要成为一位时尚买手,你必须具备以下几个条件:
是时尚的忠实实践者;
对流行趋势具有敏锐的洞察力、超前的预测力以及准确的判断力;
良好的沟通能力、与生俱来的好奇心以及勇于探究的意识;
至少懂一至两门外语;
能胜任频繁长途出差的任务。
TINA
从关注时装基本款开始
深圳森美服装连锁店有限公司是一家专业的高级时装代理公司,旗下经营的名店为森美名店及专卖店,主要致力于经营代理高级时装,在其店内销售的服装,大多数都是由他们公司的服装时尚买手从世界各地采购的。如今,森美已引进国际名牌达50多个。TINA就是森美服装连锁公司的一位品牌服装时尚买手,曾负责意大利品牌MARCCAIN、D.EXTERIOR的服装采购,主要工作地点是在香港。
跟着前辈买手上路
TINA告诉记者,她在大学学的是外贸专业,毕业之后,她先是在连锁超市中工作,积攒了很多零售经验。2007年,她才到森美工作。刚开始,她也并不是做时尚买手这个职位,而是在森美的门店工作。通过门店工作,TINA很用心地记录着客人的偏好,了解各种客人在服装方面的意见。有了第一手的门店零售经验,TINA对时装的敏感度也在不断提高。很快,有着服装零售经验的TINA就转到买手部工作,负责意大利D.EXTERIOR等品牌的时尚买手工作。
外界传闻,时尚买手就是“国际空中飞人”,有人描述时尚买手的生活是“上午在纽约谈判、下午在深圳下单、晚上出现在香港的兰桂坊过夜生活;穿意大利时装,戴瑞士军表,喝蓝山咖啡,吃中国菜”。
TINA一听,笑着说:“其实,时尚买手的工作是很琐碎和繁忙的。”TINA回忆说,初当买手,她还是得从最基层的工作做起,每天都要自己找品牌的历史、服装风格、市场目标群、品牌的经典款等资料,通过跟前辈交流学习采购、品牌风格等知识。TINA说,第一次跟前辈到香港采购,前辈还放手让她尝试选购,当时,她也有点懵懵懂懂,只能凭着对D.EXTERIOR品牌的了解,在一堆衣服中挑出该品牌的基本款式。后来,经过和几位前辈的讨论和沟通,TINA挑的大部分衣服得到了前辈买手的认同,前辈还教她要留意服装的各种细节,服饰的哪些地方不错,哪些地方不够好。第一次的买手经历让TINA总结了经验,品牌服饰的经典基本款式很重要,很多品牌的服饰都会从基本款式发展而来,这是时尚的第一课。
上百件8800元大衣销售一空
在三年多的时尚买手工作中,TINA总结说,其实,现在中国的消费者越来越成熟,对于时尚的追求已经不局限于对品牌的迷恋和追求。森美的顾客更看重的是时装的品质和设计感,所以时尚买手在选购时装时,会较为偏重这两项特质。
在TINA的买手经历中,最让她有成就感的就是当年那一件8800元的针织大衣。TINA说,当时,她在采购D.EXTERIOR的衣服时,一件针织大衣马上就入了她的眼。通过和其他买手商量后,TINA决定买进这一款针织大衣,可是,针织大衣的价格是8800元,这个价格实在太高,使得采购这一款大衣存在风险。TINA订了70件。TINA记得,当时,这件针织大衣是在7月份摆进门店,刚一摆上,20件货就被买走,70件大衣在炎炎夏季居然销售一空。TINA决定追加货量,立即跟意大利那边联系,追加60件。同样销售一空。
由于不是服装设计科班出身,TINA也很重视给自己补补时尚课,各种时尚杂志都是她的教科书,只要工作一停下来,她都会拿起一本时尚杂志,研究新一季的流行趋势,研究某个品牌的设计变化。
TINA告诉记者,现在,像森美这种时尚买手店不再是简单成为各种品牌的集散地,时尚买手还应主动出击,主动和国外厂家联系,根据市场需求专门为中国市场订制专属的服装,这才是更高阶的时尚买手。