国际知名的时装、珠宝品牌通过向女星免费提供出席仪式的服装、配饰、手袋和珠宝等价值不菲的产品，提高品牌的知名度，而这些女星也可以借此塑造与众不同的外在形象，给记者和影迷留下令人难忘的美丽形象。为了塑造高雅迷人的形象，明星们早在几周甚至几个月以前就开始为出席颁奖典礼挑选服装和相应的饰品，有些衣裙甚至高达上百万美元。
著名时装品牌与好莱坞明星开展合作最早可追溯到1951年。奥斯卡主办方邀请性感女星玛琳·黛德丽给获得奥斯卡最佳外语片的演职员颁奖，但当时的黛德丽已年近五旬，她聘请著名时装设计师克里斯汀·迪奥为自己设计礼服。迪奥在对她的身材和气质进行仔细观察后，为她设计了一件黑色高开衩的礼服，在颁奖仪式上赢得了满堂喝彩。
从此以后，好莱坞女星与著名时装品牌结下了不解之缘。上世纪90年代前后，时装设计师真正认识到，著名大牌影星身着自己设计的产品会极大提高品牌的知名度。乔治·阿玛尼主动接触好莱坞影星，为其提供个性化服务，阿玛尼成就了很多明星高贵迷人的形象，也成为上世纪90年代奥斯卡颁奖仪式上不可或缺的时装“明星”。
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