
快慢时尚是谁影响了我?
现代社会,全球通货膨胀越来越严重,信贷紧缩也愈演愈烈,纸币贬值,物价飞涨,且物价涨的速度远超于消费者收入的增长速度。
现在的消费者不再如以往般冲动,反倒在作决策前会理智地思考:究竟该把钱花在什么地方?我买的东西能不能用久一点,有无保值或增值的可能?怎样能让自己的生活过得写意?这些是消费者购买商品时主要考虑的方面,是当代消费者新式的购买心理,而这在一定程度上是受了经济的影响。东西贵了,钱却没增加,这令消费者不能放开手地消费、购物。内需拉动不了,纸币的流通速度就减慢了,又影响到物价。高涨的物价,最后令消费者在购买时三思而后行。
另一方面,当今的时代,以“怀旧、环保、经久耐用”为主题,逐渐向传统回归。暴发户(newmoney,新贵) 时期单纯追求高价、流行的年代已经过去;经济越发展,物质越丰富,人们越懂得反思现时拥有的一切,最终使现代人消费越来越理智。“钻石恒久远,一颗永流传”——经典和永恒扬旗归来,现代的人们重新向以前的上流社会看齐,摒弃没有内涵的“贵价”文化,而追求“贵族”文化。
有人说,潮流是由顶尖的国际级设计师所引领。事实上,潮流引领者并非设计师,亦非消费者,而是社会和经济共同影响、推动的。快、慢时尚的出现和它们的交替发展,大部分是受到全球经济发展水平的影响。“经济基础决定上层建筑”,经济发展也深深影响着人们的消费观念——即便是在时尚界,马哲思想依然闪耀着真理的光芒。
所以,曾为服装设计师的人将自己定位成为消费者创造永恒、独一无二经典的裁缝师;生产商将自己定位为绿色制造者,在谋求自身利益的同时,也考虑到为子孙后代作贡献;消费者则将自己定位成一个投资者,理智地选择能保值或增值的商品,不再惑溺于追求潮流的乐趣。到底是谁主导了这一切变化,由此可见。
快时尚对决
从设计到销售,每件衣服需要花多少时间?
ZARA:2周
H&M:3周
Mango: 4周
Top Shop:6周
M&S:1年
慢时尚对决
高级定制:
要成为高级定制,必须符合一要求:每年在巴黎做两次发布会,而且每次发布的件套达到35套以上。此外对制作时间也有要求,一件衣服起码要花100~400个小时以上才能叫高级定制。价位从20多万美元到上百万不等。
普通定制:
“即使是大牌的买手,也不可能一直穿Louis Vuitton或者Chanel。他们想要找特别的设计,又不能是粗糙而廉价的产品。”香港设计师Joel Chan的时装工作室从香港开到上海,他把高级定制的做法带到自己的品牌中,亲自为预约的客人量体、挑选面料、确定款式,每个月制作的成衣不超过20件,收费4000元~10000元,算是高级白领也能消费得起的奢侈。