品牌管理
- 双品牌战略的一面“小镜子” (中国服装网 efu.com.cn ，2011-8-15)
- 双品牌战略的一面“小镜子” 企业品牌和产品品牌并驾齐驱的“双品牌”战略是很多企业集团都在普遍采用的一种品牌战略模式，从品牌结构上来看，酷似一个“太阳系”，企业品牌位居中央，犹如一颗金光灿烂的“太阳”；产品品牌宛如“行星”般，在保持“自转”的同时，还紧紧围绕企业品牌“公转”！双品牌战略的结构虽然简单 ...
- 奢侈品触电阵痛 电商赌博价格战令品牌伤不起 (21世纪经济报道 ，2011-8-15)
- 奢侈品触电阵痛 电商赌博价格战令品牌伤不起 7月20日，欧米茄状告淘宝案在北京开庭审理。 欧米茄要求淘宝网设立价格过滤机制，封杀淘宝网上售价7500元以下的手表，淘宝网方面表示不接受这一要求。于是欧米茄一纸诉状将矛盾付诸法庭。 如果说欧米茄此举意在“打假”，消除淘宝上的假冒伪劣腕表，那么此前闹 ...
- 国际品牌，请立即学习《论语》 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-8-12)
- 国际品牌，请立即学习《论语》 据银率网《洋快餐纷纷落马 我们还可以信任谁？》一文报道，最近一段时间以来，关于洋快餐的负面消息不断，极度摧毁了消费者对于洋快餐的信心，破坏了这些企业的社会形象。来自日本的味千拉面宣称的是大骨熬的营养老汤结果被证实为浓缩骨汤粉兑调的，根本不具备其所说的营养价值，但是卖出 ...
- 点对点品牌咨询：威尔浪单品品牌经营之道 (中国服装网www.efu.com.cn ，2011-8-11)
- 点对点品牌咨询：威尔浪单品品牌经营之道 近年来单品品牌不断推出创新产品，款式众多，版型不一，部份款式风靡一时，同时市场上模仿、跟进的速度日新月异，从而促使单品品牌竞争进入新一轮的白热化和同质化阶段，单品品牌如何在新一轮的洗牌中快速脱颖而出，方法各显神通，有靠产品制胜、有靠文化制胜、也有靠渠道制胜， ...
- “正”打品牌情感牌 (21世纪网-《21世纪商业评论》 ，2011-8-10)
- “正”打品牌情感牌 市场营销者们很早就知道:动用情感因素能促进销售。个人及家居护理品牌棕榄(Palmolive)在1921年的一则广告中就打出这样的广告语——“你的先生愿意再娶你一次吗?”潜台词不言自明——“除非你每天使用棕榄牌香皂沐浴。”同样，荷兰啤酒品牌喜力(Heineken)的广告中，啤酒在 ...
- H&M疯狂跨界 廉价时装的造神运动 (图) (网易女人论坛 ，2011-8-2)
- H&M疯狂跨界 廉价时装的造神运动 (图) 时尚微日报：美国零售集团旗下的休闲品牌Mexx深陷泥潭，Juicy Couture也日渐式微，联系近日Uniqlo和Jil Sander的解约，在H&M一枝独秀的低端品牌线上，大家的日子甚至不如传统奢侈品强。H&M几乎不赚钱，每年疯狂跨界 ...
- 品牌的误区 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-8-2)
- 品牌的误区 今天，如果我们带着误区去建立品牌，那么，无疑在错误的事情上做事，其结果自然是错的！ 很多人士把“做广告”理解为“做品牌”。其结果是拼着命的去打广告，去争做“标王”。结果如何呢？这么多年来，你找不到一个是通过做标王做起来的品牌。反而很多的标王死掉了，一个个的死掉了。爱多，秦池，孔府等等 ...
- 品牌的真谛——贵的未必是品牌 (中国服装网 efu.co.cn ，2011-8-1)
- 品牌的真谛——贵的未必是品牌 德鲁克说，企业只有一个恰当的定义——创造顾客。 过去的营销理论集中体现在“STP+4P”上，把人口统计当做寻找顾客的依据，把收入、职业、性别、年龄、偏好当做确定目标顾客群的依据。“STP+4P”及其市场调查的价值，在于扩大销路和销量。 而真正能够成为品牌的企业，都 ...
- 专访安品服饰总经理武利娟：坦诚是我的风格 (中国服装网www.efu.com.cn ，2011-7-28)
- 专访安品服饰总经理武利娟：坦诚是我的风格 中国服装网 宋丹娥 报道 杭州安品服饰有限公司成立于2003年，是一家集服装产品开发、生产、销售为一体，具有先进经营管理理念及较高管理水平的企业。旗下品牌“MACCHIATO（玛琪雅朵）”主要以25至35岁的白领时尚女性为消费群体。针对25至35岁白领时尚 ...
- 品牌植入技巧：2010华语电影的广告“情结” (南都娱乐周刊 ，2011-7-26)
- 品牌植入技巧：2010华语电影的广告“情结”2010年华语电影的广告“情结” 好在时尚产业的植入跟流行趋势一样，总可以迅猛升级，学学国外熟能生巧、化为常态的植入技巧，国内电影、电视人也在2010年里快马加鞭，以各种新鲜手段迅速“投诚”植入大军，这样一个时尚“强势插入”影视作品的井喷年，当然要速速总 ...
