品牌管理
- 一双袜子＝99朵新棉花 (路长全 ，2008-2-26)
- 一双袜子＝99朵新棉花 中国出口型企业情怡的本土品牌之路，得益于其令消费者心动的品牌营销，得益于找到市场的“七寸”。 中国所有出口鞋的企业利润不敌一个耐克，中国所有出口茶叶的利润不如一个立顿红茶，中国所有出口的打火机不如一个Zippo，中国所谓最发达的福建、浙江的出口企业只不过是赚点“微薄血汗钱 ...
- 知名度≠品牌号召力 ( ，2008-2-26)
- 知名度≠品牌号召力 品牌认知和品牌好感往往被混淆了，这个问题在中国是最普遍的了。哪个中国企业不想把品牌做好？品牌好了，产品卖得就多，甚至还可以卖得更贵，产品的市场也更容易做。但这些企业，尤其是一些民营企业，在做广告的时候，对此根本没有意识，甚至受到广告公司的误导，认为只要把自己做得全国知名，品牌就 ...
- 从国际服装品牌发展示中国品牌趋势 ( ，2008-2-25)
- 从国际服装品牌发展示中国品牌趋势 在全球化趋势下，中国市场逐渐与世界接轨，服装品牌市场亦然，过往国际市场的发展变化，好像距离我们很遥远，但随着市场开放、信息发达与消费者“见识”提高，国际市场发展与趋势很快就影响到中国市场；可以说中国的服装品牌市场正与国际市场融合。所以我们应有国际化的视野与理念、掌 ...
- Coach:引领奢侈主义新方向 (李凌 周莹 文芳 毛学麟 ，2008-2-22)
- Coach:引领奢侈主义新方向 Coach不仅被视为“可以负担的奢侈”理念的先锋品牌，同时也以大牌的质量、相对亲民的价格挑战欧洲老牌奢侈品的江湖地位和市场份额。从2001到2007财年，Coach的销售额年复合增长率超过20%，2007财年销售额超过26亿美元。 在规模快速扩张的同时，Coac ...
- 品牌服装之“品牌” (王宏宝 ，2008-2-22)
- 品牌服装之“品牌” 当今时代，是一个品牌满天飞的时代，“品牌”这个词汇可能成为了各行各界人们提及率最高的一个词汇了。尤其是在服装行业，“品牌”几乎已经成为了无其而不成席的状态了。不论规模大的企业还是规模小的企业，都在关心、沉浸在自己的品牌之中。服装行业做为一个历史悠久的传统行业，其发展已有几千年的 ...
- 服装品牌如何建立 (王宏宝 ，2008-2-22)
- 服装品牌如何建立 品牌化经营是服装行业的发展趋势，国外的服装品牌化发展较之国内有很大程度的领先。从服装品牌的发展过程来看，大体要经过一个从无品牌到有品牌，从有品牌到多品牌，从多品牌到少品牌，从少品牌到精品牌的过程。而我国目前服装品牌的发展正处于从有品牌到多品牌的过程，各大服装生产厂商、服装经销商等 ...
- 家具业应形成联盟品牌 (康群 ，2008-2-22)
- 家具业应形成联盟品牌 纵观家具市场,特别是业界人士更能够深深体会到，名不见经传的品牌多如牛毛。如果进行实地追踪，更让人难以接受的是，这如此多的品牌却来自于一些“三低企业”或是中小生产规模的家具企业，大也不过千余人的有生生产力，少则一两百人的小作妨式加工厂。这些形形色色的家具品牌暂时阶段活跃在家具市 ...
- 最具市场竞争力品牌最该取消 (冷振兴 ，2008-2-22)
- 最具市场竞争力品牌最该取消 大片流行风向标看盗版，职场冷热的风向标是假证，那各种评比受企业欢迎程度看什么？看欺诈评比。昨天，晚报登了个商务部的紧急声明，称“目前有不法分子假借商务部办公厅名义向企业开展‘最具市场竞争力品牌’评定活动”。 能让不法分子看上的一定是大有需求的，正如盗版，正如假证。 ...
- 童车企业：在夹缝中创品牌 (林风华 ，2008-2-21)
- 童车企业：在夹缝中创品牌 中国素有自行车王国之称，虽然近年来机动车辆的普及率大幅提升，但中国仍然是世界上自行车保有量最大的国家，每天的清晨和黄昏，浩浩荡荡的自行车大军成为了中国城市的独特景观。不可否认，当越来越多的“四个轱辘”挤满了一再加宽的道路，环保、轻便的“奔驰28-26”们渐渐被人们遗忘在落 ...
- 温州鞋企谋求“世界品牌”新路径 (张玫 ，2008-2-21)
- 温州鞋企谋求“世界品牌”新路径 2008年1月8日，制鞋企业奥康集团与意大利著名的鞋业品牌万利威德(VALLEVERDE)正式签署全球战略合作协议。 创办于1969年的万利威德，目前有三大类产品：呼吸鞋、静电鞋和空调鞋，畅销26个国家和地区，全球专卖店超过2300家。而奥康经过20年运作已经成为 ...
