品牌管理
- 品牌运作，战略先行 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-6-2)
- 品牌运作，战略先行 时代经济的下一站是：专业化时代，核心化时代，品牌化时代，资本化时代，这也是企业发展所必然遵循的脉络。品牌运作也成为当下营销突破的普遍理想出路，于是各行业展开的品牌营销轰轰烈烈，品牌大战此起彼落，如火如荼，于是产品设计，包装改造，品牌个性研究，品牌重塑再定位，品牌传播，品牌销售与 ...
- 名牌战略的经济思考 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-6-1)
- 名牌战略的经济思考 品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品，是厂商工作质量的标记，也是其市场信誉和未来收益的载体。名牌有利于提高民众的生活质量，有利于规范市场秩序，有利于实现“中国崛起”。 一、品牌的涵义 广告大师大卫·奥格威认为“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历 ...
- 廉价“快时尚品牌”：一场慢性掠夺？ (新华社 ，2011-5-26)
- 廉价“快时尚品牌”：一场慢性掠夺？”改写了时尚界的游戏规则廉价的时装常常诱惑消费者过度购买Topshop连锁店成为英国“廉价时尚天堂”“快时尚”的低价和快速原则，挑战制衣工人的极限 产品泛滥，价钱低得惊人。商家宣称，这是一个“快时尚”时代，任何人都能更快、更多、更便宜地拥有时尚成品。 然而，流 ...
- 定期体检：关注服装品牌的健康指数 (服装时报 ，2011-5-24)
- 定期体检：关注服装品牌的健康指数 企业家对品牌的自我诊断和完善，是每天常规的体检内容，除此之外，辅助品牌体检的外部平台一定要有。 在做这期核心报道期间，我们咨询了专业医生，了解在高压下工作的高职人群定期体检的时间和侧重点，我们也询问了心理咨询师，企业家是否需要定期心理咨询，是否需要时刻掌握不可 ...
- 山寨品牌兴起，中国品牌寻求“突围”战略 (零点研究咨询集团 ，2011-5-17)
- 山寨品牌兴起，中国品牌寻求“突围”战略 经过30多年的改革开放，中国市场总规模已扩大了70倍，从早期日本家电品牌，到后来的欧美品牌，紧随其后的是民族品牌的壮大，以及近年来山寨品牌的兴起，中国市场形成了一个多层次多来源的品牌格局。 1、当前中国消费者的品牌选择 自中国加入WTO以来，在国际统一 ...
- 品牌力相当？终端见真功 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-5-16)
- 品牌力相当？终端见真功 终端客户更愿意和什么样的品牌合作，决定了这样的品牌有多大的终端推力。 但凡销售形势好的产品，都是终端的“闪亮”登场者。可口可乐PK百事可乐，争夺的是第一陈列位置、陈列柜的展示、POP的露出等。很多中小品牌的调味品企业，不一定非要强大的广告轰炸，只因为抢占了终端，抢占了好 ...
- 网络品牌建设的误区：明天在哪里？ (互联网 ，2011-5-16)
- 网络品牌建设的误区：明天在哪里？ 在1998年的亚洲金融风暴中,作为“世界工厂”的中国，出现了一批企业从外贸或者OEM转向自身品牌建设，这次的品牌化的热潮在很大程度上推动了中国本土品牌的崛起，比如众多闽派品牌开始崛起，一度央视体育频道被戏称为晋江频道。但是随着中国市场经济的发展和企业对品牌建设意识 ...
- 建一流品牌，闯国际市场 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-5-13)
- 建一流品牌，闯国际市场 当下，由于汇率、劳动力成本、原材料价格以及国际贸易摩擦不断等宏观经济环境的变化将使我国企业所面临的比较优势很快丧失。对于企业来说，这将是企业处于一个大浪淘沙尽显英雄本色的经济变革时代。这个经济变革和经济转折点的到来将置相当一部分弱势的、不思进取的企业于不进则退、生死存亡的当 ...
- 服饰：还在半山腰 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-5-12)
- 服饰：还在半山腰 2000年是中国服饰连锁业的分水岭，产业发展进入边整合、调整，边提升阶段。在全球市场竞争中，中国服饰连锁迄今“还在半山腰”，还没有自己的国际一线品牌。 上世纪八九十年代的中国，是个老板批量生产的下海经商时代。很多服装品牌就诞生在这个热火朝天的经商年代。 品牌初创 1989 ...
- 新品牌：“雏鸟”真的也能“飞” (中国服装网 efu.com.cn ，2011-5-12)
- 新品牌：“雏鸟”真的也能“飞” 当一个新品牌准备攻入一个当红行业的时候，一般都抱持这样的心态：“我是后辈，雏鸟一只，我不擅长飞翔，只愿在后面跟跑，我更不敢太岁头上动土，请前辈们高抬贵脚，放我一条活路吧！我的胃口也不大，有几口残羹冷炙，我就已经很满足了！” 这种现象几乎成了一种定势，也不奇怪，很 ...
