品牌管理
- 从3.15消费者权益日谈品牌的危机公关 (中国服装网www.efu.com.cn ，2012-4-24)
- 从3.15消费者权益日谈品牌的危机公关 每年3月，因为一年一度的3.15消费者权益保护日，使得这个时段成为消费者投诉和公关危机集中爆发的阶段，也由此让各个企业进入紧张期，担忧苦心经营多年的品牌由于被央视315节目等曝光而受到致命的打击。也正因为如此，以及伴随着近年来国家对品牌质量监管的加强和消费者 ...
- 品牌进化的“抽枝和剪枝”哲学 (经济参考报 ，2012-4-20)
- 品牌进化的“抽枝和剪枝”哲学 在市场竞争中，品牌是一个非常重要的要素。“品”强调的是品质、质量，“牌”强调的是识别形象。一个企业，在形成“品牌”之后，必然面临着选择定位的问题。定位，首要的考虑因素，是顾客群的问题，究竟要把自己的商品卖给谁来消费。 无论一个社会的阶层结构呈现何种模型，它都是由富人 ...
- 中国鞋品牌里有多少只“鸟”？ (中国服装网www.efu.com.cn ，2012-4-16)
- 中国鞋品牌里有多少只“鸟”？ 当你漫步在中国城市、乡村的商业街，当你闲逛于中国的批发市场、百货商场、店中店、城市综合体，你会发现成百上千，形形色色的中国鞋品牌，其中有一些用飞翔的“鸟”命名的鞋品牌不时地飞过你的眼帘，悦动了你的视野，让你的视界五彩缤纷，一片繁华。 做品牌的人都知道，利用差异化品 ...
- 我国服装自主品牌发展滞后 应加强供应链管理 (千龙财经 ，2012-4-11)
- 我国服装自主品牌发展滞后 应加强供应链管理 据经济之声《交易实况》报道，东海证券分析师张先萍做客《交易实况》为大家解读纺织服装行业投资机会，张先萍认为要提升国内服装品牌，就要加强供应链管理。 纺织工业“十二五”发展规划谈到了加强品牌建设，以服装和家纺行业为重点实施品牌建设工程。张先萍认为，目前 ...
- 品牌策划专家陈庆新：品牌命名中的借势 (《销售与管理》杂志 ，2012-4-6)
- 品牌策划专家陈庆新：品牌命名中的借势 好的名字本身就是一个大创意，能延伸出一系列后续的商业创意，如加上相匹配的商业经营，可以使新品牌有轰动效应。 品牌命名至关重要，好的名字本身就是一个大创意(Big Idea)，能延伸出一系列后续的商业创意，如果加上相匹配的商业经营，可以使新品牌成为强势品牌水到 ...
- 聚焦DISETA 聚焦2012CHIC (中国服装网www.efu.com.cn ，2012-3-30)
- 聚焦DISETA 聚焦2012CHIC DISETA品牌隶属中国纺织业巨头之一—中国A股上市企业浙江嘉欣丝绸股份有限公司（股票代码：002404）。十多年来，嘉欣丝绸与世界众多顶尖时装品牌等联合设计、开发与制作成衣，整合高端时装设计与生产能力，积累了丰富的时装品牌运作经验。 2011年浙江嘉 ...
- 品牌运营管理方略 (牛津商业 ，2012-3-23)
- 品牌运营管理方略 品牌运营(Brand Operation)品牌运营就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作，它是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈，企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争，企业能否培育出自有的知名品牌，将直接决定一个企业在市场上的竞争力。 品牌运营指公司的名称、产 ...
- 网时代的品牌建设 (中国服装网www.efu.com.cn ，2012-3-19)
- 网时代的品牌建设 企业经营者必须明白“时势造英雄”的道理，这一点非常关键。 2011年11月出版的《新周刊》封面主题是“人联网—2011网络生活价值榜”。这个榜单就反映了当今社会发展的大趋势：当手机不再是通话的工具，而是手持终端的时候，人联网就出现了。很显然，手机和手持终端是完全不同意义上的概 ...
- 做销量还是做品牌？ (中国服装网www.efu.com.cn ，2012-3-13)
- 做销量还是做品牌？ 经常有企业这样询问：我的产品很好，就是没有品牌，没有知名度，有什么办法先把品牌做起来？更有直接的：先做品牌好？还是先把产品卖出去好？ 面对这样的问题我喜忧参半，喜的是大家对做品牌的重要性有认识了，忧的是真正懂品牌、正确做品牌的人太少，更具危害的是有一些似是而非的观念参杂其中， ...
- 谈本土彩妆品牌的突围致胜之路 (中国服装网www.efu.com.cn ，2012-3-13)
- 谈本土彩妆品牌的突围致胜之路 随着中国经济的发展以及市场的日益国际化，化妆作为一种礼节及形象塑造的理念慢慢被越来越多的中国女性所接受，沉睡的中国彩妆市场开始逐渐成型，进入了加速发展阶段。根据和君咨询研究中心的相关报告，近些年国内彩妆市场每年以超过30%的幅度在增长，2011年国内彩妆品整体销售额超 ...
