品牌管理
- 中国服装品牌正成为文化复兴的高地 (中国服饰报 ，2010-7-28)
- 中国服装品牌正成为文化复兴的高地 去年经济萧条的阴影虽然笼罩了全世界，然而那一年毕竟是中国的牛年，给全球带来了更多的希望与运气。 两则消息印证了中国的软实力在稳步提升： 据美国《华尔街日报》报道：巴菲特爱穿中国西装。以巴菲特为代表的伯克希尔•哈撒韦公司的四位董事、比尔•盖茨、国际宽频网络基 ...
- 新竞争形势下童装企业品牌提升之道 (中国服装网 efu.com.cn ，2010-7-26)
- 新竞争形势下童装企业品牌提升之道 在竞争日趋白热化竞争的服装业，如果说还有最后一块“金矿”尚未开发的话，那非是童装领域莫属。究其原因，无非是绝大多数服装企业先前都将自己的产品聚焦在以具有消费能力的成人世界，忽视了该领域的市场开发运作。但随着市场的成熟和消费者的需求变化，众多厂家蓦然回首间忽然发现， ...
- 商标许可合同如何签约？ (中国服装网www.efu.com.cn ，2010-7-26)
- 商标许可合同如何签约？ 当今，商标品牌化日益受到企业的重视，品牌授权，商标许可使用成为提升中小型企业实现利润最大化的捷径，从而商标许可使用在企业中逐渐增多，由此产生商标许可过程的规范化关系到企业运用品牌安全与使用进程，为此采访了全国领先的中国商标转让许可网——尚标网，就现近服装企业在商标许可使用过 ...
- 国内珠宝品牌缘何总是异地翻船 (中国服装网 efu.com.cn ，2010-7-23)
- 国内珠宝品牌缘何总是异地翻船 大陆珠宝界有真正意义上的全国品牌吗？我们常可以看到某某品牌号称有成百上千家加盟店，一个个加盟地图箭头指向全国各大城市。但是，在这所谓的“成百上千”家店里有多少店是真正意义上的拿货商呢？究竟有多少店私下里干着“挂羊头卖狗肉”的勾当呢？又有多少外阜直营店或加盟店顶不了半年 ...
- ME&CITY：两年内成为其标杆ZARA的夙敌 (《环球企业家》 ，2010-7-21)
- ME&CITY：两年内成为其标杆ZARA的夙敌 中国本土快速时尚品牌ME&CITY在两年内就成为了其标杆ZARA的夙敌 ME&CITY，无论从名字还是商业模式上看，这个品牌生来就带有真假难辨的国际化风格。 伴随ME&CITY在2008年10月第一次亮相的，是美剧《越狱》 ...
- Vancl品牌的阵痛式成长 (中国服装网 efu.com.cn ，2010-7-21)
- Vancl品牌的阵痛式成长 6月25日有幸受邀到招行信用卡商城上海总部的市场企划部项目经理做了一次长谈，涉及的方面多数集中在b2c领域，其中让我觉得可以深入去探讨的是“在b2c领域，商品品牌和平台品牌的区别”。 这里有几个非常典型的例子，首先在商品品牌方面，可以拿凡客和masamaso来对比； ...
- 蓝领工装的品牌生机 (千龙新闻网 ，2010-7-21)
- 蓝领工装的品牌生机 很多时候我们会看到这样的一个画面：“在宽敞的厂房里，一群穿着蓝色工作服的人们正围在一起，在听一位中年人讲述技术知识和注意事项，而他们周围整齐的布置着一排排的机器，每个人充满渴求的目光使我们井然肃立”，这是一群具有一丝不苟的质量精神和协作精神的的团体，他们就是蓝领工人。蓝领工人作 ...
- 服装品牌故事，市场价值几何 ? (中国服装网 efu.com.cn ，2010-7-20)
- 服装品牌故事，市场价值几何 ? 大凡设计师型品牌，背后都有一个传奇而动人的故事，让消费者在消费服装产品的时候体会着服装品牌文化带来的品味。 二十世纪的西方经济繁荣而奢华，动乱的战争与掠夺经济的发展让上层社会人士的追求变得奢侈而自我。然二十世纪初到后来的60年中诞生的服装品牌背后都有一个与众不 ...
- 李宁换标：很失败，但注定会成功 (中国服装网 efu.com.cn ，2010-7-19)
- 李宁换标：很失败，但注定会成功 李宁换标了，这个以创始人为名的品牌再次深深打上创始人的烙印，由原来的L型标志换成了所谓的李宁原创的“李宁交叉”动作的抽象表现。不得不感慨中国企业的“老板意识”根深蒂固。 于是业界议论纷纷(这也许是李宁最愿意看到的)，有鼓吹者认为将是李宁“摆脱山寨形象，走向国际化”的 ...
- 奢侈品的“虚拟”战场 (中国服装网 efu.com.cn ，2010-7-16)
- 奢侈品的“虚拟”战场 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（LVMH）在互联网蛮荒地带发起了一场捍卫其奢侈品牌的战役，指挥中心设在巴黎蒙田大道（Avenue Montaigne）上一座富丽堂皇的建筑物的第九层楼里。 LVMH负责企业战略和数字事务的高级执行副总裁皮埃尔·高戴（Pierre Godé）连 ...
