广告公关
- 化妆品广告需要补什么？ (中国服装网 efu.com.cn ，2010-5-20)
- 化妆品广告需要补什么？ 如果要评选广告模式化的最佳表现奖，恐怕非日化行业莫属。众多日化品牌不惜血本地为各电视频道奉献出一张张观众喜闻乐见的明星脸孔的同时，也以自恋式的笑容+自摸式的陶醉+自满式的旁白，构成了整个行业千篇一律的广告套路。就连碧柔、玉兰油等品牌启用男明星为其男士系列代言，也不忘以自恋+ ...
- 植入广告成功六大路径 (《小康·财智》 ，2010-5-20)
- 植入广告成功六大路径 植入广告成了众矢之的，那是因为它没有隐藏好自己的身份。当植入广告不是广告的时候，才能被大众欣然接受。 调查表明，美国和韩国2/3的电影业收入来自于增值部分，电视剧有75%的资金来自植入广告。 正在遭受非议的虎年春晚，已经率先验证了这个市场，超过3亿元的植入广告收入让春 ...
- 解析：“植入”广告的悬疑 (服装时报 ，2010-5-13)
- 解析：“植入”广告的悬疑 从冯小刚的《没完没了》首开电影植入式广告之先河开始，之后，《大腕》、《无间道》、《手机》、央视春晚到最近的《杜拉拉升职记》等，先后出现了植入式广告。尤其是今年的央视春晚和“杜拉拉”，把植入式广告炒得风生水起，由于有多家服装企业也涉身其中，他们也一并成为了这波炒作的焦点。尽 ...
- 耐克如何理解道德和商业 (中国经营报 ，2010-5-10)
- 耐克如何理解道德和商业 很多人因为丑闻毁了自己的一辈子，幸运的是，老虎伍兹应该不会。 伍兹是全球最好的高尔夫顶级球手之一，截至5月9日，他已垄断高尔夫世界排名第一258周。但2009年11月底不断爆出性丑闻后，伍兹曾宣布“无限期休赛”，直到2010年3月16日，老虎宣告在4月8日开杆的美国名人赛 ...
- 植入式广告的是与非 (新营销 ，2010-4-26)
- 植入式广告的是与非 植入式广告惹是非 广告之于中国，惹出了多少是非？每一种新生事物的出现，大都饱受非议。 1979年1月28日，上海电视台播放中国内地第一条商业电视广告—参桂补酒，当时的舆论指责说，这是在吹牛皮，是资本主义的生意经。 同年3月15日，上海电视台播放了国外品牌瑞士雷达表的广告， ...
- 植入式广告如何名利双收 (《经济》 ，2010-4-14)
- 植入式广告如何名利双收 植入式广告成为2010年央视春晚最大的争议点，观众对于节目中横行的植入式广告产生了疑义，对于央视来说所料不及。植入式广告如何揣摩观众的心理，是中国娱乐业急需待补的一课。 化干戈为玉帛，春晚广告其实有解 随着中国娱乐业逐渐步入浓郁的商业化时代，植入式广告与媒体之间互动性增 ...
- 由植入广告也谈“广告植入” (中国服装网 efu.com.cn ，2010-4-8)
- 由植入广告也谈“广告植入” 恰如其分而又不失时机的在影视剧、小品、舞台剧或是其它娱乐与商业相互融合的形式中植入广告或广告标版，笔者认为这不仅是一种高明之举，而且还会成为今后由商业和娱乐业所主宰社会的一种发展潮流与趋势。而围绕此话题进行辩论、讨论以及发表观点、建议者也层出不穷，有赞成、有追棒、有谩骂 ...
- 探寻植入式广告的“前因后果” (中国服装网 efu.com.cn ，2010-4-6)
- 探寻植入式广告的“前因后果” 伴随着媒介碎片化时代的到来，基于传统电视广告市场的日趋饱和以及插播广告存在的严重资源透支，广电新规对于硬广空间的压缩，使得传统广告已不能再满足于广告主的需求，在未来的一段时期内，植入式广告势必会作为传统硬性广告的一种补充，而其独特的传播优势以及与影视节目有效结合所彰显 ...
- “明星代言”服装品牌已经泛滥 (IT时代周刊 ，2010-3-25)
- “明星代言”服装品牌已经泛滥 中国服装业是运用明星代言人最多的行业，以至于出现了“凡有品牌处，必有代言人”的泛滥地步。 的确，品牌代言人配合品牌策略的实施与形象传播，已成为现代企业在商战中的一大制胜法宝。对服装行业来说，由于对形象、感受、视觉、时尚、品位等要素的格外重视，明星代言人可以让消费者快 ...
- 盘点国内鞋企的广告营销之路 (中国鞋网 ，2010-3-23)
- 盘点国内鞋企的广告营销之路 善打广告、敢打广告是鞋企营销战一贯的作风。鞋企为何做广告? 广告是鞋企形象传播与推广的重要途径和手段，是鞋企外部行为系统的重要组成部分。企业广告通过生动、富有成效的宣传，向社会公众传递企业优良的产品或服务，以及良好的企业精神、经营方针、价值观念，一流的管理水平和生产技术 ...
