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旧衣换优惠环保?促销?

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旧衣换优惠环保?促销?

数据显示中国每年2600万吨旧衣服被扔掉

来自中国纺织服装协会的数据显示,中国旧衣回收市场暗藏巨大的商机,最高利润可达约600亿元。在广东等地,大量的小公司在做回收的业务,但其最终流向让人担心。今年初,状况有所改变。瑞典的时尚品牌H&M开始在上海、武汉等城市陆续开始推出“旧衣回收”项目,顾客可将家里闲置的任何品牌的旧衣服打包送到店里,并换取一张优惠券或者打折卡,用于购买新衣服。收到旧衣服后,H&M经过简单的分拣工作之后,统一运回瑞典,交给当地一家回收公司做后期的循环利用。该公司官网显示,回收的旧衣将根据400多项不同的标准得到分类和评估,然后进行循环处理、重新利用。例如:制成抹布等物品、生产成纺织纤维或用于汽车行业,制造阻尼和绝缘材料等。  

在我国,政府也将旧衣的再利用纳入规划重点,“支持废旧纺织品循环利用”的政策已被正式确定为中国纺织工业未来五年发展的一个重要方向。

旧衣换优惠环保?促销?

从8月8日开始,“H&M旧衣回收计划”在中国的所有H&M门店启动,引起了不少粉丝关注,在微博、微信上都见到不少粉丝热烈响应。近日,记者来到广州珠江新城的H&M门店,见到店内虽然尚未在明显的位置挂上“旧衣回收计划”的相关招贴,但在收银台已能见到有相关的宣传单张。记者在询问店员时也了解到,8月8日之后广州的顾客只要拿一袋旧衣服去柜台,就可以换领一张8.5折的优惠折扣券,用以购买H&M一件正价产品。  

对此,H&M大中华区、新加坡及马来西亚总经理Magnus Olsson告诉本报记者,从2013年2月起,H&M在全球49个市场同时推行了旧衣回收行动,中国是在今年3月初先在上海的两家门店试点实施。Magnus Olsson表示,由于这项计划得到了不少消费者的支持和肯定,因此从8月8日开始该活动将推广至中国所有门店,目前覆盖了45个城市的近140家门店。“H&M旧衣回收计划目前仅接受旧衣物,但不规定一定是要H&M品牌的旧衣,无论何种品牌、类型,裤子、内衣或单只袜子等都可以,我们对于一袋衣物的数量和新旧程度也没有限制,只希望消费者重在参与。同时,我们会给提供旧衣的消费者一张8.5折的优惠券,可以用于购买一件正价产品。”

H&M旧衣回收计划阻碍重重

“快时尚巨头做起旧品回收生意”一时间引发了业界的诸多猜想。有评论认为,这仅是H&M在行业低迷时吸引顾客眼球、进行促销的重要手段。还有观点认为,相比Uniqlo、ZARA,H&M是中国快时尚市场上的“后来者”,它们正想通过环保赢得消费者的好感。

也因此,H&M方面在接受采访时一直在突出此活动的公益性。据该公司介绍,当店铺内的回收箱装满之后,会被送至最近的分拣站。随后,这些衣服会根据400多项不同的标准得到分类和评估。最后,根据纺织品品质,回收物被归为以下几种类型:重新穿着、重新利用、循环使用及生产能源。

其中,“生产能源”用途引发关注。到底能生产出什么样的能源,H&M并没有给出进一步的说明,但有专家表示,某些材质的衣服经过一系列处理后,可以成为生物质原料,“但这一过程成本较高,对技术的要求也很高,并不容易实现,尤其对于现在身处低迷期的企业,这一笔支出对于它们显然是一种压力”。

而这也正成了其他一些服装巨头在旧衣回收方面未有大动作的重要原因,有知情人透露,要通过如I:Collect这样的国际大公司处理旧衣物,成本高昂,更多如优衣库、ONLY等服装品牌,都想在中国寻找更适合的旧衣回收公司。

快时尚H&M展开旧衣回收活动

值得注意的是,H&M公司并没有规定“一袋”的概念,也就是说无论捐几件,中国的顾客即可获得85折折扣券,而在欧洲则会为满30欧元的消费提供5欧元的优惠。在H&M美国网站上则显示,顾客可以凭每袋旧短裤和睡衣获得一件商品优惠15%的优惠券,每天限两张优惠券。

事实上,顾客捐得越多,获得的折扣券越多。不过,由于这张85折折扣券只能用于正价商品,对于H&M这样一家打折频率幅度较高的快时尚品牌而言,“85折”似乎并不具有诱惑力。而相对于这家日毛利润达60%,纯利润达15%的公司来说,显得也并不是那么慷慨。

“该活动的要义是回收再利用,我们的最终目标是找到在更大范围内解决纺织纤维回收再利用技术难题的办法,同时兼做慈善。”H&M大中华区、新加坡及马来西亚总经理Magnus Olsson在接受记者采访时表示。

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