品牌管理
- 企业如何押宝体育明星 ( ，2011-7-25)
- 企业如何押宝体育明星 选择体育明星作为企业代言人，是目前广大企业扩大品牌知名度、推动市场快速发展的重要营销方式之一。可这样“押宝”式的策略。如何实现呢？ “押宝”的评判指标 成绩可塑性。运动员的成绩及其运动生涯前景构成了运动员成绩可塑性的关键内容。一方面是该运动员成绩的稳定性，另一方面是其未来 ...
- 娜品牌来啦：职业化运作造就网坛冠军 (《销售与管理》杂志 ，2011-7-25)
- 娜品牌来啦：职业化运作造就网坛冠军 手捧苏珊·朗格朗杯，身穿民族设计师品牌例外的印染衬衫，脚蹬高跟鞋、日系卷发、阳光自信的笑容、佩戴劳力士蚝式恒动日志型36毫米腕表，李娜在艾尔菲尔铁塔拍影，向世界展示了她惊艳的一面。 在罗兰•加洛斯夺冠后，李娜成为亚洲首位获得网球大满贯赛事冠军的选手，鲜花掌声荣 ...
- 广东鞋业深陷品牌空心化危机 (《赢周刊》 ，2011-7-22)
- 广东鞋业深陷品牌空心化危机 据统计，截至去年底，顺德有工业类中小企业１.5万家，其中，规模以上企业2670家，产值超亿元企业330家。民营经济不但成为顺德的主要经济形态，更创造了顺德54％的国内生产总值。 广州、温州、泉州、成都，这“三州一都”是中国鞋业的主力军。四地起步时间差不多，至今已各有 ...
- 李宁品牌能打动90后一代吗 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-7-19)
- 李宁品牌能打动90后一代吗 2010年6月30日 中国体育用品本土知名品牌“李宁”召开新闻发布会，宣布李宁品牌将从品牌标识到品牌口号进行全面更新。据国内有关媒体报道：李宁此次换标意在谋求国际化发展。李宁新的品牌口号是“Make The Change”，意思是“让改变发生”，并提出90后李宁概念，期 ...
- “感官品牌”时代来临 (21世纪商业评论 ，2011-7-12)
- “感官品牌”时代来临 5年之前，“现代营销学之父”菲利普·科特勒对品牌营销的状况下了四字断语：强弩之末。这并不令人惊讶。据统计，每个美国成年人每年看到的电视广告超过5.2万条。转换成更直观的景象来描述就是，一个65岁左右的美国人，在其一生中花了整整6年的时间，每天8小时不间断地观看广告。这个数字在 ...
- 品牌营销之为品牌说话，品牌故事怎么讲？ (服装界 ，2011-7-8)
- 品牌营销之为品牌说话，品牌故事怎么讲？ 品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活 在这个时代，品牌建设之路不只是给有需求的人生产一种物质产品，更重要的是给有梦想的人一种精神财富 品牌就是一故事 一个其貌不扬的英国女子，离过一次婚，带着一个孩子，主要靠低保生活 ...
- 品牌片商谋求双赢 (重庆晨报 ，2011-7-7)
- 品牌片商谋求双赢 穿着美特斯·邦威的T恤，喝着伊利的舒化奶，看着TCL的电视，用联想的电脑上网，这并不是出现在国内某部山寨片的场景，而是今年最值得期待的好莱坞大片《变形金刚3》中正在上演的画面，这也是首次有这么多的中国品牌植入好莱坞大片中。不过效果如何，影迷们似乎并不买账，大多都是持调侃的态度，甚 ...
- 拐点下的运动品牌 (服装界 ，2011-7-7)
- 拐点下的运动品牌 运动服饰的运动属性要加强，针对产品线强化品牌定位，品牌策划要鲜明 2010年以李宁公司订货量下跌、关店整合为标志，意味着整个运动服行业进入了一个转型期 2010年年末，本土运动品牌领头羊李宁公司因为受到2011年第二季度订单金额下跌因素的影响，股价在2010年12月20日创 ...
- 中国品牌未来30年的发展崛起 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-7-6)
- 中国品牌未来30年的发展崛起 随着我国经济体制的改革，市场经济得到发展，社会经济文化日益进步，经济运作方式也发生了质的变化。商业企业经营观念、经营目的也随之发生了相应的变化。与之相适应，企业必须依照内外部经营环境发生的深刻变化，重新高速企业经营的指导思想、经营战略。商业企业在运用各种经营战略从事经 ...
- 当淘品牌们遭遇到风投 单飞还是留守？ (南方都市报 ，2011-7-4)
- 当淘品牌们遭遇到风投 单飞还是留守？ 淘宝是淘品牌们的摇篮，随着淘品牌的长大，选择“淘里又淘外”？还是“出淘”单干？当淘品牌们遭遇到风投，这个问题似乎也变得更具弹性和纠结。 淘品牌的出现有时间节点，2008年4月淘宝商城推出之后，网货品牌与淘宝互相的需求让淘品牌概念正式出现。 就进入淘宝商城的 ...
