人物专访
专栏： 江诗琼 品牌服装操盘手
江诗琼，品牌操盘手。有幸作为中国服装人中一员，见证了中国服装品牌一路上的风景，对国内服装行业及国内服装市场的趋势、对品牌经营、对营销及企业管理等有一些自己的见解。常有关于品牌经营、关于服装、关于营销、关于企业管理类文章见诸《中国服饰报》、《服装时报》、《中国制衣》、《中国服装网》等媒体上。曾任法国某时尚男装品牌中国区负责人，并在法派、红黄蓝等企业担任要职。邮箱：cnonyx@sina.com。
- 企业内部信任危机是怎样产生的? (江诗琼 ，2008-11-21)
- 企业内部信任危机是怎样产生的? 作为企业老板或高层，也许你每天花很多精力忙于树立企业形象和品牌形象上。---为什么？---良好的企业形象和品牌形象就是给市场、客户、消费者、政府机关及银行等的信心，以取得他们的信任。 也许不知道从什么时候起，你觉得企业内部管理似乎不那么省心，特别是现在正处于金融危 ...
- 是谁动 了本土品牌的价值 (江诗琼 ，2008-11-12)
- 是谁动 了本土品牌的价值 “就算可口可乐的全部工厂在一夜之间烧毁，它也能在第二天重现辉煌”。 这句豪言曾让多少本土企业着迷和追捧。这就是品牌魅力，可口可乐不但持有饮料秘方，更重要的是它拥有为世人所信赖的商标和品牌价值。 还是那个有名的啤酒试验，当顾客不知道所品尝的啤酒的品牌时，他们很难找出不同 ...
- 服装终端，承载着品牌梦想和困惑 (江诗琼 ，2008-10-20)
- 服装终端，承载着品牌梦想和困惑 终端，对服装品牌而言意味着什么？ 终端，是品牌进行角逐市场的角斗场，是品牌组织防御反击的堡垒，是品牌实施经营战略和战术的前沿阵地。 终端，是品牌文化和时尚的信号灯。 终端，是品牌企业整个运营链的神经末梢，企业通过它参与市场角逐同时也通过它去感受市场的触觉和消 ...
- 别将事件营销不当回事 (江诗琼 ，2008-9-22)
- 别将事件营销不当回事 如果将中国视为一个品牌，2008年的中国政府至少成功地组织了两次出色的品牌事件营销，一是2008北京奥运会，一是5月份四川汶川特大地震救灾重建。 2008北京奥运，从申办成功至成功举办，是一场有准备、有计划、有组织、有力执行的事件营销，08奥运的成功举办，不仅是奥运史上的一 ...
- 服装品牌经营的“悟”和“度” (江诗琼 ，2008-9-16)
- 服装品牌经营的“悟”和“度” 品牌，无疑是本土服装企业和服装人的梦。 中国服装业从二十世纪九十年代初算起至今的近二十年来，经过了不断学习、不断进步的历程，已有不少品牌进入从“中国品牌”向“世界品牌”的冲刺阶段；但另一方面，不少企业分别经历了批发时代的辉煌、经历了外贸模式的洒脱、经历了OEM和OD ...
- 童装 进入品牌经营的新时期 (江诗琼 ，2008-9-12)
- 童装 进入品牌经营的新时期 本土童装行业的品牌经营历史可以分为两个阶段，第一阶段，2000年以前，随着合资童装品牌在大陆市场的出现，一些童装生产企业认识到品牌的趋势，较早地进行品牌经营，如雅多、红黄蓝等，国内童装的品牌童装市场主要以北京、上海等一类市场及沿海发达地区为主，童装品牌较少并且较集中，这 ...
- 大卖场，让服装品牌爱之深恨之切 (江诗琼 ，2008-9-10)
- 大卖场，让服装品牌爱之深恨之切 说起大型超市，它传递的信号是销售日用品的地方和量贩服装的场所。一般而言，在大卖场里销售的服装档次不高。说实话，笔者从事服装品牌多年，几年前尚未将大卖场作为服装品牌的渠道来考虑。 近年，渠道作为品牌的基石，其重要性已越来越为服装品牌所重视，各种渠道都成为服装品牌纷 ...
- 童装，进入品牌经营的新纪元 (江诗琼 ，2008-9-4)
- 童装，进入品牌经营的新纪元 如果按笔者的理解，本土童装行业的品牌经营历史经历了两个阶段，第一阶段，2000年以前，随着合资童装品牌在大陆市场的出现，一些童装生产企业捕捉到品牌的趋势，较早地进行品牌经营，如雅多、红黄蓝等，国内品牌童装市场主要以北京、上海等一类市场及沿海发达地区为主，童装品牌较少并且 ...
- 请以品牌的名义给服装设计一双翅膀 (江诗琼 ，2008-9-1)
- 请以品牌的名义给服装设计一双翅膀 也许我们可以找到很多理由和借口，面对国内为数不少的服装企业和品牌，特别是中小企业和品牌仍靠着设计书籍、网络素材、定期赴香港、上海采风或通过每年的CHIC等途径来组织服装设计工作的现象时，面对各类服装市场不同品牌但千人一面的现状时。 也许对于蹒跚前行的本土服装企业 ...
- 服装品牌经营，到了打造渠道忠诚度的时候 (江诗琼 ，2008-8-22)
- 服装品牌经营，到了打造渠道忠诚度的时候 也许有人认为中国的市场是一块大蛋糕，只要能分得其中一小块便不得了了；也许有人认为中国的客户太多，因为随着中国经济的高速发展和人们品牌意识的提高，想独立创业和追求成功与财富的人太多，根本不用担心品牌没加盟客户；也许有人认为品牌商扮演的是叱咤江湖的盟主角色，品牌 ...
