在世界各地的大型服装节上，你总能见到他的身影。他创造的品牌BCBG Max Azria像一阵强烈的暴风雨席卷了全球服装界，在服装商业品牌领域里树立起了高档次的形象。他说BCBG在法语意为，bonchic, bongenre 别致。他说BCBG Max Azria是一个男人终其一生的理想，而他要把巴黎的精致典雅与美国的时尚精神结合起来。简单的款式，流畅的剪裁，加上富有创意、令人欣悦的因素，使BCBG的服装有着不一般的穿着效果。 出身法国的Max Azria于1981年远渡美国发展。1989年以法文“Bon Chic Bon Genre”的BCBG为名创立自己的品牌。1995年开始在美国受到瞩目，便展开国际品牌的准备。1997年，Win Wender拍摄的Wings of Desire为Max Azria带来了灵感。他在作品中或以字义直接表现或诠释了其隐藏含义。 BCBG品牌在1998年9月进驻亚洲市场的日本，99年登陆欧陆。现在的BCBG已是十足的国际名牌了。