人物专访
专栏： 五联合机构 时装品牌整体策划
FIVE UNION [五联合机构] 成立于1985年，是法国唯一的专业致力于时装品牌整体策划的机构，五联合长期从事国际品牌的发展与维护工作，加上PANAMA集团的全力支持，使得我们有机会分享国际顶尖传播、信息资源。作为欧洲的著名商业院校的法国ISC高等贸易商学院拥有上千名富有才干和创新思想的专业人士，协助“五联合”在拥有强大的专业理论和实践人力资源结构的上起到了重要支持作用。五联合（中国）北京公司已服务中国时尚企业近七年的时间，我们坚持不懈为中国客户的提升而努力，一些企业已从“项目型合作”转而晋升为“顾问型合作”，这是客户对我们认可信赖的成果！五联合机构联系方式：电话010-85869881/2/3/4 传真010-85869887 网址：www.FIVEUNION.com
- 个性让品牌走得更远 (中国服饰报 ，2010-6-24)
- 个性让品牌走得更远 提到品牌和品牌定位，我们能联想到很多。专业一点的可以说说SWOT分析、5P、品牌文化或者品牌概念等等；不专业的可能会说，品牌就是商标、是包装，是一个所有人都知道的标志。 对品牌的不同认知造成了我们在最初定位时就走入概念模糊的误区，呈现给消费者的就会是缺少个性和生命力的产品；或 ...
- 网络串货——新经济环境下的渠道之争 (五联合机构 ，2010-1-29)
- 网络串货——新经济环境下的渠道之争 随着互联网的发展，网购风潮也不断兴起，足不出户的购物方式让越来越多的消费者体验到了网络的信息便捷以及无障碍的沟通，但是随之而来的网络串货成为新的关注焦点。 网络串货的原因 网络串货现象不仅在服装行业，在各行各业都会有串货现象。利用网络的手段使得串货变得更快速 ...
- 提升产业集群地竞争优势 (五联合机构 ，2010-1-29)
- 提升产业集群地竞争优势 在经济全球化、制造业一体化的今天，中国产业集群在制造业方面占领了大部分的世界市场。温州打火机占世界打火机市场的70－80％，深圳横岗的眼镜部落占全球眼镜份额的60％，中国更是全世界服装生产加工的基地，从最初的没有资本，没有技术，没有先进设备，发展到现在的工业园区产业化、规模 ...
- 外贸企业转型必由之路——ODM系统 (五联合机构 ，2009-9-8)
- 外贸企业转型必由之路——ODM系统 中国被誉为全世界加工厂，这也算是美称，全世界加工厂在中国，利用中国廉价劳动，利用中国的原材料消耗，利用中国地利润回报。温家宝说过：中国的产业升级，要从粗狂性加工升级到精细化加工，升级到研发。 OEM是中国最廉价的，在中国企业里占到了80%以上都是原设计经营，在 ...
- 外贸企业成功转内销的基本要素 (五联合机构 ，2009-9-8)
- 外贸企业成功转内销的基本要素 中国是世界工厂，中国服装业的生产产值有相当比例是依靠外贸企业出口获得的。目前，不少外贸企业选择转型做内销品牌。转型是否能成功，还取决于企业本身的优劣势。我认为如果想做内销品牌，首先要具备六个基本条件。 第一，需要有强烈的做内销品牌的概念和信心。特别是对做内销品牌的外 ...
- 怎样塑造品牌与众不同的个性 (五联合机构 ，2009-9-8)
- 怎样塑造品牌与众不同的个性 在信息发达的当今社会，买卖产品不再单纯停留在货品阶段，还包括文化。文化就是内涵、精神、深度、与众不同的特征，我们的消费者在产品购买过程，产品使用过程，都是品牌个性价值链和顾客的关系，个性不是一个点而是一个链，我们可以把个性价值链必成用一根线，这根线可以穿过品牌的门头、门 ...
- 强势品牌等于集约化运作加粗狂式炒作 (五联合机构 ，2009-9-8)
- 强势品牌等于集约化运作加粗狂式炒作 请明星代言做广告，在央视投放，这种形式在中国诞生由来已久，差不多有10年时间，比如服装行业，最先是从温州开始的，之后延伸到福建，再延伸到了常熟等更低端的服装专业市场。这种风潮本身就存在急功近利、投机和现场炒作型。 我们都知道一个强势的品牌应该是品牌集约化运作加 ...
- 服饰品牌：要做会表演的体验终端 (五联合机构 ，2009-9-8)
- 服饰品牌：要做会表演的体验终端 导语： 终端“静”了，没有“动”起来，这是我2009年6月，“游逛”几家服饰品牌终端店后的直观感受，失望的不仅仅是终端的整体规划缺乏品牌归属感，更重要的是企业投入了可观的建设资金，却没有达到理想的终端效果。纠结一切的根源，应归结于系统化的作用，我们的自主品牌应考虑 ...
- 中国服饰品牌的“品牌总监”寻找之路 (五联合机构 ，2009-5-22)
- 中国服饰品牌的“品牌总监”寻找之路 服装企业在进行品牌化营运之时，无论其发展能动性与企业内部核心竞争力的表现如何，均离不开经营模式与经营者。在经营模式之中，即便是新创品牌亦或原有品牌进行市场提升都可看作一个品牌的“孵化”过程。 品牌孵化，即：品牌创建（提升）过程。在此过程中，是品牌寻找自我个性， ...
- 服装品牌如何构建完美体验终端 (五联合机构 ，2009-5-22)
- 服装品牌如何构建完美体验终端 随着市场的演进，营销的升级，终端建设已经成为服装品牌征战市场的重要任务！任何品牌想获得良性的成长，必须靠终端为它说话、造势，秀出完美性格，获取顾客的情感和忠诚度。 但只注重商品和服务的传统的终端已经满足不了顾客日益成熟的消费需求，现在的消费者已经从“量的满足” 时代 ...
