品牌管理
- 调整战线提升品牌价值 ( ，2009-12-25)
- 调整战线提升品牌价值 当品牌检视发现经营者可以掌控的各种资源与当前的市场战线并不匹配的时候，我们就要考虑调整战线。至于究竟是拉长战线还是缩短战线，是从农村包围城市还是从城市辐射农村，是全面开花还是集中打击……这些都需要根据每个品牌的实际情况以及当时的形势作出具体的研判。调整营销战线跟打仗一样，需要 ...
- 服装品牌推广之狂式炒作 (华衣网 ，2009-12-24)
- 服装品牌推广之狂式炒作 请明星代言做广告，在央视投放，这种形式在中国诞生由来已久，差不多有10年时间，比如服装行业，最先是从温州开始的，之后延伸到福建，再延伸到了常熟等更低端的服装专业市场。这种风潮本身就存在急功近利、投机和现场炒作型。 我们都知道一个强势的品牌应该是品牌集约化运作加上品牌粗犷型 ...
- 完美品牌体验的五大策略 ( ，2009-12-23)
- 完美品牌体验的五大策略 当品牌检视发现品牌知名度和认知度都很高，但是美誉度、满意度、忠诚度和推介度等却并不高甚至还在在不断下降，那么问题多半出现在品牌体验上。所谓品牌体验，就是受众与品牌相关的事物接触或交流时的亲身经历的集合，包括使用产品、享受服务、接收信息、消费购买商品和参与活动等方方面面的感受 ...
- 李光斗：服装品牌搞服务先学阿庆嫂 ( ，2009-12-23)
- 李光斗：服装品牌搞服务先学阿庆嫂 红色年代的特殊产物《沙家浜》曾经唱遍大江南北，人们耳熟能详。阿庆嫂更以“智斗”中的精彩表演，一时之间名动天下。从此阿庆嫂成为“左右逢源”的代名词，阿庆嫂的“善于应对”成为人们学习的榜样。从当今的角度来看，春来茶馆的成功不仅是产品的成功，更是服务的成功。阿庆嫂最早建 ...
- 2009国际奢侈品牌：忧伤还是快乐？ (中国服饰报 ，2009-12-22)
- 2009国际奢侈品牌：忧伤还是快乐？ 2009年，奢侈品市场面临近6年来首次全面衰退，被普遍认为是奢侈品企业最艰难的一年。全球奢侈品需求随着经济缩水和市场动荡而明显减少，奢侈品市场呈现出不少新的发展态势，这为我们预测2010年的市场走向提供了想象空间。 年度关键词：危机 几家欢喜几家愁 正 ...
- 2009危机下的品牌“焕颜术” (《中国纺织报》 ，2009-12-22)
- 2009危机下的品牌“焕颜术” 凭心而论，中国是经济全球化的获益者。从当年的“摸着石头过河”，到现在正逐渐习惯来自全球的关注、期待与压力，这一切都影响着每一个中国人的衣食住行。站在2009年末的关口上，我们审视着过去的日子并展望未来。 回望2009年国内服装展会与商场人头攒动的场面，不能简单断定 ...
- 品牌的色彩个性 ( ，2009-12-22)
- 品牌的色彩个性 把一个品牌区别开的最快捷的方法是运用颜色——但比较关键——建立一个唯一的品牌名会有成千上万个词语供你选择，但可供选择的颜色仅有几种。基本的颜色有5种(红、橙、黄、绿、蓝)加上中性的没有特色的颜色(黑、白、灰)。 谭小芳认为，打造品牌，最好要找到自己的符号色块，并且坚持使用它。就 ...
- 浅谈连锁品牌的建设和保护 ( ，2009-12-22)
- 浅谈连锁品牌的建设和保护 连锁经营在中国发展的十余年的时间里已经形成了一定的规模，在行业上已经超越原有的餐饮、超市的局限性已经向如家电、建材、药品、速递、运输洗染等多种行业发展，在业态上已经从单一的零售领域向批发领域、生产领域和服务行业中不断发展。在品牌上国外品牌在中国得到长足发展的同时也催生了土 ...
- 金融危机验出“晋江模式”成色 (泉州晚报 ，2009-12-22)
- 金融危机验出“晋江模式”成色 11月24日，福建省晋江市人事局副局长洪荣塔带领一路人马匆匆赶往湖北、河南。那里是中国的腹地，传统的劳动力输出大省。洪荣塔此行的任务是提前“踩点”，为晋江企业明年的用工需求做准备。 晋江市人事局另外一路人马到的是广西和云南。“企业明年用工需求明显加大，需要未雨绸缪 ...
- 巧借体育之箭塑莞企强势品牌 (东莞日报 ，2009-12-21)
- 巧借体育之箭塑莞企强势品牌 在传统传播方式日益拥挤和嘈杂的今天，体育营销一直是塑造强势品牌的有效途径。随着中国改革开放所带动的经济腾飞，自1990年北京亚运的隆重召开，拉开大型国际体育赛事不断落户中国的序幕，F1落户上海、奥运在北京成功举办，国内各大联赛的热浪叠潮起伏，众多企业纷纷打起了体育营销的 ...
