬衣，龙泽秀明的脸型，很好的身材，还有染得金黄但不觉得夸张的头发……我居然心跳得很快，后来他跟我说，我的头发做一个离子烫会更顺滑更好看，“啊！为什么不呢？”
同样吸引女孩子的还有前卫的纹身师。还是纹过身的kelly说得经典，“纹身是有一点隐隐作痛的，这个时候如果是女人在拿着针给你划，你会觉得像复仇，但如果是男人，那种痛居然会变得很刺激，还有一点兴奋。”
一些聪明的饭店老板也打出了帅哥的招牌吸引女客。当纤手从帅哥手中取过菜谱，一页一页细细看，然后又仰着头问，你们有什么特色菜？帅哥微俯身子，轻声介绍：“我们的田螺、串烧兔肉、芋儿鸡……都不错……”在这一问一答中，女客享受到的已不仅仅是美食。
预测家海伦·费希预言，21世纪，女性是世界的“第一性”，“都市玉男”时代的到来，不仅丰富了男女平等的内容和形式，也使她们的生活更加丰富多彩，一个以女性作为消费诉求主要对象的消费时代已经来临。
