广告公关
- 中国广告的剧烈变局 (赵梅 ，2008-4-1)
- 中国广告的剧烈变局 2008年，中国广告业在奥运经济的推动下，将出现剧烈的变局，受奥运收视特点的影响，电视广告市场份额快速上升，平面媒体的广告空间进一步被压缩，以互联网和各种形式的液晶电视为代表的新兴媒体，将进一步分割传统媒体的蛋糕，传统媒体将打响真正意义上的市场保卫战。2007年影响力： CTR ...
- 广告策划点滴谈 (温承宇 ，2008-3-24)
- 广告策划点滴谈 广告策划是一种很有挑战性的工作。一个优秀的广告策划人员需要掌握语言文学、心理学、市场营销学、广告学、传播学等学科的基础知识架构，还需要多元知识信息体系的融会贯通，好的广告策划可谓万里挑一。 广告活动目标及概念解析。 广告的基本属性是商业传播。 一般意义上，媒体广告的目标： 1 ...
- 从 “艳照门”看危机公关 (罗述蛟 ，2008-3-19)
- 从 “艳照门”看危机公关 08年伊始，一场由好事人引起，从娱乐界爆发，再到全民关注的“艳照门事件”闹得沸沸扬扬，其影响范围之广、影响人数之众、传播速度之快绝不亚于中国任何一位策划大师操作的“事件营销”。 时至今日，“艳照门事件”的男一号陈冠希已配合警察向一直欲了解真相的公众有了一个交待。“艳照门 ...
- 新广告危机：恒源祥何苦“西施”效颦？ (艾学蛟 ，2008-3-19)
- 新广告危机：恒源祥何苦“西施”效颦？ 没有品牌的企业是可悲的，寄他人品牌篱下的企业是可怜的。品牌是公众认识产品的一纸名片，是无价的财富，是企业握在手中的无形资产。一个品牌塑造的成功可带来多面受益，企业、消费者甚至竞争对手都能从中获利，因为一个品牌的成功不但可以给这个企业带来滚滚财源，还能塑造整个行 ...
- 消费者不是傻瓜，广告不是欺骗 (曹芳华 ，2008-3-19)
- 消费者不是傻瓜，广告不是欺骗 “劲霸男装，入选卢浮宫的中国男装品牌”，劲霸男装在央视播出的广告中声称“入选卢浮宫”，让人会以为是被卢浮宫给收藏了，而经过调查，实际上只是劲霸男装曾在卢浮宫勒诺特厅举办的服装秀上参加展演而已，有误导消费者之嫌。 “地板，2008元一平方米，全球同步上市！”从200 ...
- 从陈冠希事件看企业明星代言风险及控制 (新浪财经 ，2008-3-4)
- 从陈冠希事件看企业明星代言风险及控制 一、企业对发生负面形象的代言人应何去何从 2008年的娱乐界，注定是热闹非凡的一年。而点响这一头炮就是香港艺人陈冠希。陈冠希为何要点响这一炮，是无意为之，还是刻意为之？是个人行为，还是背后有利益集团的指使而为之，这一切都让人雾里看花，一头雾水。 中国2 ...
- 恒源祥“无厘头”广告的学理解读 (张宁 ，2008-3-4)
- 恒源祥“无厘头”广告的学理解读 USP的独特销售主张走向定位理论 恒源祥春节期间播放的电视广告无疑成了广告从业人员和民众所讨论的一个“议程”话题，笔者看过一些针对于恒源祥广告的评论文章：赞赏者有之，评判者也不在少数。纵观双方观点，赞赏者的理由普遍有二，论述的层面往往从传播目的角度展开：达到了传播 ...
- 恒源祥事件与企业广告战略 (孙自伟 ，2008-3-3)
- 恒源祥事件与企业广告战略 如果要评选2008年度中国十大电视恶俗广告，我想除了脑白金的广告可以继续蝉联之外，2008年恒源祥春节期间的电视广告，肯定会榜上有名。 由于工作的关系，平常我对电视广告是很注意的，但今年春节，我还是没有注意到恒源祥的电视广告，这可能是由于我本来看电视的次数有限，或者看了 ...
- 奥运会呼唤广告智慧——评恒源祥十二生肖贺岁广告 (石器 ，2008-3-3)
- 奥运会呼唤广告智慧——评恒源祥十二生肖贺岁广告 搞好广告需要智慧，搞好奥运广告更需要智慧。为什么说“搞好奥运广告更需要智慧”呢？第一，奥运广告是一种以奥运会为题材的广告，搞好这种广告既需要遵循一般广告规律，还需要遵循特殊广告规律。搞好以奥运会为题材的广告客观上要求把品牌宣传与奥运宣传巧妙地结合起来 ...
- 省下广告费做更有价值的事吧 (崔涛 ，2008-2-29)
- 省下广告费做更有价值的事吧 中国的许多企业堪称广告冠军，销量不见涨升多少，广告公司会劝您广告打得还不够多，你看人家可口可乐、麦当劳的大手笔广告，可是这是不适合中国本土企业的，因为这些巨头已经经过多年的资本积累，有这个实力和耐力，其战略目的是为了维持公司形象，而不是为了提升销量，因为他们即使一年不打 ...
