品牌管理
- 品牌差异化的时代已经到来 (东方早报 ，2011-12-19)
- 品牌差异化的时代已经到来 国内本土的运动服饰品牌大都源于福建晋江地区，大都具有为外资品牌加工产品的经历，因此在它们自身纷纷开始品牌建设的时候，它们祭出的策略也是高度无差异的，几乎都采用了体育或娱乐明星做代言人。特步和其他同行者一样，依靠类似娱乐营销的做法获得了第一步的成功。 但李宁品牌再定位的失 ...
- 品牌可以特别但不能特供 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-12-8)
- 品牌可以特别但不能特供 近来，在全国各地的商场终端，一道别样的风景引人瞩目。包括国内诸多知名品牌在内的企业纷纷更换含有“专供”、“专用”等字眼的产品外包装，来不及更新完整新包装的产品干脆用贴纸遮住诸如“人民大会堂宴会用”的字样，而代之以“中国驰名商标”之类的标贴，如同救急的创可贴，醒目而扎眼。 ...
- 家纺设计的时尚感 (纺织服装周刊 ，2011-12-5)
- 家纺设计的时尚感 家纺是时尚产品，什么是时尚？时尚是一种流行，一种为大众所追逐和认可的生活方式。如今是中国家纺品牌混战、群雄并起的时期，还没有哪个家纺品牌在行业中处于绝对的垄断地位，彼此势力不相上下。家纺品牌的文化内涵近似，设计风格雷同，甚至出现了几年前富安娜状告罗莱花样侵权的案例。这个案例尽管过 ...
- 品牌忠诚度关键：不要说你卖什么 要说信仰什么 (福布斯中文网 ，2011-11-30)
- 品牌忠诚度关键：不要说你卖什么 要说信仰什么 苹果刚刚推出了软件升级，以解决iPhone 4S的电池耗电过快问题，这一问题在全球用户和评论家中引起了一阵抱怨。 当然，这些抱怨并没起到什么效果，苹果显然是用了数周甚至才知晓这个小毛病。耗电问题位列新版iOS 5 操作系统诸多问题之首，而根据苹果这家 ...
- 从男人帮看蒙牛真果粒影视植入营销 (国际金融报 ，2011-11-28)
- 从男人帮看蒙牛真果粒影视植入营销 2011年10月28日凌晨，由赵宝刚导演，孙红雷、黄磊、王珞丹主演的时尚电视剧《男人帮》在视频网站上播出仅四天，点击量便已破亿！与此同时，在各大卫视上星播出后，《男人帮》也均取得了不俗的收视率，自开播之日起，一直稳居同时段收视榜首。而喜欢这部电视剧的观众不难发现， ...
- LOGO正在死去 (21世纪商业评论 ，2011-11-28)
- LOGO正在死去 “我希望它醒目，醒目，再醒目。”市场总监说，刺耳的声音横扫办整个办公室。他指的是我刚给他看的广告上样本的LOGO。 那是我作为一家大广告公司项目经理参加的第一次客户会议。我所听到的这个要求一直着伴随我的职业生涯 ——“能让LOGO更大一些吗?” 我们生活在一个“LOGO膨胀” ...
- 朝三暮四？成长的淘品牌“脱淘”需“三思” (中国经营报 ，2011-11-16)
- 朝三暮四？成长的淘品牌“脱淘”需“三思” 淘品牌在近年来备受关注，他们最初是由淘宝网在中国的网络零售市场上推出的一批品牌网货，后来越做越成气候，其中已有不少获得了风投的青睐。 然而，过分依赖淘宝平台，显然风险太大。同时，随着京东商城、QQ商城等其他电商平台的崛起，淘品牌正面临着多渠道选择的问题 ...
- 中国品牌的春天还有多远？ (中国服装网 efu.com.cn ，2011-11-15)
- 中国品牌的春天还有多远？ ——“顾客就是上帝” ——“对不起，我信佛” 这是我听过的笑话中最沧凉的一个。看着思念的“下架”、沃尔玛的“罚不怕”、双城雀巢的“强大”……这一幕幕由“品牌”领衔主演的惊悚大片，使“上帝”这个关于信仰的称谓也只能变成一个无奈的笑话。面对市场激烈的竞争，企业“品牌化”蜂 ...
- 品牌劫持 三大类假冒的品牌黑市交易者 (新营销 ，2011-11-11)
- 品牌劫持 三大类假冒的品牌黑市交易者 新一轮的黑市操作让仿冒交易市场活动升级，以前的黑市活动就是在市场货摊上销售一些奢侈品的低劣仿制品，现在黑市活动则明确锁定三个新的领域—综合性仿冒消费品网站、搜索和社交媒体网站，低成本的日常消费品，以及假冒品牌零售店。 根据世界商会组织（Internatio ...
- 服装企业莫让小吊牌挡住外贸财路 (互联网 ，2011-11-2)
- 服装企业莫让小吊牌挡住外贸财路 服装吊牌即各种服装上吊挂的牌子，包含一些服装材质，洗涤注意事项等信息。从质地上看，吊牌的制作材料大多为纸质，也有塑料的、金属的。形象地比喻说，服装吊牌就是服装的眼睛，它虽小，意义却相当重大。 小吊牌影响出口大生意 不少中小服装企业对吊牌不够重视，这当中，有许多外 ...
