品牌管理
- 品牌的经营要不断的迈坎 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-9-1)
- 品牌的经营要不断的迈坎 中秋节将至，活在当下企业营销大军，都在全力以赴为销量奋斗，为利润狂战，无烟的战场，让一批又一批的职业经理人为之倾智，为之敏想，枪战之间，胜出的都是道高一尺的高手；近期，我也走访了420家卖场和终端便利店，大润发、家乐福、沃尔玛、乐购等卖场，卖场的表象确实令人欣慰，消费者也确 ...
- 品牌的“虚”与“实” (经理日报 ，2011-8-31)
- 品牌的“虚”与“实” 品牌是一个企业、社会组织的产品(组织)形象、声誉及其符号系统的总和，并通过传播使品牌成为建立在消费者心理的印象。因此品牌是由“虚“和“实”两个层面构成， “实”是产品和企业文化，“虚”是符号与象征意义。 传统的品牌定义往往把品牌视为一种符号识别及其传播系统，品牌的传播就是这 ...
- 品牌建设该注重什么 (中国经济网 ，2011-8-31)
- 品牌建设该注重什么 近来，有关假洋品牌的报道屡见报端，涉及到多个行业，而服装行业又是假洋品牌的重灾区之一。放眼商场里的服装区，洋味儿十足的品牌名字，标榜意大利、西班牙血统的品牌介绍，随处可见。细问才知，这些牌子的生产和销售大多仍在国内进行，“国外背景”或许仅仅是品牌注册在国外完成。 随着经济社会 ...
- 部分国外平民品牌在华变身高档品受追捧 (国际先驱导报 ，2011-8-30)
- 部分国外平民品牌在华变身高档品受追捧 如果国内品牌能够抓住当前洋品牌信誉受挫的机会，努力提升自身质量，相信消费者也会越来越接受国产品牌 “哈根达斯专卖店吗？很罕见，基本就是在各超市冷柜中和其他几十种不同冰激凌品牌挤在一起售卖。价格很便宜，大概两三美元，但不怎么受欢迎，多数时候还会因为口味不多而备 ...
- 你的品牌内涵哪里去了 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-8-29)
- 你的品牌内涵哪里去了 如果说恒源祥广告从“羊”到“牛”改变的只是它的认知符号或品牌形象，而它的内涵并没有改变，那么它的这种转变怎样去传达出它的品牌内涵呢？ 这是个很关键的问题！ 我私下认为，恒源祥到现在也没有传达出它的品牌内涵来，一直以来只是给消费者重复它的记忆符号，因为恒源祥十几年了，基本上 ...
- 中国企业品牌为何不能长久 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-8-27)
- 中国企业品牌为何不能长久 中国企业从诞生到一步步走向成熟的过程中，曾经产生过很多辉煌，曾经制造过很多神话。然而，在今天的经济舞台上，很少能看到那些老面孔，活跃着的总是新企业。这可以从1995年以来历届央视广告招标大战中的“标王”沉浮记录中窥得一斑，它们几乎都成了中国的品牌，然而这些企业中却很少有持 ...
- 品牌创意八大招式 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-8-27)
- 品牌创意八大招式 夸张表述是相对使用产品来说的，如果使用了，夸张其作用，如果不使用，后果将很严重。某减肥药前期没有多少资金来投入请养眼的明星来做广告，于是请了一位大胖子，广告词“不使用减肥药就是这个下场”，表演得很惨。人有两种基本表现，一种是逃避型，另一种是追求型，但更多的情况是集两种特质于一身。 ...
- 红木家具企业的品牌打造 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-8-25)
- 红木家具企业的品牌打造 由于工作关系，接触到一些不同领域的老总。今天聊的是一家红木家具企业老总，话题是红木家具的定位问题。话说这家红木家具企业成立已经超过20载，坐落在华东地区，是一家集红木家具、古典装潢、工艺礼品为一体的大型综合性企业，年销售额超过10亿。公司在软硬件的建设上都已颇具规模。在红木 ...
- 品牌服装涨价需防消费者流失 (中国信息报 ，2011-8-25)
- 品牌服装涨价需防消费者流失 近段时间以来，国内多个运动品牌服装继年初之后，又一次不约而同地掀起了一股“涨价潮”。连续的提价，使得如今的部分国内运动品牌产品价格涨幅达到两位数，远高于今年上半年消费价格指数5.4%的涨幅。笔者以为，纵观这些企业涨价的理由，不仅难以服众，其做法更是会助长物价的居高难下。 ...
- 服装领军品牌是怎样炼成的 (《赢周刊》 ，2011-8-19)
- 服装领军品牌是怎样炼成的 服装行业由于门槛较低，通常被认为是难以产出大企业的行业。但在经历了从代工工厂到品牌运营的蜕变之后，一些综合实力较强的企业逐渐冒头。服装企业从小变大，需要哪些关键资源的支撑？我们选取了两个在业内比较有代表性的企业——雅戈尔及美特斯邦威，试图还原其从小到大的成长路径。 服 ...
