人物专访
专栏： 王君玉 资深品牌管理人
资深品牌管理人、境界营销理论提出者、商品企划与产品策略专家、渠道模式再造研究者、单店零售绩效研究者。现任高普森国际营销机构首席顾问、高普森进出口有限公司总经理、《服饰导报-鞋世界导刊》专家顾问、以及多家企业顾问。从业十多年，曾在多家集团公司任职策划经理、大区经理、产品策略经理、事业部经理、总经理助理、国际营销总监等职位。重要文章被《销售与市场》、《鞋世界导刊》等专业主流媒体刊载。高普森国际营销机构以独创的境界营销理论，指导多家企业实现了跨越式发展，故深受客户赞同和好评。欢迎大家一起交流观点和看法！ EMAIL: person8@163.com 联系方式：13559535333/13606079775
- 中国零售业如何御冬迎春 (中国服装网 efu.com.cn ，2010-2-1)
- 中国零售业如何御冬迎春 2008年的诸多不利因素绞结，使中国的零售业如履薄冰，零售业如何才能剔除迷雾，把握趋势，顺势而为？ 2008年的自然灾害、国际上抵制中国制造、全球金融危机爆发、通胀压力等不利因素绞缠在一起，使中国的零售业如履薄冰。国际零售巨头沃尔玛、好又多系统目前已经冻结在中国的人事招聘 ...
- 泉州鞋服品牌化：既求“赢”也逐“利” (王君玉 ，2008-7-24)
- 泉州鞋服品牌化：既求“赢”也逐“利” 所谓古之善用兵者，能使敌人前后不相及，众寡不相恃，贵贱不相救，上下不相收，卒离而不集，兵合而不齐。合于利而动，不合于利而止。——孙子 当一只“头羊”发现了一片肥沃草地，并在那里吃到了新鲜的青草；后来的羊群就会一哄而上，争抢那里的青草，而没有看到其它更好的青草 ...
- 从“软活动”看阿迪达斯奥运项目管理的独门功夫 (王君玉 ，2008-7-8)
- 从“软活动”看阿迪达斯奥运项目管理的独门功夫 品牌不仅要与它的顾客、供应者和经销商建立关系，而且也要与大量对它感兴趣的公众建立关系。有专家说，大众广告的作用力日益减弱，而公众宣传或软活动，通过持续不断地发布和传播，以支持公司或产品推广以及塑造形象，对消费者的影响越来越大，其效果大约相当于广告的5倍 ...
- 中国鞋业终端的五大发展趋势 (王君玉 ，2008-5-9)
- 中国鞋业终端的五大发展趋势 伴随着2005年零售市场的全面开放，中国鞋业迎来了大卖场时代。与此同时，鞋业终端的综合的连锁业态及专业的连锁业态也正蓬勃发展。 回望我国鞋业发展走过的历程，可以总结出以下三重的变化： 从消费终端的角度，它经历了四个时期：一是百货大楼、小商品市场时期；二是个体店铺、 ...
- 安踏：以“专业化”重建品牌信仰 (王君玉 ，2008-1-21)
- 安踏：以“专业化”重建品牌信仰 纵观安踏十五年（1991年建厂、1994年安踏挂牌）的品牌成长之路，不难看出安踏公司唯一不变的，就是不断塑造新的品牌价值元素。这种价值，不仅积极推进安踏差异化策略，实现品牌个性和可见度，以及超越竞争；而且为企业提升资源整合力大开方便之门。具体而言，品牌化就是深植品牌 ...
- 安踏：销售体系与渠道建设的全透视 (王君玉 ，2008-1-21)
- 安踏：销售体系与渠道建设的全透视 安踏成功上市，除了豪赌奥运概念之外，最重要的是，仰仗它的渠道控制力。在业界“轻资产”模型当道，安踏固然受到影响，虽吸收 “轻资产”模型部分优点，但更在意自己渠道心得，全力实施渠道策略，积极打造“销售网络帝国”！笔者将详论其销售体系建设，并分析其“赢”之道。 对于 ...
