案例分析
- 从斯柯达、鸿星尔克案例看快公司成长史 (中国电子商务研究中心 ，2010-10-18)
- 从斯柯达、鸿星尔克案例看快公司成长史 (中国电子商务研究中心讯)截至2008年底，中国的网站数就已达到287.8万个，较2007年增长91.4%。在超过280万个网站和160亿张网页中，怎么能保证广告让想看的人全都能看到？ 在担任eBay市场总监时，闫方军就一直在思考这个问题。2007年，他辞掉 ...
- 凡客诚品：“以毒攻毒”的营销掌控力 (《销售与市场》 ，2010-10-14)
- 凡客诚品：“以毒攻毒”的营销掌控力 病毒营销是一把营销利器，然而在使用时，稍有不慎，不仅预期收获落空，还会伤及自身。如何用好这把双刃剑？文/闫 琰网络不管你爱与不爱，都不缺乏主角和话题。时下，火爆的“凡客体”伴随着凡客诚品的平面广告风行于网络，掀起了一股全民PS的热潮，无数人卷入其中，上演“凡客” ...
- 把存货做成连锁生意 (第一财经日报 ，2010-10-12)
- 把存货做成连锁生意 今年8月，阿迪达斯在淘宝的旗舰店正式开张，对于将阿迪达斯的存货做成一桩新生意的上海炫动实业发展有限公司（下称“炫动”）来说，这不是一件好事。 阿迪达斯自己处理的存货越多，意味着炫动能处理的存货将相应减少，不过炫动的掌门人鲍清华似乎没有把所有鸡蛋都放在一个篮子里，他说只要运动大 ...
- 凡客：革命还未成功，你要继续努力 (全球品牌网 ，2010-10-12)
- 凡客：革命还未成功，你要继续努力 前言：凡客的不平凡经历 2007年，凡客在一片质疑声中诞生，PPG的模式复制一直成为它的包袱；不过四年过去了PPG已经消失在市场中，凡客2010年更是预计销售将突破20亿，这些巨大的成就背后的，更前端的影响就是网络风起的“凡客体”事件，一时业内人人谈论，人人研究 ...
- 随笔“利郎” (全球品牌网 ，2010-10-12)
- 随笔“利郎” 2008年奥运会之后，体育用品行业步入白热化竞争阶段，而另外一个行业——男装，亦紧随其后。有几个现象可以简要说明。其一、新品牌不断涌现，波斯登男装、松鹰男装、富贵鸟男装、四海龙等，其中几个品牌的广告不时在中国最具影响力的央视频频现身。其中以拥有强大母公司（波斯登）支持的波斯登男装最为 ...
- 361度产品质量 从勇敢到热爱品牌形象 (互联网 ，2010-10-9)
- 361度产品质量 从勇敢到热爱品牌形象 361度，这个名字有点神秘 福建省晋江市是有名的“中国品牌之都”，361度、安踏、特步，人们对这些中国有名的体育运动品牌耳熟能详。在2003年，晋江有3000多家生产运动鞋、运动服装的企业，谁都想做强做大，成为中国的一线品牌，竞争相当激烈。 当时，丁伍号 ...
- “淘品牌”的成长烦恼 (21世纪经济报道 ，2010-10-9)
- “淘品牌”的成长烦恼 2006年9月，大学刚刚毕业的冯洁琦开始在淘宝上开店，开始了她的专职淘宝生涯。这家名为“心蓝T透”的网店由于服务体贴经营有方，如今已经达到3000万的年销售额，同时拥有了100多人的团队。 不过，冯洁琦最近却在为如何打造自己的品牌犯愁。今年4月，她和OEM厂商开始合作卖自有 ...
- 对话安踏 三问安踏 (全球品牌网 ，2010-10-8)
- 对话安踏 三问安踏 1、2009年安踏globrand.com销售额达到了58.7亿元，那么大量广告投入吸引关注——然后加大专卖店数量——增加订单——扩大生产的模式，在未来能否得以持续下去？您认为下一个阶段，安踏增长的动力是什么？ 这个模式在未来可以持续下去，事实上国际品牌也在遵循这条发展路线。 ...
- 上海体验优衣库：快时尚的营销法宝 (纺织服装周刊 ，2010-9-29)
- 上海体验优衣库：快时尚的营销法宝 3300平方米，全球最大的优衣库旗舰店，开业的最初几天，傍晚便开始出现排队购物交款景象；淮海中路，ZARA、H&M、C&A、UR、ME&CITY，各类所谓“快时尚高街品牌”云集于此，便宜的价格，鼎盛的客流，虽然没有喧嚣的叫卖，但依旧会使人联 ...
- eHR案例：Esprit快速自我复制的秘诀 (中国经营报 ，2010-9-28)
- eHR案例：Esprit快速自我复制的秘诀 从200家到600家门店，Esprit只用了短短几年的时间就完成了自己的跑马圈地。这个诞生于上世纪60年代的时尚品牌，从踏入中国市场伊始，就一直行驶在快车道上。今天的Esprit，除了6个主要的零售城市外，还在不断开发出上百个特许经营的城市。其实，企业规 ...
