品牌管理
- 像许三多那样做品牌 (饶润平 ，2008-3-4)
- 像许三多那样做品牌 2007家具行业年度总评榜榜评工作过去了，可是某些获奖品牌在笔者脑海中总是挥之不去。这些品牌当时让笔者及同事把握它们时很费思量：怎么以最简洁的一句话介绍它们呢？要知道，为了与顾客达成最有效率的沟通，许多知名品牌都有自己的核心广告语，比如海尔的“服务到永远”、格力的“好空调，格力 ...
- 中国牛仔装第一品牌，谁来领航 (崔涛 ，2008-3-4)
- 中国牛仔装第一品牌，谁来领航 最近一直在为一家上海的著名女装企业服务，因为女装是市场容量最大，最容易赚钱，也竞争最激烈的，女装是中国服装的天堂，也是炼狱，正有一批国内企业和品牌在寻求涅槃之路。 经一业内朋友举荐，有幸与中国最大的服装批发市场的老板进行了面谈，希望我能助其对上百万平方的超级服装城群 ...
- 迎接品牌战略规划服务的春天 (杨光 ，2008-3-4)
- 迎接品牌战略规划服务的春天 中国市场呈现正面积极的发展，同样带来新的挑战，中国市场很多行业存在裂变式，爆发式、跳跃式发展的机遇，中国的市场是一个快速发展的市场，很多行业都是品牌的处女地，企业可以靠口碑、靠服务建立品牌的美誉度、信誉度慢慢的发展，像滚雪球一样，但是当你慢慢滚雪球的时候，别人已经跳跃式 ...
- 网络新品牌授权叫好未必卖座 (张淑芳、李立 ，2008-3-3)
- 网络新品牌授权叫好未必卖座 与动画、电影不同的是，网络经济环境下的网站、网络游戏等可算得是新事物。而它们也期望能够分得品牌授权行业的一杯羹。在看到米老鼠风靡全球、为迪斯尼赚得盆满钵满之后，一只憨态可掬的中国小企鹅也有效法之意——曾几何时，各种形式多样的QQ小企鹅形象在各类图书、食品、文具、玩具以 ...
- 08奥运双刃剑，拉响你的“品牌警报”! (金涛 ，2008-3-3)
- 08奥运双刃剑，拉响你的“品牌警报”! 08来了，奥运来了，机会来了，可是, 危机也来了。 这又是一篇有关国内企业与奥运商机关系的文章, 记得上次写的一篇有关奥运商机市场启动的文章, 接到来自全国各地的不少咨询电话, 探讨有关奥运商机之具体运作形式云云, 并与其中个别客户达成深度合作共识.各位看 ...
- 企业，仅有造名是不够的 (刘济坤 ，2008-3-3)
- 企业，仅有造名是不够的 现在很多企业为了知名度的飙升，而不折手段、不计后果地进行炒作。在商业社会里，企业不会炒作是万万不能的，但同时我们也应该知道炒作也不是万能的。因为炒作只是一种吸引注意、促进销售、丰富品牌形象的手段，它无法在产品品质、服务质量和企业内部管理上提供实在的帮助。但很多企业却把炒作 ...
- 怎样创造感动消费者的品牌诉求? (杨松霖 ，2008-2-29)
- 怎样创造感动消费者的品牌诉求? 因为消费者购买多具有非专家购买的特点，购买过程中存在信息不对称问题，那么决定买还是不买某种品牌，很大程度上取决于该品牌的诉求。 根据美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院的一项观察表明，消费把商品从货架上拿到购物筐里平均要用12秒，平均只能仔细考虑1.2个品牌。消费者是否选 ...
- 品牌的力量在于持之以恒 (王运启 ，2008-2-29)
- 品牌的力量在于持之以恒 作为全国的知名媒体，作为一个诸多企业追捧和向往的宣传平台，中央电视台几乎每年都要进行一次广告招标大会。而每年一次的广告招标大会就是能够叫得非常响的名字——相信品牌的力量。而作为中央电视台，也成就了许多企业由不知名到知名的一个舞台。为数不清的企业和产品树立了品牌。因此，中央电 ...
- 中国服装品牌巨子ITAT八部曲 (康群 ，2008-2-28)
- 中国服装品牌巨子ITAT八部曲 十三亿国人，每天都有十几亿套衣服要被穿在身上；上万个服装厂，每天要生产出近百万套服装。然中国截止至今却没有一个国姓服装品牌，这无不让世界第一服装消费国感到汗颜。中国虽然消费能力有限，可并不会影响服装的接收能力，没有国人会因为生活水平无法达到世界强国的水准而拒绝去购买 ...
- 奢侈品应培育“本土”消费群体 ( ，2008-2-27)
- 奢侈品应培育“本土”消费群体 深圳奢侈品市场现在应该关注的是怎样吸引更多的本地消费者，因为这个群体，既是深圳奢侈品市场的优势，又是支撑任何一个奢侈品市场长久发展的要素。作为最早承接香港贴牌制造业转移的桥头堡，深圳是很多世界名牌的中国区生产基地，又是消费大区。不少世界一线品牌在深圳设有旗舰店或者分店 ...
