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全民备战双11

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全民备战双11

罗蒙招临时工应对天猫双11 销售预期翻3番

记者从罗蒙电商方面获悉,今年参加天猫双十一将销售目标锁定在1.5亿元,同比去年5000万的单日销售记录而言,翻了三番。  

“双十一整体成交额也是一倍一倍网上翻,单一品牌来看,只有往上抬升目标才能创造新的记录。”罗蒙电商方面表示,真正的销售和最后实现的结果会有出入,但销售目标制定得稍微高些要好于实际销售超出预期。因为一旦出现超卖等情况,会引发很多软硬件的问题,尤其是消费者体验的不愉快,因此尽量做好准备。  

据罗蒙方面介绍,为了突击这一目标,今年在客服、仓库方面大范围招募临时工。其中客服已临时新增200人,而在仓库的主要需求则集中在打包等重要环节。

茵曼尝试全新营销方式 双11备货超4.5亿

网络女装品牌茵曼表示,此前茵曼旗舰店上线了一款“放鸽子”的游戏,被传退出双十一,其实这是茵曼为双十一的一次全新的营销尝试。  

茵曼表示,此次双11将力求以创造性的策略给消费者带来不一样的体验,传达茵曼“慢生活”的品牌主张。  

茵曼品牌创始人兼CEO方建华称:“双11对行业,对茵曼来说都是一个重要的里程碑。除了玩好天猫的预热,双11在营销和品牌体验上要给用户更多的惊喜,借助双11做好品牌传播、沉淀老顾客、吸引新的顾客。比如‘放鸽子’游戏、‘麻花辫大赛’,就是我们一次营销和品牌文化的传递,购物需要氛围,也要有好的品牌体验。”

中国网商全力备战"双11" 销售总额预计逾300亿

中国网商眼下严阵以待“双十一”的来临。市场人士预测,伴随着规模化、体系化的营销推广计划实施,中国将在今年的11月11日迎来空前的网络购物大潮。届时,购物总额可能会超过300亿元人民币,同比增幅接近60%。  

在市场人士看来,11月11日“购物狂欢节”的出现,表明包括跨境销售在内的中国电子商务产业和企业发展极其迅速,也显示中国政府持续推动这一产业发展以拉动内需增长的努力取得了相当积极的成效。  

自2010年以来,中国商务部开展“电子商务示范企业”创建工作,培育一批网络零售平台、行业电子商务平台和电子商务应用示范骨干企业,发挥其在创新经营服务模式、降低商务成本、整合商务资源等方面的示范引导作用,形成了城市、基地、企业的电子商务示范体系。

线下商家如何接招

地铁里铺天盖地的广告、手机里轮番的促销短信……“双11”电商狂欢日从一个月前已开始造势。面对电商一轮猛过一轮的促销,传统零售不可能坐视客流转移。根据今年零售行业出现的新情况,我们盘点出传统商家面对电商冲击的几种应对方式。尽管经营策略有临时性和目标性,但却为两种渠道的融合总结出了几种出路。

据了解,通过银泰与天猫的合作,消费者可以在线下银泰选中商品后,通过扫码将其放入天猫的购物车,在天猫“双11”零点以后下单。   

虽然从现阶段来看,二者的战略合作还停留于浅层次的营销手段上,并无“创世之举”,但在业内人士看来,只有打通线上线下的管理系统、商品信息库、物流、会员权益、支付,最终达到打通服务环节才是真正意义上的O2O。阿里巴巴集团COO张勇表示,O2O的探索就像敲一块冰,不能一下敲碎,而是个艰难的过程。

传统百货业的挑战与出路

品牌雷同是传统百货最大的问题。而买手制的百货,能引进更多独特个性化的品牌,同时大大提高百货的盈利水平。”

一年一度的“双11”即将到来,传统百货何去何从?   

其实,电商对传统百货零售业的冲击仅仅只是个开始。淘宝(包括天猫)去年曾宣布2016年将冲击3万亿元营业额。这预示着未来几年淘宝的销售额每年将以超过30%的比例大幅增长。而与之相对应的是,今年前三季度三成百货上市公司净利出现下滑。   

按照百货扣点20%比例来算,这1万亿元营业额如果是开实体店,可创造2000亿元租金。如按5%的保守收益率推算商铺价值,是4万亿元。也就是说,淘宝一年营业额将意味着4万亿元的商铺价值归零。到2016年,上述数字就是12万亿元。

快递企业斥资百亿力保“双11”

面对即将到来的快递春运“双11”,国内13家主流快递公司包括中国邮政集团(邮政小包和EMS)、顺丰、申通、圆通、中通、汇通、韵达、天天、宅急送、优速、全峰、快捷、百事汇通等斥资百亿元防止爆仓。

虽然投入巨资,但对于快递公司而言“双11”并不赚钱。据业内人士介绍,每逢“双11”,场地、运输车辆的租赁方经常坐地起价,同时由于全国各地发货量不对等,不少运输车辆只能空车返回,导致快递公司运营成本骤增。