从象征性到炫耀性消费——谈中国奢侈品营销

奢侈品品牌的中国营销攻略 中国奢侈品品牌——敢问路在何方？     如何将你的商品卖出一个天价，还要让购买者为此趋之若鹜？对于深陷价格战泥潭的中国大多数行业而言……     入世转眼已经两年有余，在大家都在为鼓起的腰包而庆幸时，一批批国际顶级奢侈品却悄悄的走入了中国…… 奢侈品营销策略——道可道 非常道 奢侈品品牌排行图解--解码奢侈基因     1851年。伦敦。世界博览会之首届钟表博览会。     英国维多利亚女皇被……     是什么让它们成为消费极品站在物欲社会的巅峰，接受从王孙首脑到凡夫俗子的顶礼膜拜……

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编者按：      奢侈品品牌，不仅仅是一个与“必需品”相对的概念，它首先承载了高昂的价格，构成了消费社会的终极向往; 其次，奢侈品品牌的文化内涵已经成为品牌符号系统里最为闪耀的“炫点”: 几个字母，它的所指延伸至了广告、终端、公关、媒介策略，蔓延成为尊贵、神秘、历史的王国。在这样一个价值王国里，所有的能工巧匠都在编织着一个让人思念不已的梦想: 拥有了品牌，就得到了幸福、地位和品味。      然而，这些尊贵、华丽符号的表现却是通过传统的、严谨的甚至科学化的营销手段一步步走向极致的，在这个专题里，我们试图透过奢侈品品牌华丽的外表深入到其广告表现、品牌传播、终端建设以及公关策略中，并通过案例的解读，揭开奢侈品针对高端消费者所进行的营销传播“秘诀”。