营销策略
- 数字营销隐秘的另一面 (新营销 ，2012-3-20)
- 数字营销隐秘的另一面 随着互联网日益普及，越来越多的人开始将“上网”当做每天生活中不可缺少的内容。国外Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体大行其道，国内开心网、人人网、微博、视频风靡一时，数字化时代的到来不仅改变了人们的传统社交、生活习惯，更是让商家看到了无限商机，数字营销应 ...
- 将“口碑营销”系统化 (第一财经日报 ，2012-3-20)
- 将“口碑营销”系统化 为什么流行品牌服装店的试衣间门口总在排队？ 群扈智库一份针对90后的随机调查显示，超过30%的年轻消费者在试衣间里拍照，然后发给亲友征求意见，甚至上传到微博等社交网站。 对于现在的年轻人而言，相比于其他的信息渠道，人际口碑传播的可信度更高、互动性更强、交流更为直接和迅速。 ...
- 从饰品店经营谈体验式营销之道 (中国服装网www.efu.com.cn ，2012-3-19)
- 从饰品店经营谈体验式营销之道 随着社会的不断进步和经济的不断发展，消费者的消费意识和消费观念开始发生变化，消费者的主观感性认识逐渐超越客观的商品在消费者的决策过程中占据决定性的地位。越来越多的消费者开始注重在购物过程中的感受和体验，从产品到商品，再到服务。竞争的日益激烈和消费者需求的提升驱使着商家 ...
- “单品”还是“多品” (中国服装网www.efu.com.cn ，2012-3-19)
- “单品”还是“多品” 红罐王老吉的大获成功，给我们很多启发，除了定位、品类、消费时机、消费状态识别的启发外，还给了我们另外的启发，那就是“五个手指头不如攥成一个拳头”， 以及要不要把“所有鸡蛋都放在一个篮子里”等老生常谈的话题。 世人住相，王老吉的成功，使得很多人开始“一边倒”，认为商品成功的秘 ...
- H&M聪明的赚钱经：对代工厂锱铢必较，对大牌明星不惜投以重金 (中国经营报 ，2012-3-19)
- H&M聪明的赚钱经：对代工厂锱铢必较，对大牌明星不惜投以重金 对代工厂锱铢必较，但对大牌明星却不惜投以重金。H&M的做法，其实是一本聪明的赚钱经。 H&M常常打破时尚业的规则。它提出，“流行、品质和价格”三者可以同时满足。时尚界如今流行的理念叫做“Cheap and Chik” ...
- 传统服装品牌如何打破“触网魔咒”？ (纤检杂志 ，2012-3-14)
- 传统服装品牌如何打破“触网魔咒”？ 随着互联网的快速发展，网上购物倍受青睐，一些传统服装品牌也涉足电商这一新的领域，希望能够在这片领域占据一席之地。但是，为什么传统服装品牌一到线上就不尽人意，又该如何使自己也能在网上风光呢？ 破固步自封，学习借鉴成功者 博洋旗下休闲装品牌唐狮也是从2009年开 ...
- 联营：权宜之计OR长久良方？ (中国服装网www.efu.com.cn ，2012-3-13)
- 联营：权宜之计OR长久良方？ 近年来，内衣行业开始由传统的批发、加盟模式向联营模式开始观望。有的企业逐步尝试联营的模式，联营利弊并存，对于企业的现状和阶段性都有必然的联系和要求。联营在现阶段是否合适，如何去尝试？什么样的企业更适合联营，联营的趋势和发展如何？其实对与联营的尝试生产商最主要是为了掌控 ...
- 美剧成新贵 中国品牌植入“大爆炸” (新闻晨报 ，2012-3-13)
- 美剧成新贵 中国品牌植入“大爆炸”中国品牌出现在“谢耳朵”家的桌子上 《碟中谍4》让观众见识了广告植入的最高境界，而中国品牌在这方面的步伐一点不输国际。最近，热播美剧《生活大爆炸》第五季第17集中悄然无声地出现了中国舒化奶，立即被眼尖的中国美剧迷们发现。随着国内视频网站愈发重视版权问题，越来越多的 ...
- 从“乔丹起诉”看耐克营销手段 (厂长经理日报 ，2012-3-9)
- 从“乔丹起诉”看耐克营销手段 乔丹起诉乔丹体育这件事，无论是不是与耐克有关，但对于耐克都是有利的，这是不可否认的一点。而站在耐克这方面来看待这个问题，也可以视为一个不错的营销手段，其中有很多值得我们学习的。 借题发挥 一举两得 众所周知，乔丹的价值越来越不如从前，对于耐克来讲是个不小的损失。 ...
- “被消费”是如何实现的? (中国服装网 efu.com.cn ，2012-3-7)
- “被消费”是如何实现的? 产品如何被消费的?实力传播将消费者与品牌之间的关系划分为七个阶段：认知—情感参与—积极思考—购买—消费(产品使用)—建立关系—品牌宣扬(主动推荐)。消费者通道的这七步骤，让企业主更清楚产品被消费的细节过程，尤其是明确不同阶段的重点。 七步让广告主细化介入过程 兰蔻小黑 ...
