事件：低价的商品是否比低价的情人更为可靠？在2011年11月11日，这个被称为“世纪光棍节”的日子里，电商企业试图向人们证明这一理念。
　　从11月1日起，京东商城就推出“1折起抢购”、“11点限时抢”“1+1套装”等主题促销，还有11元的鼠标、111元的手机、1111元的洗衣机……都围绕“1”展开。
　　淘宝商城则推出了“全场5折”的促销活动；国美网上商城在11月10日至11月16日也推出千款精品电器5折销售的促销活动。
　　由此，在降价促销、价格战的掩映下，“世纪光棍节”被电商企业打造成了除“5?1”、“10?1”节假日之外的第三个线上促销旺季。而一切无关风月。……<详细>
 
·“光棍节”网购促销存隐忧 十大投诉问题盘点
·商家光棍节促销“雷人眼”
·“光棍节”销售奇迹勾人服装厂商争相触网
·电子商务糊涂当前
　　事件：10月10日，淘宝商城发布了一则名为《2012年招商续签及规则调整的公告》，公告中规定：所有入驻淘宝商城的商家，技术服务年费从以往的每年6000元提高至3万元和6万元两个档次，涨幅达5~10倍。同时，商铺的违约保证金数额全线提高，由以往的1万元涨至5万元、10万元、15万元不等。淘宝对于新规的官方解释是：“为促进商家更积极、严肃地进行其在淘宝商城的经营行为。”马云没有想到，这条新规在接下来的短短3天时间里便引来了一场“血雨腥风”。……<详细>
“淘宝新规”抢了谁的利益？
　　有业内分析人士表示，淘宝商城作为一个行业领导者，新规出台后将有利于电子商务市场健康发展。但有得必有失，因此淘宝商城将流失一部分曾经合作的伙伴小商户，也要赔付类似韩都衣舍这样遭受重创的大商户的经济损失。另一方面，羊毛出在羊皮上，新规出台后带来的成本上涨则由购买商品的消费者买单。这个被称为“淘宝新规”的政策一经宣布，立即引发诸多小店掌柜的激烈反对。……<详细>

　　事件：今年年初，英国奢侈品品牌Burberry 的Prorsum女装2011年秋冬时装发布会在伦敦举行。Burberry创造性地把互联网植入到活动现场，通过“现场走秀+网上直播+明星、设计师发布微博”等线上、线下相结合的传播方式，向全球超过150个国家和40个活动现场直播。2011年9月13日,Burberry又一次将奢侈品在数字媒体上的极限推远了一圈。当日，Burberry在伦敦时尚周开办2012春夏服装秀，一向被看做时尚名流特权的“内部时装秀”……<详细>
　　事件：8月，北京至少有116家团购网站倒闭，同月，国内有300多家地方团购网站倒闭。9月，团购网站关闭数量达419家，团购网站累计关闭数量达到1027家。10月，在上海开展业务的团购网站至少有52家出现异常，网页关闭。　　对于过去一年团购网站如“雨后春笋”般出现，易观商业解决方案上海分公司咨询总监刘征就表示，盲目开办团购网站，无计划扩张势必会导致服务跟不上脚步，一旦消费者感觉“理想很丰满，现实很骨感”，团购网站距离倒闭的日子也不远了。 ……<详细>
“混”不下去四大原因：

1、门槛低扩张速度过快

2、砸钱大回报少收回成本难于登天

3、扩张粗放消费者“忠诚度”几乎为零

4、模式一成不变所有网站都一个模样

　　事件：十年前曾放出豪言在北京占据1/4市场份额的太平洋百货，很可能在十年后面临败走京城的命运。记者昨日从相关渠道获悉，由于经营业绩不佳，太平洋百货将在年底租约到期后撤出东三环盈科中心。尽管太平洋百货失口否认，但这一消息却得到了盈科中心方面确认。如果此前太平洋百货北京首家分店（五棵松店）将被卓展集团清退的传言成真，进京十年的台资百货巨头太平洋百货很可能撤出京城。……<详细>
   
　　事件：10月10日，互联网快时尚品牌凡客诚品签约李宇春为品牌形象代言人；去年，知名快时尚品牌优衣库在淘宝商城的旗舰店开张……近年来，“快时尚”品牌之间的竞争蔓延到电子商务领域。北京电子商务协会称，传统品牌将拓展网销渠道，网络……<详细>
 

