人物专访
专栏： 郑磊 服饰品牌规划与渠道
服饰品牌规划专家 、服装渠道及终端培训讲师，现任法国五联合时尚品牌规划机构咨询师、高级培训师。服务于中国纺织服装行业内生产加工型企业的战略转型及品牌营销咨询辅导工作,并长期从事服饰品牌企业的品牌规划及营销培训工作。联系电话：010-65830501/2 13671037815 Email:zheng_leo@hotmail.com
- 现实代入法和现场指导法：服装店铺新人“变形” (服装界 ，2012-1-9)
- 现实代入法和现场指导法：服装店铺新人“变形” 新店员的入职培训成为新时期各个服饰品牌企业的重点经营行为之一。 终端员工的能力往往决定一个品牌的销售额 对于一个服饰品牌而言，处于各个不同终端的店铺营销人员即是企业对外形象展示的主体，同时也是为企业实现品牌营销利益的核心。因此，新店员的入职培训 ...
- 休闲装品牌须重新定位 (中国纺织报 ，2011-8-12)
- 休闲装品牌须重新定位 当前的服装品牌，尤其是休闲服装领域，产品同质化和目标消费者的重叠趋势愈加明显，如何赢得消费者的青睐，不再仅仅是产品款式和价格层面的问题。品牌的重新定位，将是市场洗牌中决定竞争优劣势的根源。 品类细分 市场定位决定竞争优势 体育、时尚、休闲、户外，当越来越多属于服装领域的代 ...
- 休闲装品牌定位分析 如何赢得消费者心理 (中国服装网 efu.com.cn ，2011-7-12)
- 休闲装品牌定位分析 如何赢得消费者心理 当前的服装品牌，尤其是休闲服装领域，产品同质化和目标消费者的重叠趋势愈加明显，如何赢得消费者的青睐，不再仅仅是产品款式和价格层面的问题，品牌的重新定位，将是市场洗牌中决定竞争优劣势的根源。 品类细分，市场定位决定竞争优势 体育、时尚、休闲、户外，当越来越 ...
- 特价服装禁试穿 规定不合理 (《郑州日报》 ，2011-3-22)
- 特价服装禁试穿 规定不合理 “对不起，因该柜台是特价服装，不能试穿……”记者发现，市区多家商场都存在“特价服装不能试穿”的规定，这让不少消费者因担心尺码不合适，最终只能望衣兴叹。 “试衣间在哪儿？我想试试这件毛衣。”昨日上午，市民陈倩携家人到二七广场附近商场“淘宝”，当她在一家女装专柜要求试穿一 ...
- 多说两句服装品牌的代言 (中国服装网 efu.com.cn ，2010-12-20)
- 多说两句服装品牌的代言 品牌代言本身就是一个希望通过代言人在社会中的影响力实现品牌在消费群体中的快速认知的过程。而在这个过程之中，有的品牌希望利用知名人物的社会影响力来实现，有的则是希望通过适合品牌风格的人物或人群来实现。当然了，企业是希望二者兼而有之，但总会有不同的侧重。 如果简单的把人物代言 ...
- 亮马河畔顶级意餐 (图) (外滩画报 ，2010-10-15)
- 亮马河畔顶级意餐 (图) 创始于1974年的Piccolo Lago餐厅是意大利十大顶级餐厅之一，曾获米其林二星餐厅殊荣。近日，餐厅第二代掌门人、名厨Marco Sacco在北京亮马河畔，开出了Sacco家族全球第二家餐厅，为北京西餐界带来顶级意大利菜。 阳光很灿烂，但风却大得让人睁不开眼睛。裹 ...
- 中国男装的几种模式 (中国纺织报 ，2010-4-30)
- 中国男装的几种模式 开讲嘉宾 品牌运营资深顾问 郑磊 企业面临三大难题 中国男装企业目前面临三大难题： 一、消费观念增强，需求差异增大。从国际男装消费的演变中我们可以看到，收入经济的提升会相应改变消费者的消费需求，中国的消费市场同样也存在着三阶段消费变革，然而这种变革的时间不再是以1个或2个 ...
- 库存分流与存管思路的探讨 (《服装界》 ，2010-2-2)
- 库存分流与存管思路的探讨 服装库存问题应从战略角度，从货品的经营方式及流通管理两个方面着手解决 “零库存”对于大多数服装企业及经营者来讲，都是一件梦寐以求的货品管理模式。但由于服装特殊的购买性、季节性、地域性及功能性，“以销定产”、“定期跟货”的产品管理方式在服装行业现阶段发展中还存在很大障碍 ...
- 大牌怎么玩“二线” (《服装界》 ，2010-1-5)
- 大牌怎么玩“二线” 作为现时时尚界的“二线”论调，他们绝对不是相对“一线”的退而求其次，也不是简单地随从附庸。 “二线”，就是指副线品牌——Diffusion line，也有人称之为sub-brand、leisure wear或者leans wear，它们设计风格灵活多变、价格中等、历史大都不 ...
- 浅谈“品牌授权”的经营模式与方法 (郑磊 ，2009-6-30)
- 浅谈“品牌授权”的经营模式与方法 一个服饰品牌的创造过程需要大量前期调研、培育的时间，精力与资金的付出更是一个艰苦而漫长的经历，对于我国的中小服饰企业来讲，不仅收效慢、而且风险性极大。所以，品牌授权将成为中国服饰企业成就国际品牌的捷径之一！通过授权经营的方式借用他人已经创建且拥有较高市场知名的品牌 ...
