随着国际化潮流的兴起，国内各大服装品牌在国际化战略方面多有举措。近日，继劲霸之后，泉州市知名服装企业利郎也展开“换标”行动，启用品牌新标识“LILANZ”，并在央视经济频道推出全新主题广告。泉州市知名企业牵手国际知名设计师，为品牌带来全新设计风格，引起业界的普遍关注。
牵手知名设计师
设计师是服装时尚的先锋，是服装文化的布道者，在个性化时代，最能表现出“为消费人群和生活状态进行定位”的是“设计师品牌”。中国的设计师品牌正在兴起，设计师品牌需要有一系列品牌运作来形成品牌个性，建立品牌文化，提升品牌知名度和美誉度，开展品牌扩张，进而实现品牌国际化。
近年来，福建男装纷纷牵手国际知名设计师，从柒牌的武学凯、利郎的计文波到七匹狼的丹尼尔·法瑞特（Daniel Faret），福建男装企业纷纷牵手国际知名设计师，为闽派男装品牌扩张走向国际化打响序曲。企业聘请国际知名设计师加盟，实际上是希望在产品研发上能够给企业带来帮助，同时加入国际时尚元素，令产品更贴近国际潮流。
企业要想有独特的设计，设计师的选择很重要。为此，柒牌将2002年获得中国设计师最高奖“金顶奖”的武学凯招入帐下。武学凯善于把民族化的个性用国际化的语言进行表达，通过现代造型和颜色来体现他对“民族”的独特理解。他的独特设计“中华立领”填补了中国男装民族特色的空白，成为柒牌品牌的一面旗帜。
而“利郎”品牌总设计师计文波则是2004年“金顶奖”的获得者，其作品曾登上巴黎时装周、米兰时装周、釜山时装周等世界级时装秀场。去年10月，计文波携“利郎”品牌亮相米兰时装周，成为该展会的首位亚洲设计师及亚洲品牌。
业内人士表示，越来越多的男装企业选择牵手国际知名设计师，这对企业形象品牌推广走向国际将有极大帮助。打破男装同质化必须拥有国际视野的设计师，他必须具备独特的目光和独特的设计理念，并能及时把握国际发展趋势，只有这样的设计师才能将福建男装带上国际舞台。
展开换标大行动
对一个品牌来说，标志无疑是品牌核心精神和企业发展战略的高度浓缩，在商业竞争中有着举足轻重的意义。然而，当品牌发展到一个全新的阶段，企业已经开始有意识地通过品牌形象的再造或优化，来表现其日趋强烈的品牌营销意识和国际化发展战略远景时，其品牌就已显示出走向国际化的明显趋向。
利郎换标“蓄谋已久”。“包括之前的东京时装周，一系列活动都是为了利郎品牌的国际化作准备。”利郎副总裁胡诚初表示，无论是更换标志，还是推出“世界无界”广告片，利郎都不忽略任何细节的形象升级，从苦练内功做起，向国际大品牌靠拢。
其实，在利郎之前，已有不少企业通过此类“形象改造工程”谋求进一步发展。早在两年前，旗牌王在牵手迪克牛仔之后，就着手整合新的VI形象标识，添加许多现代时尚元素，使其更具国际化。今年8月1日，劲霸男装上海分公司向外界正式展示其劲霸全新标志“王者归来”，替代1996年以来几经修改沿用的“拳王”形象，此举被业界称作是“中国民族品牌服装企业逐步走出‘中国制造’阶段，品牌走向国际化的觉醒。”
有专家分析称，品牌标志的调整、优化和升级，只是“品牌进化”的冰山一角，而且品牌标志的进化始终是一个持续发展的动态过程，它不仅是品牌发展的升华，也是企业永葆青春的秘密。泉州的服装企业有望通过具有国际水准的全新设计，融入更多国际时尚元素，推动自身品牌的国际化进程。(文/佚名)
牵手知名设计师
设计师是服装时尚的先锋，是服装文化的布道者，在个性化时代，最能表现出“为消费人群和生活状态进行定位”的是“设计师品牌”。中国的设计师品牌正在兴起，设计师品牌需要有一系列品牌运作来形成品牌个性，建立品牌文化，提升品牌知名度和美誉度，开展品牌扩张，进而实现品牌国际化。
近年来，福建男装纷纷牵手国际知名设计师，从柒牌的武学凯、利郎的计文波到七匹狼的丹尼尔·法瑞特（Daniel Faret），福建男装企业纷纷牵手国际知名设计师，为闽派男装品牌扩张走向国际化打响序曲。企业聘请国际知名设计师加盟，实际上是希望在产品研发上能够给企业带来帮助，同时加入国际时尚元素，令产品更贴近国际潮流。
企业要想有独特的设计，设计师的选择很重要。为此，柒牌将2002年获得中国设计师最高奖“金顶奖”的武学凯招入帐下。武学凯善于把民族化的个性用国际化的语言进行表达，通过现代造型和颜色来体现他对“民族”的独特理解。他的独特设计“中华立领”填补了中国男装民族特色的空白，成为柒牌品牌的一面旗帜。
而“利郎”品牌总设计师计文波则是2004年“金顶奖”的获得者，其作品曾登上巴黎时装周、米兰时装周、釜山时装周等世界级时装秀场。去年10月，计文波携“利郎”品牌亮相米兰时装周，成为该展会的首位亚洲设计师及亚洲品牌。
业内人士表示，越来越多的男装企业选择牵手国际知名设计师，这对企业形象品牌推广走向国际将有极大帮助。打破男装同质化必须拥有国际视野的设计师，他必须具备独特的目光和独特的设计理念，并能及时把握国际发展趋势，只有这样的设计师才能将福建男装带上国际舞台。
展开换标大行动
对一个品牌来说，标志无疑是品牌核心精神和企业发展战略的高度浓缩，在商业竞争中有着举足轻重的意义。然而，当品牌发展到一个全新的阶段，企业已经开始有意识地通过品牌形象的再造或优化，来表现其日趋强烈的品牌营销意识和国际化发展战略远景时，其品牌就已显示出走向国际化的明显趋向。
利郎换标“蓄谋已久”。“包括之前的东京时装周，一系列活动都是为了利郎品牌的国际化作准备。”利郎副总裁胡诚初表示，无论是更换标志，还是推出“世界无界”广告片，利郎都不忽略任何细节的形象升级，从苦练内功做起，向国际大品牌靠拢。
其实，在利郎之前，已有不少企业通过此类“形象改造工程”谋求进一步发展。早在两年前，旗牌王在牵手迪克牛仔之后，就着手整合新的VI形象标识，添加许多现代时尚元素，使其更具国际化。今年8月1日，劲霸男装上海分公司向外界正式展示其劲霸全新标志“王者归来”，替代1996年以来几经修改沿用的“拳王”形象，此举被业界称作是“中国民族品牌服装企业逐步走出‘中国制造’阶段，品牌走向国际化的觉醒。”
有专家分析称，品牌标志的调整、优化和升级，只是“品牌进化”的冰山一角，而且品牌标志的进化始终是一个持续发展的动态过程，它不仅是品牌发展的升华，也是企业永葆青春的秘密。泉州的服装企业有望通过具有国际水准的全新设计，融入更多国际时尚元素，推动自身品牌的国际化进程。(文/佚名)
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