战略管理
- 耐克“踢出传奇” 数字策略增强运动体验 (互联网 ，2011-8-5)
- 耐克“踢出传奇” 数字策略增强运动体验耐克运动品牌服装 耐克（Nike）服装类品牌中品牌价值排行第一，该品牌重视把数字技术融入核心产品中，它认为，品牌不仅是消费者所穿的产品，而是整个运动体验。 服装品牌终于开始意识到了数字媒体的重要性。然而，到目前为止，它们的策略主要侧重于市场营销和沟通，像互 ...
- 激进的营销：慷他人之慨？ (中国服装网 efu.com.cn ，2011-8-4)
- 激进的营销：慷他人之慨？ 标王与骆驼 中央电视台一年一度的广告“标王”之战至今仍在热闹上演。然而，从孔府家宴因战略失策败北，到秦池古酒因造假而声名俱毁；从爱多VCD因内部管理混乱而被逼上绝路，到熊猫手机因财务问题泥足深陷……历届行事激进的央视广告“标王”们，似乎大多无法摆脱从一夜成名到黯然收场的 ...
- 家纺秋冬新品发布会热潮之后的冷思考 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-8-4)
- 家纺秋冬新品发布会热潮之后的冷思考 家纺行业因为产品结构、消费习俗和气候特点等因素的制约，存在着明显的淡旺季之分。海尔张瑞敏曾说过“没有淡季的市场，只有淡季的思想”。近几年来，众多家纺企业纷纷转变淡季经营思路，从“无所为”到“有所为”。时下，传统意义上的家纺销售淡季早已来临，然而各家纺企业内部却依 ...
- 彩妆市场进入低迷，考验企业耐力 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-8-3)
- 彩妆市场进入低迷，考验企业耐力 现在是一个浮躁的世界，什么都在追求效率，品牌要做大，企业要做强，销售要业绩，老板要利润，演员想一夜成名，芸芸众生似乎谁也不淡定，无数个人无数次的想过一夜暴富，可是事物的发展是有其规律的，需要时间和空间，需要有量变到质变，否则，物极必反，欲速则不达可能就会应验，现在的 ...
- 商业世界的变节者 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-8-3)
- 商业世界的变节者 从Facebook之父马克 扎克伯格（Mark Zuckerberg）到美国摇滚史上生命力最强韧的长寿乐团Grateful Dead都是著名的变节者—这个乐团的成员认为音乐变得越来越商业化，因此，他们鼓励自己的乐迷录制下自己的现场音乐会。许多变节者（Renegade）改变了我们的 ...
- 浅谈对品类战略的理解 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-8-2)
- 浅谈对品类战略的理解 战略是近两年广告及策划行业较火热的概念之一，从中华立领，利郎商务男装，盼盼食品等一大批福建企业的崛起可以看到，对于中小企业，品类战略是成就品牌的一种比较快的方式，品类战略的成功需要考虑哪些要素？ 1 品类的认知基础，所谓新品类，往往缺乏很好的消费者认知基础，如叶茂中策划的凯 ...
- 2011年我国企业并购趋势浅析 (《世界华商经济年鉴》 ，2011-8-1)
- 2011年我国企业并购趋势浅析 随着中国改革开放的不断推进，中国企业不断扩张，以获取宝贵的人、财、物等资源，中国企业参与并购的数量和金额开始进入世界前列，2010年吉利成功并购沃尔沃，使大家对并购的作用，尤其是改变产业格局的效果有了更为具体和直接的感受。本文将从中国企业并购的历史进行分析并预测未来 ...
- 淘宝网分拆的幕后玄机 (价值中国网 ，2011-8-1)
- 淘宝网分拆的幕后玄机 6月16日,支付宝牌照风波还旧未消停,互联网业界关于VIE架构(协议控制)以及契约精神的争鸣也还没有告一段落,但马云执掌的阿里巴巴集团却又开始了新的大动作:分拆淘宝网,大淘宝转为大阿里。 淘宝网被一拆为三,分别是一淘网(etao.com),淘宝网(taobao.com)以及 ...
- 数字背后的较量 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-7-29)
- 数字背后的较量 中国本土化妆品店始终有一个深藏在他们心底的梦想——那就是走出去，打造全国连锁。但“梦想很丰满，现实很骨感”，看似一步之遥，但实则相差甚远。如若不信，看看国内那些本土店的领军者吧：目前本土连锁翘楚娇兰佳人，在2010年底店铺数量达到300家，覆盖的区域也不过是几个省而已，顶多算是跨省 ...
- 搏一把？赌一次？企业上市要冷静！ (服装界 ，2011-7-25)
- 搏一把？赌一次？企业上市要冷静！ “搏一把”或“赌一把”的心理和行为，对企业来说可能是致命的 最近业内有两件事纷纷扰扰，一件是CCTV的“3·15晚会”曝光男装企业卡尔丹顿是本土制造属于假洋品牌，另一件是高盛研究报告指奢侈品Prada的产品有八成在中国生产。由于中国市场“崇洋”的消费心理和需求 ...
