服装专题

老年服饰市场待激活 服装商步伐“没跟上”

  • 加入收藏夹
  • 分享到:
老年服饰市场待激活 服装商步伐“没跟上”

中国老年人口达1.85 亿

据统计,中老年服装和化妆品、保健品等销量明显上升,最高增幅在三成左右。2012年,全国老龄委透露,截至2011年底,全国60岁以上老年人口达到1.85 亿,占总人口13.7%。中国成为世界上唯一的老年人口超过1亿的国家。专家预测,2014 年中国老年人口将超过2 亿,2025年达到3亿,2042 年老年人口比例将超过30%。因此巨大的人口基数为老年服装市场提供了施展拳脚的广阔天地。

  原因为何?有如此受众广大的消费群体,为什么老年服装却越走路越窄?很简单,谁都不愿意承认自己老了。老人希望像年轻人一样时尚、青春。他们最讨厌别人称自己老人,希望看上去和年轻人一样有活力。就算有老年人的服装商场,专柜。老人们也未必就会光顾。

  老龄化人数增长也仅是打开老年服装市场大门其中的一把钥匙,不得不承认,现在购物中心或是百货店,消费的主力军是80后,甚至延伸到90后。但年轻人不止会为自己消费,显而易见,老年人不希望自己“变老”,做儿女的更希望父母永远年轻。就如母亲节这类节日表现的一样,他们会不懈余力地为长辈消费。

服装商步伐“没跟上”

  品牌太少,档次较低,柜台难觅

  国庆节期间,不少市民趁着好天气带父母逛街购物添衣,但在年轻人常去的大型百货商场,却难以发现叫得响的老年服装品牌,购物地点往往是超市或者批发市场。

  记者在采访中了解到,由于老年人购买力不足,导致很多服装企业和商家没有对老年服装给予足够的重视,缺乏针对性的市场细分和产品定位。而随着都市气息的变迁,江城老人们也不太喜欢老气横秋的“婆婆衣”,在购买服装时,有年轻化趋势。

  老年服装需求增了一倍

  “这面料舒服,我要两件,有加大号吗?”昨日,记者在汉口一家中老年人服装专卖店看到“夏装两件七折,秋装九折”的促销信息,店里挤满了老年人。

  老年服装有2000亿消费市场

  有关专家表示,目前国内的老年服装市场尚处于幼儿期,没有针对性的目标市场和定位,产品结构单一。我国老人服装产业市场较大,但还需要企业、商家积极挖掘潜力和开发。

  根据民政部公布的数据,截至2012年年底,我国60岁及以上老年人口已达1.94亿,占总人口的14.3%,标志着我国已经正式进入老龄化社会。

  根据预测,2014年中国老年人口将超过2亿,2025年将达到3亿,从2015年至2035年的20年时间内,我国老年人口比例将增加一倍,达到20%。2042年老年人口比例将超过30%。

  商场老年人服装专柜少

  虽然老人服装具有较大的潜力,但是记者采访发现,现在老人服装产业的发展也存在着许多不足。

  记者打开淘宝网,输入关键字“服装”,搜到宝贝424万多件,店铺13万多家,再将关键字更换为“老年服装”,搜到的宝贝为12万多件,店铺仅有5285家。老年服装在淘宝网服装销售中的占比不到3%。

老年服饰市场待激活

  眼下正处在“金九银十”的消费旺季,各大服装品牌都借机开展各种促销活动。但细心的消费者会发现,大型商场的服装区域设计一般涵盖了少男少女风、都市白领型、运动休闲系列……所面对的主要消费群体是中青年消费者。老年人的衣服有时会掺杂在上述种类中一起卖,并不单列货架,专柜更是不多。而一些专门销售老年人服饰的专柜,往往位置比较偏,得再三询问、打听才能找到,衣服的款式也没有其他年龄层的丰富。对此,销售人员给出的答案很简单:不好卖。

  选择面很窄

  记者走访了北京新街口的新华百货、王府井百货大楼等商场,到处可见拎着大包小包逛街购物的青年男女,但老年人却并不多。“我也经常给爸妈买衣服,但很少在这种地方买。”和朋友购物的陈小姐表示,商场里老年人的衣服看上去几乎每年都是一个样子,“关键是价格太贵,不像时装,过了季很容易淘到打折货,老年人的衣服打折的时候不多”。记者又随机采访了几位消费者,只有一位章先生表示基本都在商场给父母选购衣服。“我不那么看重款式,上了年纪的人最讲究的是舒适度。商场的一些品牌店,价格虽然要高一些,但质量让人放心。”与章先生不同,另外几位消费者的选择更为多样,有去批发市场买的,也有选择网上购买的。

  休闲、运动

  等风格,商务男装式样简单大方,但价格偏高,衬衫的价格一般都在千元以上;休闲男装价格稍低,但样式和款型更倾向于中青年。“如果不是常去一些重要场合,对于老年人来说,宽松舒适的运动装性价比还不错。”该销售人员如是说。

  被忽略的商机

  据民政部公布的数据,截至2012年年底,我国60岁及以上老年人口已达1.94亿,占总人口的14.3%,预计2013年突破2亿,2034年将突破4亿。专家预测,2014年中国老年人口将超过2亿,2025年将达到3亿,2042年老年人口比例将超过30%。据《中国纺织报》消息,目前我国老龄产业产值约10000亿元,其中仅老年服饰每年至少有2000亿元的消费潜力。而社科院研究报告指出,到2020年,我国老年人退休金总额将达28145亿元,到2030年总额或将达到73210亿元。如何带动老年人在服装领域进行消费,已经成为纺服企业开拓市场、抓住商机必须面对的重要议题。事实上,已经有服装企业看到这一市场的巨大缺口,走在了前面。