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时尚消费升级 劲吹“私人定制” 风

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时尚消费升级 劲吹“私人定制” 风

定制:彰显个性,贴合身材

  近两年,“私人定制” 作为一种新的生活方式逐渐兴起,受到越来越多人的青睐。

  “今年我们提供的私人定制增长了50%,”某时尚公司董事长柴方军说,“现在不管是年轻人还是中年人,都追求个性,私人定制还有很大的发展空间。”

  记者了解到,私人定制的顾客在与设计师会面后,设计师将深入了解顾客的喜好、平时的穿衣习惯,出席场合等信息,再根据顾客的要求和气质为其设计最适合的款式。确定大致款式之后,再由顾客自己选择布料、颜色和一些细节如领口的样式、裙摆的花样。甚至可以由顾客画出自己大致想要的样子,再由设计师出专业图纸进行制作。可以说,体现个性、避免撞衫是越来越多的人选择私人定制的一大原因。

  据业内人士介绍,制作一套衣服前,设计师会对顾客的20多个身体细节进行测量,再根据这些数据进行精细的裁剪和拼接,使服装与客户的体型更加贴合。这一点也吸引了很多身材偏瘦或略魁梧的人前来定制。

私人定制更加“大众化”

  虽然私人定制越来越为人所熟知,但在许多人心中,它仍是明星、富豪、名流的专有产物。“定制衣服,那怎么说也要好几万吧,我肯定是不需要的,穿那么隆重也没地方去。”市民李小姐对记者说。

  私人定制真的“高大上”到无法接近吗?在采访中记者发现,随着私人定制品牌的增加,越来越多的商家将价格定得更为“亲民”,从几千到几万的价格跨度满足了不同阶层客户的要求,私人定制的消费者结构正在慢慢发生变化。

  “私人定制在国外更加普遍,”在法国、德国、美国、中国都设有分支机构的某高级定制品牌市场部经理肖英说,“他们把成人礼、舞会看成生活的一部分,私人定制从来就不是有钱人的专属物,子女到了18岁父母会有为其准备礼服的意识。”

  记者了解到,如今的私人定制品牌已经不再局限于礼服定制,大衣、职业套装、衬衫甚至围巾等等都被纳入了定制的范围,一套职业装的均价在三、四千左右。

  据业内人士透露,如今不少私人定制品牌正在计划利用互联网进一步发展业务。随着服装数字化技术的不断发展,或许有一天我们在电脑前就能体验私人定制的服务。

私人定制悄悄在城市回潮

  随着《私人定制》在各大院线的火爆上映,在服装界,私人定制服装开始悄悄在城市中回潮。

  私人定制服装最早出现在上世纪20年代的巴黎,但随着“标准化成衣”的出现,服装定制慢慢淡出了服装制作的舞台。现在,随着经济的发展,人们对个性化的要求越来越高,私人定制的市场又开始慢慢复苏。私人定制服装跟以前“上流社会的专属”——高级服装定制不同的是,现在的“定制”,仅服务于讲究品位和个性的人物。

  一位姓逄的先生透露,为其未婚妻白小姐定制的香云纱唐装将在2014年第22届中国国际服装服饰博览会期间展出,这件香云纱材质的唐装是“无名坊”私人定制店在时装界以“永远未完成”的概念推出的第一款服装。

  逄先生介绍,此件香云纱制品从设计到成衣历时三年多时间,现在虽未完成,但将自己与白小姐一起走过的点点滴滴通过古老手工技艺完美融合在一起。

  “无名坊”私人定制店负责人表示,其实每一个人都有着对美好情感的憧憬,我们只是选择最好的材质和手工技艺去完成每一件充满情感的服装。

服饰全品类的“私人定制”

  贺岁电影《私人订制》上映至今,票房突破5亿,不仅打破了冯小刚喜剧电影的纪录,同时掀起了一场个人服装“私人定制”的风潮。浙江报喜鸟服饰股份有限公司(002154)正是以“打造全品类的私人定制”为发展目标,报喜鸟在全国推广量体定制业务(服饰产品)已近10年时间,从最初的西服高级定制业务,发展到大衣、皮鞋、皮带、羊绒衫等量体新业务,目前量体业务规模已达数亿元。

  量体定制打造针线巅峰

  纯手工的每一件定制西服要经过打线丁、归拔、扦缝、寨缝、倒勾针、拱缝、针缝、锁眼、钉扣等众多工艺手法,加上量体、试穿、单独制版、裁剪等,一套手工西服所需的时间竟达到100-120工时,所以,把纯手工经典西服的技法称之为“针线巅峰”。

  公司表示,目前已拥有8位外籍量体师 ,使得报喜鸟的量体订制技术能跟国际接轨,每年巡店场次250家左右,平均每场三十几人,平均每场100件左右。到目前为止,全国约450家门店开展量体定制业务,报喜鸟各店量体次数总共达30万至40万人次。此项业务在日常销售业务中比重日渐凸显,零售终端量体收入占正价销售收入比例分别为2012年7.2%,2013年7.9%。

“私人定制”风靡富人圈

  2007年,深圳开始出现私人定制高档服装,当时1万元一件的礼服也乏人问津,到现在,从几万乃至十几万元的礼服,每周都会有人去预订。私人定制圈的成员多是企业家、演艺界人士和官员。而私人定制走俏的背后,是深圳富人圈中“洋味酒会”的逐渐盛行。

  定制理由一:洋味酒会深圳盛行

  深圳私营女企业家沈太太第一次参加的酒会,是同乡商会的一次年会。酒会上,银行家、官员、企业家云集,酒店大厅华贵典雅。沈太太刻意穿上了一套高档套装,结果却发现自己完败了——许多姑娘晚礼服非常抢眼,尽显性感身材。现场一位女主持人香肩半露,拖尾晚礼服上有纯金线的刺绣、镶满施华洛世奇水晶,完全贴合身材裁剪,一看就知道商场里肯定买不到。事后沈太太才知道,这件晚礼服是私人定制的,花费12.8万元。

  定制理由二:公众人物别闹“笑话”
 
  深圳广电集团主持人许雨燕主持过五届“高交会”,五套衣服都是私人定制的,也算是私人定制圈中一员。“主要看什么场合。如果是非常隆重的典礼会议以及大型的‘PARTY’,那么对于主持人来说定制就是必须的了。因为电视的曝光率比较高,不能拿穿过的或者卖场里容易撞衫的那种礼服出场,这不是浪费金钱的事,而是对公众的一种尊重;观众收看你的节目,是要看到美的,你拿一套去年穿过的或者在商场里随处可见的礼服,就是闹笑话了,对公众不是负责的态度。”许雨燕说。