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钱荒传言“围剿”凡客诚品

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钱荒传言“围剿”凡客诚品

凡客转衰:到底生了什么病?

  10月11日,凡客诚品多家供货商微博爆料,知名电商品牌凡客诚品已经拖欠大量供应商账款数月。凡客的落寞代表了垂直电商的生命走向,垂直电商今年以来似乎陷入寒冬,要么被收购要么倒闭,唱衰者甚多。

  此事真假我们不得而知,但9月份凡客从市区搬到郊区,凡客给出的“为了去骄去燥”理由却实在有些牵强。

  这样一家颠覆传统服装产业,令服装业界敬畏的电商企业到底怎么了?如果百度指数和alexa的趋势是正确的,那么很显然,凡客生病了,并且病得还不轻:

陈年回应难抑质疑

  对于种种传言,陈年在微博上回应称,“没被堵,也没被围。有合作伙伴来,握手聊天也很善意平和。凡客运转正常,主要在围绕六周年庆和2014年春夏规划忙。有一些改变,这个说来话长。也有一些误会,主要因为部门调整沟通不畅。”在接受南都记者采访时,陈年表示,凡客之所以最近部门调整,在于一些部门人员太多,需要进行优化。“今日已与一些供货商进行沟通,说明为何会出现拖欠货款情况,问题很快会得到解决。”

  凡客公关部一位人员告诉南都,凡客的确存在供应商要账款的事情,这是由于内部架构调整,加上9月公司搬家造成部分供应商货款支付迟缓。不过,国庆过后,公司开始向一些商家付款,本周以来,付款力度更大了。

  而对于大裁员的说法,凡客诚品副总裁刘开宇给南都记者的回应证实了这种说法。“从十月份开始,我们上调了扣点,希望借此整合掉一批不适合凡客平台销售的品类,给其他品牌让出更多的资源空间。也因为上述整合,我们需要把所有供应商的店铺整合到V+的后台系统中去,以方便统一管理。”

李宁公关称不清楚凡客拖欠上千万货款一事

  互联网评论人士洪波接受商报记者采访时认为,凡客几乎把一个这种创业公司能犯的错误都犯了一圈,比如贪大求全,比如对速度的盲目追求等。洪波还称,另外,业务的过分频繁调整也是一大问题所在,看起来凡客的资金链有点吃紧,可能跟此前无节制地要规模有关。

  观察人士鲁振旺也表示,凡客还是要以自有品牌为主,重新抓住品牌定位,做好质量。其实对于凡客来说,上游品类越集中越好,供应链则更好把握。

  鲁振旺表示,国内服装B2C一方面靠低价来销售,另一方面靠大规模的广告营销来换取客户,太重营销而忽视用户体验。但其实国内的营销成本普遍较高,一旦营销投入换不回相应的顾客,重复购买率低,企业就会陷入毛利不高的尴尬,企业一心慌,就越是往里面砸钱,从而形成恶性循环。

  一般而言,对于独立的服装B2C,重复购买率要达到60%以上才合理,但现在很多只能保持在30%。

网爆凡客拖欠供应商货款 被指欠李宁上千万

  就在凡客重启今秋品牌代言计划,试图找回往日的品牌营销风光之时,一条 “拖欠供应商货款”的消息令凡客遭遇创业以来最大的危机。

  10月11日,电商经理人王泽旭在微博爆料:有凡客供应商声称,如果在14日前,凡客再不结账,将出现过激行为。此外,还有消息称凡客拖欠李宁上千万货款,而其拖欠部分网店的货款甚至达到500万。

  拖欠供货商货款的消息令外界怀疑凡客的资金链出现问题,甚至有消息称,雷军已经奔赴凡客援助自己的好友陈年,不排除其接盘凡客的可能。

  针对上述问题,凡客CEO陈年回应称公司运转很正常,只是凡客最近搬家有点乱,加上部门内部整合,使得与供货商沟通出现问题。

  陈年表示,凡客之所以最近部门调整,在于一些部门人员太多,需要进行优化,已与一些供货商进行沟通,说明为何会出现拖欠货款情况,问题很快会得到解决。