品牌管理
- 品牌生存之基－产品质量的重要性 (中国服装网 efu.com.cn ，2009-6-19)
- 品牌生存之基－产品质量的重要性 为什么消费者青睐品牌，甚至不惜以高出普通商品几倍的价格去购买品牌？其中很主要一方面答案是因为品牌在质量上有相对的保证。 三星集团是世界有名的企业。三星总裁李健熙上任的第一件事就大声疾呼：三星人要摒弃重产量轻质量的落后观念，树立质量至上的意识，否则很难使企业生存下去 ...
- 主导鞋企品牌定位的几个“忽视点” (郭汉尧 ，2009-6-18)
- 主导鞋企品牌定位的几个“忽视点” 正面介绍品牌的同时，我们也不能对平时容易忽视的几个问题掉以轻心。 1．忽视品牌的无形价值 在今天，企业产出的已不仅仅是具有价值的实际产品和服务，更重要的是还生产了决定企业今后命运的、以品牌为核心的无形资产。 早在1996年的时候，中国《西部经济时报》某期在 ...
- 关于品牌落地和厂商共赢 (中国服装网 efu.com.cn ，2009-6-18)
- 关于品牌落地和厂商共赢 我们大家都知道，这几年经销商的一个趋势都是跟品牌总部进行紧密的配合，如果没有品牌总部就不存在顶天的问题。也就是说我们要想把一个产品很好的推向市场总部是有力的支撑，那么总部的支撑就变成我们背后最强大的力量。那么前几年，我们可能是经销商会独大或者经销商可以掌控市场，但是随着这几 ...
- 品牌传播如何控制节奏 (杨松霖 ，2009-6-17)
- 品牌传播如何控制节奏 上回我们探讨了品牌传播如何抓住时机的问题，其实关于品牌传播的发布的问题通常涉及三个维度，包括发布的规模、时机和节奏等。对于发布的规模，品牌主体通常都希望越大越好，但是考虑到成本，这个想法显然是不现实的，因此只能追求效益最大化。从理论上分析，在一定的时期内，一定存在一个拐点可以 ...
- 主导鞋企品牌定位的几个“忽视点” (郭汉尧 ，2009-6-16)
- 主导鞋企品牌定位的几个“忽视点” 正面介绍品牌的同时，我们也不能对平时容易忽视的几个问题掉以轻心。 1．忽视品牌的无形价值 在今天，企业产出的已不仅仅是具有价值的实际产品和服务，更重要的是还生产了决定企业今后命运的、以品牌为核心的无形资产。 早在1996年的时候，中国《西部经济时报》某期在头 ...
- 经济衰退时品牌走向两极化 (观潮 ，2009-6-12)
- 经济衰退时品牌走向两极化 根据一项新的调查，为了摆脱经济衰退的影响，奢侈品更集中、更强有力的核心是引导时尚。 总部设在纽约Abrams研究中心调查了100多个奢侈品行业专家，包括品牌经理、设计师、买手、编辑和博客写手等等。其中36.8％说，奢侈品行业将更加精简，并更具模范作用。34.9％表示消费 ...
- 追求品牌要先追寻规律 (中国服装网 efu.com.cn ，2009-6-12)
- 追求品牌要先追寻规律 通常人们在做一件事之前如果不知道这件事究竟会给他带来什么好处，是不会心甘情愿去付出努力的。同样，今天我们如果不深入了解创造一个品牌能给我们带来什么的话，想必大多数人也不会甘心花费这“5份素质、3份文化和2份长相”的，那么，正确认识品牌对我们在今后创建品牌的过程中坚定方向和付出 ...
- 品牌：品牌的力量 (中国服装网 efu.com.cn ，2009-6-11)
- 品牌：品牌的力量 作为致力于品牌发展的企业和企业家，多年来我一直在思考，如何让本土品牌，尤其是奥康品牌发展壮大，在国内外强势品牌中脱颖而出。 对国家来说，只有民族品牌强大了，国家才有尊严。战争时期，国家之间的竞争，靠打仗；和平年代，国家之间的竞争更多体现在企业的竞争，即品牌的竞争。近几年的国际贸 ...
- 品牌管理：博弈与合作 (中国服装网 efu.com.cn ，2009-6-11)
- 品牌管理：博弈与合作 中国的GDP增长跌到9个点，就有人说经济萧条，其实不然。总结全球经济发展的历史经验发现，一个国家和地区经济保持高速增长40年是不易做到的。在西方国家的理论中，GDP的增长能达到5至6个点已经算高速发展。从总的趋势来看，未来应该相对比较稳定。问题是，当前经济形势下，我们的品牌商 ...
- Gucci新首席执行官的品牌战略 (观潮 ，2009-6-10)
- Gucci新首席执行官的品牌战略 Gucci的新任首席执行官Patrizio di Marco说，他正通过减少产量和产品品种降低成本并扩大该奢侈品牌的中档系列以抵抗经济衰退。 Di Marco说，这次推出的令人耳目一新的商品将联系具有88年历史的品牌标识G-Logo。增加了鳄鱼皮和其他皮革装饰的 ...
