品牌管理
- 打造高端品牌的五大禁区 (时尚网 ，2012-5-21)
- 打造高端品牌的五大禁区 在高端化、奢侈品化的市场大潮中，众多产品价值与市场需求出现背离，当咸菜和厕所都朝奢侈品发展的时候，最终的市场结果一定是“一地鸡毛”。在这场“高端”的盛宴中，不断有企业折戟沉沙，通过分析总结，主要有以下五种状况： 1、一味追求高价的炒家心态 在众多企业的眼中，高端产品 ...
- “洞洞鞋”：Crocs：一双丑鞋的变形记 (南都周刊 ，2012-5-17)
- “洞洞鞋”：Crocs：一双丑鞋的变形记 从4月起，上海正大广场的Crocs旗舰店又迎来了一批新成员——Crocs休闲服，它们轻盈防水、色彩缤纷，可以折叠成一个小挂包，完全符合Crocs休闲、舒适和好玩的特征。 成立于2002年的Crocs因为“洞洞鞋”一夜成名。这双被戏谑为“丑鞋”的鞋款不仅颠 ...
- 由真乔丹“刀砍”乔丹体育想到的 (中国服装网www.efu.com.cn ，2012-5-16)
- 由真乔丹“刀砍”乔丹体育想到的 正当乔丹体育要推进IPO上市之际，不料却被远在大洋彼岸的飞人乔丹对准脑门狠狠的“砍”了一刀，可谓受伤不轻。中国的消费者在LONG LONG AGO 让乔丹体育给忽悠了，乔丹体育在国人一片愤慨中和些许的同情中，付出了血的代价。 为什么这次真乔丹对乔丹体育会如此大动干 ...
- 整合营销传播之父：低成本也能做出大品牌 (中国服装网 efu.com.cn ，2012-5-9)
- 整合营销传播之父：低成本也能做出大品牌 品牌是企业成长最重要的驱动力之一，这已是企业界的共识。虽然中国产品早已与国际品牌同台竞技，但在全球排名前20的品牌中，仍然没有中国企业的身影；在中国排名前10的品牌中，基本是电信或银行等国有垄断型企业。多年来，中国产品一直是廉价和OEM的代名词。如何在全球建 ...
- 本土企业海外抢购洋品牌的机遇与风险 (中国服装网www.efu.com.cn ，2012-5-8)
- 本土企业海外抢购洋品牌的机遇与风险 近年来，在外资品牌不断加大对中国市场的围剿并购之时，国内本土企业也纷纷展开海外并购，并购规模也在逐步扩大。人民币的升值以及国际金融危机对欧美企业的影响，为本土企业走出国门提供了更多的动力及良好的外部环境。海外并购究竟能为本土企业带来哪些发展的契机，其海外并购之路 ...
- 品牌运营的”三大纪律” (中国服装网www.efu.com.cn ，2012-5-7)
- 品牌运营的”三大纪律” 产能过剩、同质化泛滥、市场疲软、人力和租店成本大增。。。。。。一系列的不利因素像病菌一样吞噬着鞋企的利润，增加了鞋企的痛楚，许多鞋企为了走出危机暗影，痛定思痛苦苦寻觅品牌突围之路。那么，什么是鞋企品牌运营的通途呢？中国鞋业品牌观察员谭儒认为，鞋企品牌运营可遵守“三大纪律”。 ...
- 多品牌店的另类生存 (GQ男士网 ，2012-4-28)
- 多品牌店的另类生存 随着外贸原单越来越少以及国外品牌的大举进入，外贸店必须转型。出路无非有三：往下走去广州白马、杭州四季青、上海七浦路、北京动物园等批发市场拿货;自建品牌，原来去工厂拿尾货，现在自己注册个品牌去工厂下单;往上走，去买设计师品牌的货。 人人都有一个开店梦，开餐厅咖啡厅便利店，有钱的 ...
- 转或扛开启“后乔丹时代” (中国服装网www.efu.com.cn ，2012-4-28)
- 转或扛开启“后乔丹时代” 好比武侠小说中大侠练功到第九级是最重要的时刻，过去了就神功盖世，但现在却是极其脆弱的。在乔丹体育准备最后冲刺的关键时刻，真正的“飞人”出现了，并给了乔丹体育沉重的一击。向迈克尔·乔丹借了12年的光环，突然要被抹去，并公诸于众：这只是只亮了12年的手电筒。 乔丹体育这一品 ...
- 英特尔咋玩转品牌营销 (中国服装网ww.efu.com.cn ，2012-4-26)
- 英特尔咋玩转品牌营销 英特尔是我们所熟知的品牌。在国际知名品牌咨询公司Interbrand最新发布年度100强“全球品牌价值排行榜”，英特尔以320.15亿美元名列第7位。 一个看不见的计算机内置的B2B产品，居然做成了消费者品牌，而且还家喻户晓，不得不让人称奇。按照常理，电脑厂商是它的客户，英 ...
- 如何打造有“档次”的品牌？ (中国服装网www.efu.com.cn ，2012-4-24)
- 如何打造有“档次”的品牌？ 长城葡萄酒公司有款国内高端的品牌“桑干葡萄酒”，从原料到产地到酿造确实无懈可击，但多年锁在深闺无人知，就是卖不上价格。但中国领导人在欢迎美国总统奥巴马的国宴上使用了长城桑干，这款酒便陡然名声雀起。中粮长城葡萄酒公司在建国60周年“为共和国欢呼”的活动中再次掀起宣传“桑干 ...
