品牌管理
- 披上婚纱“嫁”品牌 企业要找个好“婆家” ( ，2011-2-16)
- 披上婚纱“嫁”品牌 企业要找个好“婆家” 为品牌选择“婆家”，最好是选择实干家(实业企业)，而不是“倒家”或“炒家”。 品牌既是企业的资源，又是企业的资产，是有价值的。当然，包括正价值、零价值与负价值。既然品牌存在价值，就可以参与市场交换，就可以参与市场买卖。“买”即品牌收购，而“卖”则是品牌 ...
- 奢侈品品牌电子商务发展之路 (豆瓣网 ，2011-2-14)
- 奢侈品品牌电子商务发展之路 前言 近年来，电子商务逐渐从起步走向成熟，在线网购的产品也正从低端化走向高端化。在网购逐渐被市场和消费者接纳之后，奢侈品网购毫无疑问成为热门领地。随着互联网技术的迅猛发展，而今奢侈品走上电子商务平台也已蔚然成风，众多奢侈品企业纷纷抢滩在线奢侈品市场，奢侈品电子商务正进 ...
- 品牌战略方能助推中国企业摆脱世界工厂 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-2-14)
- 品牌战略方能助推中国企业摆脱世界工厂 那么，该如何打造一个具有强大溢价能力的高溢价品牌呢？ 一、提炼品牌灵魂——核心价值，并以核心价值统帅一切营销传播，让核心价值刻在消费者的内心深处，使消费者付高价购买具有充分的理由。 消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因是由品牌在消费者大脑中（也有时髦 ...
- 企业“嫁”品牌要以战略为“媒” (《中国机电工业》杂志 ，2011-2-14)
- 企业“嫁”品牌要以战略为“媒” 为品牌选择“婆家”，最好是选择实干家（实业企业），而不是“倒家”或“炒家”。 品牌既是企业的资源，又是企业的资产，是有价值的。当然，包括正价值、零价值与负价值。既然品牌存在价值，就可以参与市场交换，就可以参与市场买卖。“买”即品牌收购，而“卖” 则是品牌出售、 ...
- 索菲亚:品牌的气质 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-2-12)
- 索菲亚:品牌的气质 衣柜行业成功的关键在于“传统产品+新式服务”，当年索菲亚能以薄弱的力量在中国做起来，正是在衣柜这个非常传统的产品上加上新服务方式——量身订做。未来索菲亚想要继续在衣柜行业独领风骚，则要在内、外功上进一步提升和修炼。 索菲亚衣柜创始于1981年的法国。2001年，创始人赫森弗 ...
- 伟大品牌必须“以情动人” (中国服装网 efu.com.cn ，2011-2-12)
- 伟大品牌必须“以情动人” 品牌原本只是一种识别标记，方便顾客区分不同销售者的产品或服务。但随着商业发展，品牌所承载的功能逐渐丰富起来，大卫·奥格威认为品牌是：“一种错综复杂的象征——它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界 ...
- 今后20年土洋品牌谁主沉浮？ (中国服装网 efu.com.cn ，2011-2-10)
- 今后20年土洋品牌谁主沉浮？ 二十一世纪是中国的天下，大国崛起势不可当，未来五年中国将会成为经济第一大国，“钱”景不可限量，未来中国经济会持续繁荣，给企业带来无限商机无限机遇。 未来机遇好发展前景广阔，是化妆品行业的黄金十年，也是行业快速发展的十年，还是企业快速崛起的十年，也是与洋品牌竞争最激烈 ...
- 杨曦沦：沃土深耕做品牌 (新浪财经 ，2011-2-10)
- 杨曦沦：沃土深耕做品牌 今年55岁的蔡金辉，行事风格很像当年的柳传志，踏出一步，把脚下夯实了，再迈出下一步。这种稳健的风格，也使沃特品牌在市场竞争中成了一个“起个大早，干个晚集”的角色。 安踏、匹克的大胆举措、迅速崛起，触动了蔡金辉，但是经过战略反思，他依然认为，“你如果用心去做，风险掌握得对， ...
- “犀利哥”服饰省了多少品牌推广费？ (时尚周刊 ，2011-1-29)
- “犀利哥”服饰省了多少品牌推广费？ 日前，“犀利哥”男装品牌在上海正式召开新闻发布会。网络红人犀利哥成为该品牌的形象代言人，同时，犀利哥也获得了一笔颇丰的收入。 忧郁的眼神、奇异的发型、杂乱的着装，乞丐王子“犀利哥”在网络上火爆的知名度，让“犀利哥”商标被抢注成了必然。直接以“犀利哥”命名服饰品 ...
- 互动：品牌营销的必然选择 (《新营销》 ，2011-1-25)
- 互动：品牌营销的必然选择 对于品牌营销者而言，要影响一个零售商让他拥护自己的品牌并不是一件容易的事情，这就好像邀请一个人参加其他人的聚会一样。因此，在越来越难从品牌传播投入中获得高回报时，要影响目标购物人群，品牌营销能有哪些选择呢？ 值得庆幸的是，事实上，品牌营销者仍然有许多选择。这其实体现了“ ...
