广告公关
- 姚明卖红酒与明星个人品牌建设 (中国服装网www.efu.com.cn ，2012-1-12)
- 姚明卖红酒与明星个人品牌建设 距离退役几个月后，中国体育界内的英雄人物姚明在2011年的尾端再次成为国人议论的话题。在临近年底的11月份，姚明宣布由他创建的姚家族葡萄酒酒业公司正式成立。姚明进行商业投资已经不是第一次了，他的投资遍及餐饮、无线音乐、体育等多个领域，但如今进军红酒产业，并推出以个人名 ...
- 广告植入有“疗效”？3招巧妙植入品牌广告 (每日新报 ，2011-12-19)
- 广告植入有“疗效”？3招巧妙植入品牌广告 正在热映的《失恋33天》，刚刚播出的《男人帮》，两大影视剧除了情节和明星，更因为频繁植入的广告，给观众留下深刻印象。这是一个全民信息的时代，也是一个广告无孔不入的时代。一系列大片热剧中的广告植入带给商家和制作方巨大利润空间，吸引了众多品牌商家一哄而上。但广 ...
- 小电商抱团取暖：共享流量 应对广告价格上涨 (TechWeb ，2011-12-8)
- 小电商抱团取暖：共享流量 应对广告价格上涨 在大中型电商广告拼杀的热情过后，“电商寒冬”的说法伴随着资本市场的冷静越来越多地被提及。此时的垂直类小电商选择避开风口，探索一条抱团取暖，互补合作的道路。率先进行尝试的是由哇噻网发起，天天网、初刻、优雅100，高街网共同参与的为期一个月的联合促销活动。 ...
- 服装公关战 (经济观察网 ，2011-12-2)
- 服装公关战 常见一句广告语――“穿什么，就是什么！”，这句话直接讲出了服装的精髓，时装文明发展到今天，衣服早已脱离简单蔽体保暖的原始功能，更多时候，它是用来表达自我的工具。 有一条流传广泛的微博最能说明服装如何帮助别人定位你自己，好事之徒为常见的服装品牌总结了它的消费群体，“江南布衣是有些神经质 ...
- 学习奢侈品牌古驰危机公关：挽救品牌企业形象 (价值中国 ，2011-11-24)
- 学习奢侈品牌古驰危机公关：挽救品牌企业形象 危机事件爆发，公众对于企业的信任遭到破坏，在遭到质疑之时，企业进行澄清的话语对于扭转公众认知的作用有如鸿毛之轻重，无法改变公众的既定态度。要赢得公众信任，企业就必须第一时间采取相应阻抑行动，让受质疑的企业行为暂停或透明化，让公众看到企业实实在在的改变或行 ...
- 认知广告需要提升才能成就品牌 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-9-26)
- 认知广告需要提升才能成就品牌 大家都感觉国内企业的广告经常会引起各层面的广泛关注，尤其是所谓的“俗广告”，但是外企的广告像IBM、飞利浦、联合利华等总是较少引起关注，这不得不让我们有所思考。 其实，恒源祥这个广告还谈不上“俗”，要看是在哪个阶段做了。国内有些广告确实比它还要“厉害”得多。在刚开始 ...
- 中国品牌如何植入好莱坞大片 (第一财经日报 ，2011-9-13)
- 中国品牌如何植入好莱坞大片 好莱坞越来越看重中国市场，中国品牌在好莱坞的植入，不仅成为了流行，并结出了硕果。《变形金刚3》中出现了几个中国品牌，甚至让影迷观看后发出“变形金刚，中国造”的慨叹。 其中的一个花絮是，伊利舒化奶的广告植入 那位表情古怪的亚裔男演员的“I m not talking t ...
- 品牌怎么玩性感 (V-MARKETING成功营销 ，2011-9-7)
- 品牌怎么玩性感 如果要挑选最诡异的几大节日，国际“无裤日”肯定榜上有名。今年的“无裤日”，在纽约全城6个不同地点集合的地铁乘客登上指定地铁列车，他们举止淡定，然而一旦地铁出发，参加者就会按照规定站起来，脱掉裙子或长裤，塞进背包或者公文包里。如果有人问起为什么脱掉了裤子，他们会告诉你，穿着裤子不舒服 ...
- 广告植入，品牌变形 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-8-31)
- 广告植入，品牌变形 最近，随着《变形金刚3》的热映，通用汽车的诸多品牌尤其是雪佛兰品牌更是再度强势崛起，以不容躲避的耀眼光芒再度进入公众的视野。伴随电影的热播，雪佛兰围绕自己的旗下系列产品，也展开了声势浩大的传播。 电影广告植入营销作为近年来火爆的广告营销形态，成为众多商家热衷追捧的品牌赞助模式 ...
- 广告费如何用到刀“刃”上？ (中国服装网 efu.com.cn ，2011-8-18)
- 广告费如何用到刀“刃”上？ 在对奥瑞斯的竞争品牌做例行市场走访时，我发现得利斯冷鲜肉专卖店内每斤精肉的售价要比金锣、雨润等品牌低一元左右，在肉价暴涨的敏感时期，一元的差价显得太超值了；我扮作顾客对得利斯冷鲜肉专卖店的一位店主做了随机访谈，当我问到价格为何会比其他品牌低如此之多的时候，这位店主笑逐颜 ...
