广告公关
- 阿迪VS.耐克：谁赢得世界杯品牌之战？ (Elie Ofek ，2010-7-27)
- 阿迪VS.耐克：谁赢得世界杯品牌之战？ 南非世界杯虽已落幕，但许多体育用品制造商的品牌之站并未结束，回顾阿迪和耐克在世界杯期间的品牌之战，究竟谁是胜者？ 2010年的南非世界杯引起了全球近26亿人的关注，对于体育用品制造商来说，这无疑是一次难得的盛会，他们都希望能把自己的品牌和狂热球迷所喜爱的球 ...
- 凡客诚品(VANCL)：服装网购将引入“品牌代言” (中国企业报 ，2010-7-23)
- 凡客诚品(VANCL)：服装网购将引入“品牌代言” 日前从服装网购品牌凡客诚品(VANCL)获悉，入围《时代》周刊“全球最具影响力人物”的青年作家韩寒近期悄然签约代言该品牌，电视剧《奋斗》中“米莱”的扮演者王珞丹也确定签约代言。 业内人士对此分析认为，中国的服装网购市场正在迎来一场重要变革。一 ...
- 晋江经济报访谈——广告语之变 (中国服装网 efu.com.cn ，2010-7-20)
- 晋江经济报访谈——广告语之变 说到晋江品牌的广告语现象，笔者不妨在此“掉掉书包”，博看官一笑。 笔者认为，广告语的目的简单来说主要有两点：1、塑造广告主体的个性化差异，增强受众的记忆；2、宣扬广告主体的价值或价值取向，赢得受众的好感和共鸣。说白了就是“宣扬个性，收买人心”。广告语历史以来就被广泛 ...
- 世界杯广告变魔咒，大牌们情何以堪 (中国服装网 efu.com.cn ，2010-7-5)
- 世界杯广告变魔咒，大牌们情何以堪 世界杯，不仅仅是足球的狂欢。在全世界球迷为之欢呼呐喊的时候，那些世界大牌们都虎视眈眈着，想要在全球为一只足球狂欢的时候，也凑上一把热闹。当然，他们的方式也很简单，就是通过广告提高自己的知名度。于是乎，像以往任何一种全球性的赛事一样，品牌们也开始了狂欢。 是 ...
- 服装广告：做那只翻筋斗的蛤蟆 (中国服装网 efu.com.cn ，2010-6-30)
- 服装广告：做那只翻筋斗的蛤蟆 张爱玲说：“每个人都住在自己的衣服里”。这句话很耐人寻味，她所谓“住”多指服饰对性格的张扬。如果再回到几十年前那个全国上下都穿绿军装的年代，相信大多数人都受不了，连北京眼下的房子，也一改过去统一、沉闷的灰色，慢慢色彩鲜艳起来了，服装就更不用说了，时装业的蒸蒸日上正好从 ...
- 天美意广告：路过心灵 (中国服装网 efu.com.cn ，2010-6-21)
- 天美意广告：路过心灵 在我们所看到的大部分出街广告中，很多都是“路过心灵”的广告。比如天美意的《感染潮流篇》。这则广告表现的是：街上，有各式时尚靓女，当一个靓女从另一个身旁经过时，故意发生肢体碰撞，激发出一大片彩屑，甚至，她们的服装还会发生一些变化。这样的几次碰撞之后，镜头拉开，街上的靓女都在碰撞 ...
- 化妆品企业要做广告，应该学好艺术策略 ( ，2010-6-17)
- 化妆品企业要做广告，应该学好艺术策略 伴随着中国化妆品市场经济的高速发展，中国化妆品产业进一步得到空前发展的高度，中国本土企业不断增多，品牌不断涌现，成为市场发展的潮流趋势。日化企业在中国化妆品美妆行业领域里面受到了市场的认可，受到了全球消费者的喜爱和高度的评价，是现代美妆行业领域不可忽视的聚焦点 ...
- 透视垂直网络广告发展趋势 (中国服装网 efu.com.cn ，2010-6-10)
- 透视垂直网络广告发展趋势 电子商务网站的蓬勃兴起，不仅引入了大量资本的投入、丰富了互联网产业链，从市场层面上更带动了中国互联网品牌广告的发展。房地产、医疗、IT、数码、化妆品、服装等行业的品牌广告投放呈海量增长。继第一代图片广告的峰潮后，又带来了中国互联网品牌广告的巅峰时代。在品牌广告投放量巨大的 ...
- 成功广告5驱动 (中国服装网 efu.com.cn ，2010-6-9)
- 成功广告5驱动 创意驱动 创意驱动是一个普遍意义上的概念，他需要与以下的各种驱动力共同发力，目的是更好的完成消费者对产品定位、卖点及形象的认知。创意驱动本质上是一种辅助工具。单纯依靠创意建立品牌的知名度（消费者因为新鲜感愿意尝试）短期内虽然能带来较好的消费者接触和销售提升，但由于缺乏内在支撑（ ...
- 网络广告赚了人气输了财气该咋办？ ( ，2010-6-8)
- 网络广告赚了人气输了财气该咋办？ 虽然在财气方面，谷歌强于雅虎，雅虎又领先美国在线，然而在人气方面却反过来，美国在线、雅虎与谷歌分别前三位。这是从comScore发布的最新数据得出财气与人气成反比的奇怪规律，果真如此吗？ 一、网络广告财气与人气成反比？ 最近，美国网络市场调查公司comScor ...
