乔治·阿玛尼在刚刚结束的米兰2004秋冬男装发布会上，刻意用丝绒外套、羊绒毛衣和真丝晚装表现出一种极其阴柔优雅的男性风格。虽然阿玛尼强调说“这仅仅是审美问题，无关性别”，但仍然有人评论，这是为了迎合当前的“都市玉男”风潮。
男设计师穿女装走秀
martiriolopez是意大利的新锐设计师，他亲自演出了一套时装摄影作品，将自己装扮得妩媚动人，惨白的妆容和艳丽的红唇，在女性的头花发饰、蕾丝花边、古典折扇的装扮下，男性的阴柔和女装的帅气被这样错乱地调了位。这位设计师说，他对时尚的理解是没有性别的。如此另类的服装设计师现今成为了时装界炙手可热的明星，而他们的作品也以其丰富的创作灵感大受欢迎。
陈小春为女性内衣代言
在香港，明星陈小春也成为了女性内衣广告的代言人，这位诙谐活泼又颇有喜剧感特质的明星，在广告中从男士的角度对女性内衣做了一番独到的诠释。据说广告一出街，该系列内衣的销量就有明显的提升。像这样聘请男士来演绎女性专用品的广告和促销活动在如今越来越多见，从众多女性的反馈意见看，她们都乐于接受这样的宣传方式。她们认为，既然男士代言人都对某一女性用品推崇备至，产品就应当会有其吸引力。据说美国的CK内衣每年都会推出男性形象代言人，这些广告吸引了众多为男友或先生购买内衣的女性拥趸，彻底颠覆了美女经济的传统观念。
裙装男人妩媚风
消费男色的典型症状还表现在男士们愿意花费比以前更多的精力于自我包装上。他们理直气壮地宣布，扮靓不再是女性专利，男士们也应当对自己的外表负责，以更加精致的状态面对观众。国外有杂志做过一项调查，称穿裙子的男人是２１世纪最性感的人。在史诗般的巨片《特洛伊》中，男主角身穿短裙的形象亦强烈地撼动着人们的视觉神经。如今敢于穿裙子的男人也许会让人感到可爱和亲切呢。
dior的现任时装设计师john galliano就是一个时尚顽童，和其他默默隐于幕后的设计师不一样，他经常心血来潮地与模特在T台和平面媒体上一起出现，并且常带给人一种惊异的撞击，有时候他也会穿着俏皮的裙子出现在观众面前。中国著名的时尚造型师李东田更是语出惊人，他认为女孩子穿裙子没有男孩子穿裙子有味道。男性只要掌握分寸，即使穿裙子仍会让人觉得阳刚味十足。
男士裙装已经是一股越吹越烈的风潮，如果你也希望在众人面前表现一下自己的另类消费观，不妨先在趣味派对上试试效果吧。
脱下“虎皮”做“孔雀” 摆动的男性美标准
不同的时代，男性的标准就会围绕是否足够阳刚进行简谐振动，始终纠缠于这两个问题：现在男人看起来是否足够阳刚？现在男人是不是不够阳刚了？男人们为此而困惑，而女人也从旁不停地苦苦追问。男性美的定义在随时而变，只是到近年人们才猛然发现，男性标准越来越向一边倒，美男标准从冷峻酷男和肌肉男，到如今的男色时代里的全世界通吃的俊美小生们，男性美的定义越来越趋近于中性地带。
“都市玉男”背后的女权势力
在英国，贝克汉姆的形象推广已成为现代行销学的一个经典案例，成为改变男人行为方式的一个文化符号，开始被英国的学术界研究。在一篇题为《独一无二的贝克汉姆：名人、男子汉和足球大师》的论文中，贝克汉姆被称为“奇才、上帝的选民、体育的救世主”。论文作者之一的帕克博士认为，贝克汉姆将时尚、父性和同性恋融入了男性特征中，但又忠实地保留了传统的男性阳刚和劳动阶层的气质，“贝克汉姆帮助人们打破了‘雄性的准则’，对男人该穿什么样的衣服的戒律嗤之以鼻，公然表示挑衅。” 贝克汉姆引发了一场时尚界的“革命”——传统竞技体育里，男性无论外在，还是内心，多以力量、速度、强壮为荣，但以贝克汉姆为首的一些体育明星扭转了这一观念，掀起了一种“内刚外柔”的新气象。
“都市玉男”形成一股潜滋暗长的潮流，主要的原因是男权和女权势力的彼此消长。西方女权主义的大肆彰显，在一个体力已不再占绝对优势的知识经济时代，一部份女性开始用智慧换得腰包的充盈，女性经济地位的提高，促进了女性文化的日渐发达，两性平等的观念日渐深入人心。现在男人们除了一部分继续坚守男权阵营外，更多的男人则主动放弃男权至上的思想，打破了严格的性别界限，在两性的中间地带自由徜徉，所以近几年出现的“都市玉男”潮流化并不是人类的悲哀，而是社会进步的一种表现。因为男人也有脆弱的一面，而最真的男人就是最有魅力的男人，不管他是粗犷冷峻型还是细腻阴柔型。
抓住那只看不见的手
“都市玉男”进入主流市场的标志是上世纪90年代初的一则广告。当时，CK推出一款内裤，裤子本身并不性感，但穿在模特儿markymark身上，就散发出无穷的魅力。此广告一出，街头便出现少年穿半开半露外裤的现象，目的是为了让大家看到他底裤的牌子。可见“都市玉男”不是一般的文化现象，而是行销商的策划及某些偶像级人物的配合，使之扩大成主流产品，甚至颠覆了男性的传统形象。“都市玉男”之所以成为当今生活时尚，关键在于它背后有一只“美男经济”的手，在一个供过于求的商业社会里，行销的力量和手段决不可低估。
绿茵场上，贝克汉姆作为一个真正的球星被无数男女球迷崇拜着，但在场下，他无疑又是全世界无数女性追捧的目标，这一点似乎被他的“品牌经理”维多利亚运用得淋漓尽致，转会“皇马”的一个最大目的恐怕就是用“小贝”引来亚洲女性的尖叫，从而为俱乐部开拓亚洲市场打开道路。
事实上，不仅仅是“小贝”，愈来愈多的女性开始希望男性形象能更像她们自己或者说能使她们更容易接受一些，这和以往的观点是非常不同的，于是长发飘飘的男星们开始疯狂占领无数娱乐版的头版头条。而当极具洞察力和市场观察力的商家们捕捉到这种趋势时，便毫不犹豫地将男明星们引入产品的销售中，但这绝不仅仅是刘德华的“我的梦中情人，一定要有一头乌黑亮丽的头发”以及金城武的曼秀雷敦唇膏，更是一种对于女性消费心理和潮流的洞察，同时也是对原有女性消费认知的颠覆。
