品牌管理
- 中国品牌的机会：本土品牌开辟三四线市场 (服装界 ，2011-9-22)
- 中国品牌的机会：本土品牌开辟三四线市场 借用阿里巴巴总裁马云的一个说法：“今天”很残酷，“明天”更残酷，可是“后天”很美好。希望我们本土品牌能够坚持住，争取看到“后天”早晨的太阳。 进入2011年以来，一个明显的现象是，本土品牌纷纷开辟三线及至四线市场。 笔者居住在北京通州梨园镇，是名符其实 ...
- 扼制品牌空心化 (服装时报 ，2011-9-16)
- 扼制品牌空心化 那篇有关我国服装品牌存活率低下的短文，竟引起业内人士的颇多认同。服装同质化、雷同化，是其主要原因，致使品牌空心化；忧心者更积极建言，避免这一现象的继续蔓延。他们坦言，唯有特色鲜明、文化厚重的服装，才能为市场所宠。这确是服装业发展的瓶颈、命门，抓得佷准，大多服装从业者都认识到这一点。 ...
- “时尚泛滥”本土运动品牌之殇 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-9-14)
- “时尚泛滥”本土运动品牌之殇 走进市场，只要有买卖交易的地方都普遍在讲“时尚”，运动鞋服更是高调，短短期间“时尚运动”卷席本土运动鞋服，成为运动鞋服在产品研发上与品牌运作中炙手可热的现象，催化了运动鞋服从原本专注于专业运动体系，慢慢地转向时尚运动的潮流风格，也让本土运动鞋服找到了一个产品定位及品牌 ...
- 品牌创新是把双刃剑 (中国联合商报 ，2011-9-13)
- 品牌创新是把双刃剑 在当下的中国消费观里，物美价廉的时代早已一去不复返。 随着消费者消费经验的积累，消费行为更加理性和成熟，服装行业企业在品牌方面的竞争意识不断升级，未来的市场竞争一定是品牌的竞争，所以塑造服装品牌对企业的长远发展非常重要，而运动服装市场仍被耐克、阿迪达斯等外资品牌占据主流地位。 ...
- 服装企业品牌重塑：变化是为了不变 (服装界 ，2011-9-8)
- 服装企业品牌重塑：变化是为了不变 不久之前，2011全球品牌重塑奖“ReBrand100”揭晓，无一家中国企业上榜，这个结果似乎并不出乎意料。在以往的快速发展中，中国企业家更多考虑的是如何生存，如何让企业快速成长，对于品牌塑造往往不够重视。但随着经济快速发展，中国正试图由制造大国向品牌大国转型，越 ...
- 品牌价值的回归与超越 (21世纪经济报道 ，2011-9-6)
- 品牌价值的回归与超越 星巴克CEO霍华德·舒尔茨曾经说过，“要建立一个影响深远的伟大品牌，首先得有一个有吸引力的产品。”——不难理解，广告营销能帮助扩大品牌的知名度，但只有过硬的产品才能夯实品牌的美誉度。 这一点，对当下的中国品牌尤为重要。无论是达芬奇家具的“国产转内销”，还是味千拉面的“骨汤门 ...
- 企业家品牌塑造之道 (品牌中国网 ，2011-9-5)
- 企业家品牌塑造之道 企业家品牌，企业大事，国之大事，事关企业存亡之道，影响国家在世界之尊严，不可不察也。 企业家的个人品牌，关系到企业的利益、企业的发展，是企业与客户间的情感纽带。好的企业家品牌塑造，会给企业添分不少，让客户情有独钟，不离不弃;失败的企业家品牌塑造，会让企业危机四伏、四面楚歌。 ...
- 线上线下的品牌定位 品牌再定位需抢占先机 (每日商报 ，2011-9-5)
- 线上线下的品牌定位 品牌再定位需抢占先机 近期，中国电子商务协会数字服务中心在北京发布了《2011年中国电子商务行业研究报告》，报告显示，网购已成为网络消费最重要的增长驱动力，预计2011年我国网购市场交易规模将达到7634.1亿元。 互联网的时代已经来临，各行各业都开始进军电子商务。 今年初 ...
- 淘品牌破茧 (《环球企业家》 ，2011-9-5)
- 淘品牌破茧 超速成长的体验是混杂的，莽撞的青春期与凝重的中年危机同期闪现。在当今的中国，这种感受无处不在。对此体会至深者，多集中于互联网世界。 淘宝C2C女装大卖家“小虫米子”正是其中之一。 在6月28日淘宝的“聚划算”活动中，小虫米子准备了两万件“真丝”小披肩参加，但有买家发现产品实为涤纶材 ...
- 品牌定位分析工具 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-9-1)
- 品牌定位分析工具 品牌定位是在一种相互竞争的参考体系中反映一种品牌与其他品牌之间的地位关系，为了找到品牌的理想位置，可以借助于品牌定位分析工具。运用品牌定位分析工具是选择品牌定位点、评价品牌定位是否达成目标位置的重要方法，也是修正传播策略的基础。品牌定位的分析工具主要有查特曼的ZMET技术、品牌定 ...
