2011中国服装行业十大新闻

　　2011年3月22日，商务部新闻发言人姚坚在商务部发布会上，就“国内奢侈品价格高于海外”的问题做出了回应。商务部认为，关于中国奢侈品价格大幅高于发达国家等问题，商务部在“十二五”期间将着力解决。

　　近年来国内消费者到海外大采购屡见不鲜，消费品国内外存在价差问题受到关注。此前，商务部部长陈德铭曾在3月份的某高层论坛上指出，部分境外市场没有关税，内地高档消费品分销体制是导致一些名牌产品“国外便宜国内贵”的原因之一。降低消费品进口关税旨在吸引海外奢侈品消费回流。

　　2011年7月15日，在商务部例行新闻发布会上，商务部新闻发言人姚坚表示，对于中高档消费品的关税调整，其根本出发点是扩大国内消费及需求。姚坚会后还表示，消费税目应调整已是专家共识。但调整奢侈品关税的时间表需要财政部来表态。

　　6　2011中国国际服装服饰博览会

　　主题“发现”有深意

　　2011年3月28日至31日，2011中国国际服装服饰博览会（CHIC2011）在北京新国展举行。CHIC组委会将2011年的主题定位为“发现”，从主题的设定上就能带给服装人更宽、更远的思索，CHIC也将发现的目光投向更多、更细的环节中。CHIC2011以时尚创意为重点，并始终要求将低碳环保的健康生活理念贯穿到所有策划和工作细节中，从每个展区的布置装饰开始一点一滴地传播低碳环保的绿色健康生活方式，带给每位参与者身临其境的体验和感悟。

　　各级领导先后参观了大企业云集的男装馆、时尚动感的休闲装馆、不断提升的羽绒馆、活力十足的童装馆、优雅亮丽的女装馆和魅力四射的海外馆。此次展会不仅反映了服装产业、服装品牌的发展现状，也反映出纺织品的技术水平和设计水平的进步。服装产业参与到了上游纺织品的创新中，带来了新的生活方式。

　　对于CHIC2011来说，人们会发现一些新品牌、下一季的新流行、未来2年的新趋势……而对于整个中国服装领域来说，无疑已经拥有了太多的实践，现在的确到了要发现整个产业的新事物、新规律，进而完成整个产业转型升级的时候了。

　　7　中国时尚同盟首推华语时尚

　　2011年10月17日至20日，继2010年首次在上海长宁成功举办时尚发布活动后，中国时尚同盟再次登陆上海。其间，以中国青年设计师为发布者及中国优秀面料品牌为发布核心的16场时尚发布会和围绕“全球语境和中国价值”这一主题的第二届中国时尚产业论坛，引发了“华语时尚”的热潮。

　　为业界瞩目的是，该活动推出了青年设计师推广计划。张弛、蒋翎、晨特兰、化高峰、郑彤、丁宁、徐燕辉、杨贝芝、殷明、田小田、刘海程、严明等近20位青年设计师登场，以其个性化的设计语言，诠释对“华语时尚”的敏锐感知及独特理解。基于经济全球化的影响，快速发展的中国时尚产业越来越庞大，也愈来愈快地融入全球时尚灵感源。作为独特且蕴涵丰富文化和时尚价值观念体系的“华语时尚”正被更多的中外时尚人士娴熟运通，向世界表明中国是一个不容忽视的时尚个体。

　　8　朗姿成A股市场高档女装第一股

　　2011年7月22日，中国证券监督管理委员会发布公告，发审委2011年第158次会议审核通过了朗姿股份有限公司A股首发申请。据朗姿招股说明书显示，朗姿此次拟发行5000万股，占发行后公司总股本的比例为25.00%，计划募集资金8.5亿元，拟登陆深圳证券交易所。8月30日，朗姿股份有限公司正式登陆中小板，成为A股市场高档女装第一股。从2011年7月22日过会到2011年8月12日询价，从2011年8月19日申购再到2011年8月30日正式上市，朗姿的上市步伐相当紧凑。至此，朗姿成为国内中高端女装领域出现的又一家上市公司。

　　权威分析专家认为，目前市场上知名度较高的朗姿、宝姿、玛斯菲尔等品牌的定位都是中高端品牌女装，所针对的目标人群为成熟女性，因此属于直接竞争关系。所以朗姿上市势必会对宝姿及玛斯菲尔造成一定的威胁。

　　9　七匹狼收购杭州肯纳

　　2011年3月29日，在中国国际服装服饰博览会上，国内服装领军品牌七匹狼宣布：正式收购杭州肯纳服饰有限公司，力图打造国际奢侈品品牌进入中国市场的代理平台。此次收购行动的完成，也标志着“七匹狼”进一步完善了企业的品牌经营架构，提升了企业的运营能力，为实现“融合国际，创领时尚”的目标奠定了坚实的基础。

　　七匹狼收购肯纳，是看中奢侈品在中国的增长潜力，以及中国消费者对奢侈品购买力及消费度。七匹狼通过参与国际知名品牌运营，吸收国际品牌在产品设计、组织订货、终端管理等方面的经验。通过吸收经验后，从而获得更大的附加值。与此同时，除了苦练内功外，并购也成为中国服装企业优势互补、借力提升的有效途径。另一方面，权威分析专家认为，七匹狼进军奢侈品市场可以有效抵消成本增长带来的困扰。

　　10 IPO被否率约47%　考验“服企旧模式”

　　据比蓝国际金融证券研究所统计，2011年服装鞋类企业A股市场上市合计15家，4家已上市，4家已过会，7家被否，IPO被否率约47%。在这些未过会的企业中，产能扩张过大，持续盈利能力存疑成为主因。企业独立性方面存在重大瑕疵、持续盈利能力不足、成长性不确定、公司关联交易（即企业的控股股东实际控制人与间接控股企业、上市公司之间存在一些交易，可能导致公司的利益发生转移）不公允、内控和规范运行不到位、税收优惠及补贴过度依赖、会计核算不规范、同业竞争都是服装类企业未能成功上会的原因。

　　未来过会最重要的因素是企业本身的盈利能力、竞争能力以及未来的发展趋势是否强劲。有特别突出业绩和盈利模式的服装类企业较易获得资本市场的关注，拥有独特性是服装类企业与资本握手的重要砝码。2011年，服装类企业上市的连连失利也预示着他们必须做出一些改变，服装类企业不再能凭着大批量制造、大规模开店等方式顺利上市，企业的盈利模式、可持续发展能力经受着考验。

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