邦威向上还是向下走？看不懂的营销路径

　　美特斯邦威(以下简称“美邦”)掷百万美元搭上《变形金刚3》快车，高调地推销便宜到29元的T恤;旗下高端品牌ME&CITY(以下简称MC)越来越成为快时尚品牌优衣库、H&M的“模仿品”却很少登上美邦的推广海报。国内休闲服装的老大，在一线和二线城市间、在高端和低端市场间，到底该向上走还是向下走?……<详细>
事件一：美邦的植入营销
　　在影片《变形金刚2》中，美特斯邦威植入广告的镜头有两处较为明显，一是路边巨大的写有“Meters/bonwe美特斯?邦威”广告牌，二是一辆货车“Meters/bonwe不走寻常路”的车身广告。另外还有3个植入广告镜头。如果说美邦与《变形金刚2》的合作只是试水，那么与梦工厂的战略协议，……<详细>
   
事件二：杜蕾斯微博营销的秘密
　　事件的经过很简单。6月23日北京暴雨，这一话题无疑是全天热点。尤其下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。运营团队负责内容的成员也在试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖……<详细>
巨头百丽的非典型电商路径，优购网上鞋城占位记
　　百丽一家经营多个鞋类品牌产品的成功案例的成功得益于中国的百货商场模式，该模式实行统一管理，按楼层、区位和专柜销售若干类别商品的方式进行经营。而在国外一般都采用Shopping Mall模式构建大型商业中心，该模式讲求一站式购物体验，追求购物整体氛围、综合体验的效果，为此不可能成就百丽这样强大的单品公司。
　　不过，国内的零售模式也在悄然改变，在欧美流行的shopping mall制度开始进入中国的一些南方城市，无法预测再过多久，百丽集团所依赖的“百货商场模式”就会发生实质性变化，而这也促成了百丽的思路转变，尤其是在电商布局上的规划。……<详细>
百丽20亿狂砸B2C
　　百丽早在2008年就已经布局电子商务，但直到2010年，其旗下淘秀网近1个亿的线上销售额与线下200多个亿的销售业绩相比仍显微不足道。此次狂砸20亿元发力电子商务，是否会通过封锁其他B2C渠道的方式来提高自家网销市场的份额呢?……<详细>
李宁：不是关店 是整合经销商
·定位和销售危机
·“整合经销商不是关店”
·机构纷纷下调评级
　　事件：2010年年底，在“要关闭500到600家门店”的消息传出后，李宁公司抛出了一系列分销体系改革措施，其中包括整合500-600个低效率分销商、调整店铺结构、上调批发折扣3个百分点。李宁公司称，改革措施会带来短期阵痛。
 
李宁：向上的痛
·开店还是关店?
·品牌之困
·资本运作之惑
李宁引爆“90后”话题 众运动品牌纷纷出击
　　对于李宁公司的90后营销策略，马岗认为，“90后李宁”传播策略的精准度可能还有偏差，导致的结果是90后消费者并未因此而明显触动，同时由于过度强调90后定位，而忽略70后和80后群体的情感感受，让这些掌握主流意识和把握媒体话语权的群体，在舆论上打压李宁的这种策略。……<详细>
　　事件：2010年6月30日，知名体育用品厂商李宁选择在这天换标，重塑品牌。2011年8月，李宁2011年上半年财报发布，截止2011年6月30日，李宁牌营收同比下滑4.8%，利润同比下滑45.6%，换标一周年的这份答卷着实有些意外，似乎李宁遭遇成长的天花板抑或被天花板弹了回去。
李宁90后困境
　　对于李宁的品牌策略，世界“定位之父”艾?里斯撰文建议：“对李宁来说，更好的战略是拥有两个品牌：一个高端，一个低端。高端品牌可以在全球市场上与耐克和阿迪达斯竞争，低端品牌可以在中国市场上与本土其他品牌竞争。……<详细>
 
李宁高管大“换班” 李宁到底怎么了?
　　在2011年上半年的一波高管离职潮后，李宁有限公司(下称“李宁公司”)的危机并未结束。10月底，副总裁兼CPO(首席产品官)徐懋淳、政府及对外公共事务部(下称“公共事务部”)总监张小岩亦获确认离职。这亦被认为是2005年李宁公司前任总经理陈义红离职后，公司历史上第二次人事“地震”。
　　李宁公司继去年CMO(首席品牌官)方世伟、COO(首席运营官)郭建新、Lotto(乐途)事业部总经理伍贤勇离职后，近日，副总裁兼CPO(首席产品官)徐懋淳、政府及对外公共事务部总监张小岩亦获确认离职。李宁公司到底遇到了什么问题? ……<详细>
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