“设计营销”，后奥运时代的新营销

字号:小 中 大 作者： 2008-10-07

　　在商场如战场的今天，市场竞争表面上演变为以品牌竞争为主要形式的竞争格局，现代市场的品牌竞争无论是市场领导者品牌、市场挑战者品牌、市场跟进品牌还是市场拾遗补缺者，言必品牌战略、品牌文化、品牌综合实力等等，但如果没有让消费者满意的商品，一切都是空中楼阁。三鹿品牌，因为产品质量问题，以前的任何荣耀辉煌、任何品牌战略、品牌综合实力瞬间显得那么脆弱，这让我们不得不对产品有了更清楚的认识。

　　低成本、低价格曾经是中国制造业在国际市场的竞争优势所在。在经济全球化的背景下，低价格的生产要素环境随时都有新的角色产生，中国的这一优势不可能成为一劳永逸的“杀手锏”。如今我们欣喜的看到，在“十一五”规划中，中央把增强自主创新能力作为国家战略摆在经济社会发展的突出位置。中国的制造业也正在经历一次重要的转型，实现技术和品牌的提升，以完成从“中国制造”到“中国创造”的跨越。

　　在轰轰烈烈的北京奥运会辉煌之后，许多有一定成就的品牌都出现了一定的迷茫，就是后奥运时代，怎么能够再次刺激并引导品牌继续下一轮的竞争？

　　一、“设计营销”，中国企业下一轮竞争的发展方向

　　所谓“设计营销”模式，就是把设计的着眼点从关注产品本身移开，提升到对企业长远发展的设计战略，把设计当作核心策略融入品牌发展中，从而实现品牌最大程度区隔其它品牌，并迅速崛起、强大的创新营销策略模式。有人说“教授是把简单的问题复杂化，而教练是把复杂的问题简单化”，大唐国际在多年品牌塑造与运作的过程中，始终坚持自己独特的“品牌教练”的角色，始终把品牌纷繁复杂的问题剖析清楚，再浅显易懂地传授出去。大唐国际在长期的理论与实践中，逐渐清晰提出了品牌下一轮竞争的营销创新模式---“设计营销”，为中国企业转型指明了非常具有战略意义的发展方向。 “设计营销”模式敏锐而明确指出：2l世纪的市场竞争，表面上是以品牌竞争为主要形式，实质上将是层次更高的设计竞争。为什么这么说呢？

　　1、“设计营销”，国际品牌成功之秘密通道

　　在品牌扑朔迷离的发展过程中，作为品牌教练的大唐国际透过现象抓住本质，深挖出那些国际大牌成为“大牌”的秘密是什么？

　　世界十大男装品牌


　　世界十大女装品牌

品牌名	产地	创始人	创立时间	设计师品牌
Donna Karan	美   国	Donna Karan(唐纳·卡兰)	1988	是
Louis Vuitton	法   国	Louis Vuitton (路易威登)	1854	是
Chanel	法   国	Coco Chanel(香奈儿)	1914	是
VERSACE	意大利	Gianni Versace(詹尼．范思哲)	1978	是
GUCCI	意大利	guccio Gucci(古琦欧·古琦)	1923	是
DIOR	法   国	Christian Dior (克里斯汀·迪奥)	1946	是
Valentino	意大利	valentino garavani （瓦伦蒂诺·加拉瓦尼）	1960	是
ARMANI	意大利	Giorgio Armani(乔治·阿玛尼)	1975	是
PRADA	意大利	Mario Prada and Brother（马里奥·普拉达兄弟）	1913	是
GUESS	美   国	MARCIANO四兄弟	1981	是

　　世界十大皮鞋品牌