品牌管理
- 让品牌成为镜子：反映并关联你的客户 (中国服装网 efu.com.cn ，2012-1-17)
- 让品牌成为镜子：反映并关联你的客户 人们喜欢看到自己反映在周围世界里的样子。 正因为如此，我们总是选择能分享乐趣的朋友，总是追求符合自己兴趣的职业，总愿意投身于符合自己价值观的事业。可见，我们渴望感到自己与这个世界息息相关。 这种与世界相连的渴望表现在品牌选择上也如此强烈。我们选择的品牌，尤其 ...
- 品牌定位：茅台酒入奢何需遮掩？ (中国服装网www.efu.com.cn ，2012-1-12)
- 品牌定位：茅台酒入奢何需遮掩？ 近日，国酒茅台因向世界奢侈品协会申请“奢侈品资格”一事在坊间闹得沸沸扬扬。有消息称世界奢侈品协会已经证实，由于“茅台申请奢侈品资格”的传播造成的负面影响，茅台与世界奢侈品协会的接触暂时停止。茅台酒入奢，到底是想披着奢侈品马甲到国际市场投机性打猎，还是未雨绸缪的战略 ...
- 从诺基亚的没落谈老店品牌的价值 (中国服装网www.efu.com.cn ，2012-1-12)
- 从诺基亚的没落谈老店品牌的价值 1915年，诺基亚在赫尔辛基股票交易市场上市，成为该所最老的上市公司，但正是这家百年老店，11月24日宣布明年上半年将从德国法兰克福证券交易所退市。此前，它已经陆续从伦敦、巴黎、斯德哥尔摩证交所退市，而资本市场的溃退也与其业务经营上的溃败互相呼应。根据诺基亚最新一季 ...
- 电商弃规模求品牌 (数字商业时代 ，2012-1-10)
- 电商弃规模求品牌 只售卖黑袜子的欧洲电子商务网站Black Socks，一做就是10年。 Black Socks的商品出奇简单，模式也甚为自负。10年来，它成功在欧洲卖出1000万双黑袜子，如今，它正进军美国。仅仅四款黑袜子，每双都售价10美元左右，成为它的用户甚至要先交年费。但就是这样一个不可 ...
- 中国服装品牌国际化之路 四大障碍下坦途还是险路？ (每日经济新闻 ，2012-1-10)
- 中国服装品牌国际化之路 四大障碍下坦途还是险路？ 就在李宁公司高管纷纷离巢，其国际化之路也被众人密切关注时，2011年12月15日，位于美国洛杉矶大型商场的匹克专卖店正式启动，近300平方米的卖场宣告匹克产品国际化正式迈开一步。 实际上，刚刚过去的2011年被匹克认为是国际化进程中极为重要的一年 ...
- 温州鞋企如何消化国际品牌代理这块“烫手山芋” (浙江鞋业网 ，2011-12-31)
- 温州鞋企如何消化国际品牌代理这块“烫手山芋” 品牌只是一个媒介，能否创造一个好市场，其实最后还是回归原点，取决于自身设计生产的能力，对终端投入多少建设，经营者的理念思维，管理人员对市场掌握的企图心，这些才是代理品牌最后能否成功的法门 。 从皮尔卡丹鞋类皮件两亿欧元中国区经营权的争夺，对于温州客商 ...
- 窥视洋品牌的危机 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-12-28)
- 窥视洋品牌的危机 现在关于洋品牌的新闻不断，有假洋品牌，也有真正的洋品牌，先说假品牌来说，这假洋品牌比假洋鬼子还可恶，假洋鬼子毕竟还是一个“假”，起码还能识别出来，可是假洋品牌呢？营造的品牌文化的光环比洋品牌还要耀眼。可惜假的毕竟是假的，坑爹的还是老百姓。 魔术这个东西不可当真，自2011年7月 ...
- 提高品牌童装店的经营效益 从了解消费者特点开始 (童装加盟网 ，2011-12-22)
- 提高品牌童装店的经营效益 从了解消费者特点开始 童装店经营者在针对这一部分顾客的消费特点进行分析研究时，要用更为详细的公关方法对其进行品牌宣传，让他们了解品牌的定位，让童装店的品牌成为他们消费的首选品牌。据童装加盟网(www.kidsnet.cn)小编调查了解到这些顾客的消费特点如下： 一、顾客 ...
- 品牌差异化的时代已经到来 (东方早报 ，2011-12-19)
- 品牌差异化的时代已经到来 国内本土的运动服饰品牌大都源于福建晋江地区，大都具有为外资品牌加工产品的经历，因此在它们自身纷纷开始品牌建设的时候，它们祭出的策略也是高度无差异的，几乎都采用了体育或娱乐明星做代言人。特步和其他同行者一样，依靠类似娱乐营销的做法获得了第一步的成功。 但李宁品牌再定位的失 ...
- 品牌可以特别但不能特供 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-12-8)
- 品牌可以特别但不能特供 近来，在全国各地的商场终端，一道别样的风景引人瞩目。包括国内诸多知名品牌在内的企业纷纷更换含有“专供”、“专用”等字眼的产品外包装，来不及更新完整新包装的产品干脆用贴纸遮住诸如“人民大会堂宴会用”的字样，而代之以“中国驰名商标”之类的标贴，如同救急的创可贴，醒目而扎眼。 ...
