营销策略
- 病毒式营销 究竟适不适合服装品牌 (陈鹤冉 ，2008-10-7)
- 病毒式营销 究竟适不适合服装品牌 还在内部评测的开心网迅速蹿红，是因为游戏中的一些激励措施让“病毒式营销”起了作用。作为社交网络（SNS），开心网聚集人气的第一步很成功。 最近一段时间，我隔三差五就能收到一封主要内容如上的“病毒式营销”的邀请邮件。发送者无一例外都是我的MSN联系人，他们中间有我 ...
- 服装品牌事件营销的“七种武器” ( ，2008-9-25)
- 服装品牌事件营销的“七种武器” 正如艾·里斯所言，公关第一，广告第二。就本质而言，公关的崛起得益于广告公信力的丧失、性价比的下降。事件营销的传播投资回报率要远高于传统广告，事件营销在海外受到空前的重视，越来越多的企业在削减广告开销，以加大事件营销的投入力度。“事件营销”作为四两拨千斤的品牌营销利器 ...
- 化妆品经销商的“赢销”之道：整合顾问营销 (韩明华 ，2008-9-23)
- 化妆品经销商的“赢销”之道：整合顾问营销 随着屈臣氏、莎莎、丝芙兰等外资化妆品专营店及本土品牌连锁系统的高速扩张，化妆品专营店市场的竞争日益激烈。同质化的专营店产品、同质化的营销模式，导致市场上价格竞争异常激烈，经销商的边际效益不断递减；另一方面，专营店市场的运作成本却在不断提高。经销商现在最大的 ...
- 品牌营销“十一”策划法 (杨顶义 ，2008-9-19)
- 品牌营销“十一”策划法 策划过程实际上是整合取舍的过程，通过资源、策略、方法的整合取舍，达到资源的集约与市场目标的突破，最终实现企业的市场推广目标，这很象小学时学习的“十一”法一样。 “十一”目标：聚焦突围 市场无限，资源有限。我们只能有效地整合好有限的资源，去分割无限市场中之一块，这对占市场 ...
- 透视中国男装营销的种种“怪”现状 ( ，2008-9-18)
- 透视中国男装营销的种种“怪”现状 中国男装营销，怪就怪在，很多企业明知道一些做法不合适，但还是去做了。所以，对于这些怪现状，重要的不是再度解读，而是提炼总结出来，让企业自己去反思。 营销，对中国男装的发展绝对功不可没。但营销，也让中国男装的发展面临尴尬。一浪高过一浪的男装营销背后，催生了种种怪现 ...
- B2C网络营销应注重细节 (何明 ，2008-9-16)
- B2C网络营销应注重细节 随着互联网的兴起，网络营销在商业运营中已经显得由为重要，每一个企业都在想怎样利用网络把自己的产品推广出去。第一代的企业建站己经普及到一定层次的中小企业。利用搜索引擎竞价的方式已经遭到了众多从业者的诟病。购买B2B电子商务网站的会员，自建B2C电子商务销售平台等各种方式 ...
- 借势营销是一套组合拳 (黄继毅 ，2008-9-11)
- 借势营销是一套组合拳 借势营销是一套组合拳，关键是整合资源。即依托某种“势”的传播平台，调动消费者、媒体、市场及企业内部的各种资源协同作战，形成市场的整体冲击力，实现品牌价值与产品销售的双提升。 要实现这一目的，企业必须善用两大手段——战略性传播整合与战术性活动整合，二者相辅相成充分发挥资源的边 ...
- 鞋企营销学要学张艺谋 (郑锦辉 ，2008-9-8)
- 鞋企营销学要学张艺谋 张艺谋的人海战术给鞋企上了一堂好课 鞋业营销要学老谋子！ 试看北京奥运会开幕式的2008个击缶者，2008个太极拳手，三千孔子门徒，等等，人多就会产生一种非常强大的磁场。张艺谋说：“凡是大型活动的高潮不是因为万人齐呼的阵势搞起来的？那样才能让现场热血沸腾啊！” 除了人 ...
- 无店铺购物行业管理的六脉神剑 (温承宇 ，2008-9-5)
- 无店铺购物行业管理的六脉神剑 在未来的二十年甚至五十年，中国的无店铺购物行业将会蓬勃发展。在传统零售业逐渐式微的今天，企业，尤其是以市场营销为主导的发展中企业，一定要占得先机，尽早进入无店铺购物的筹备和或实施状态，来迎接新的商业浪潮。在前期接触的不少企业，有成有败，有得有失，但是整体来说，都在朝这 ...
- 渠道建设制胜法宝——网络开发技巧 (吴忠会 ，2008-9-4)
- 渠道建设制胜法宝——网络开发技巧 4P的渠道和4C的便利性：销售渠道（也称网络），必须要遵循和保障消费者购买的便利性，这是渠道建设的根本职能所在。至于销售渠道是以一级（省级）还是二级（地市级）或三级（乡镇）的形式出现，是企业在市场营销过程中根据不同的市场灵活采取市场策略。 随着品牌（本土与合资 ...
