服装专题

相信品牌的力量

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相信品牌的力量

Tod's扩张男装线

  自2013年7月在米兰时装周发布首个女装成衣后,以鞋履生产著称的意大利奢侈品集团Tod's SpA (TOD.MI) 继续扩充类别,在最近的米兰男装周上展示了品牌最新的男装成衣系列。该系列包括西装、衬衣、POLO衫等多款产品。

Tod's SpA (TOD.MI) 首席执行官Diego della Valle 称男装一直在考虑之中,该系列由公司内部设计,不过独立于Alessandra Facchinetti 为首的女装设计团队。Diego della Valle 表示男装将交由公司内部生产。

上一财年,刚刚从国际市场尝到甜头的Tod's SpA (TOD.MI) 在欧亚整体市场环境糟糕的情况下表现低迷,2013财年前九个月的收入仅录得0.4%的轻微增长,至7.526亿欧元,2012财年同期为7.499亿欧元。导致集团业绩停滞不前的原因是收入占比达35%的意大利本土市场深受经济衰退影响继续拖后腿,收入同比减少了18.5%至2.608亿欧元。除意大利外,集团在其它所有业务地区均实现不等的增长,其中大中华地区以27.9%的销售增幅跑赢其它市场,销售总额从去年同期的1.413亿欧元上升至1.808亿欧元,但财报指出中国大陆增速放缓。美洲销售同比增长13.6%至6,620万欧元,欧洲(除意大利)增4.6%至1.634亿欧元,主要由法国和英国驱动,其它市场增9.8%至8,140万欧元。

优衣库发力中国市场 效法Coach赴港上市不为融资

  继ZARA创始人阿曼西奥·奥特成为欧洲首富后,迅销公司创始人柳井正也有望凭借优衣库成为日本首富。近日,优衣库母公司迅销集团对外宣布,计划以香港预托证券(HDR)形式,在联交所主板做第二上市,预期上市日期为3月5日,保荐人为摩根士丹利亚洲。

“我们此次上市将不会发行股份或者集资。”迅销方面对南都记者表示。尽管日本经济迷失近二十年,但却无碍优衣库越做越大。迅销目前不仅跻身全球四大服装集团之一,创始人柳井正更以1037亿港元身家稳坐日本首富之位。

拟3月5日在港挂牌

此前,迅销集团已经在东京证券交易所主板上市。“董事会是在衡量HDR上市的准备情况及进度后决定在香港第二上市。”迅销方面告诉南都记者,目前公司尚未正式获得批准以HDR形式上市,因此无法确切保证此项申请能否获得批准。此外,即使公司正式获得香港联交所的上市批准,也有可能根据当时业务情况及市场环境而推迟上市进度。

服装零售巨头H&M计划进一步扩张门店

  服装零售巨头H&M当地时间1月30日表示,公司本财年第四季度同店销售增长,净利润增长6.1%,公司计划今年扩大其体育服装和家居服装产品,开设更多的在线商店和实体门店。

据报道,目前H&M的销售规模是世界第二,在截至2013年11月30日结束的季度里,营收同比增长12%至365亿瑞典克朗,净利润增长至56.1亿瑞典克朗(约合8.58亿美元),而去年同期的净利润数据为52.9亿瑞典克朗。分析师此前预计该公司的净利润为60.2亿瑞典克朗。

今天发布的财报还显示,该公司季度收入可比商店总值增长了3%,在计入汇率的条件下,H&M的营运利润率从61.6%下降至60.8%。

H&M首席执行官佩尔森表示,尽管仍有几个市场遭受到所在国宏观经济的挑战,但我们对2014年持乐观态度。

据报道,H&M计划2014年在法国推出网上商店,将目前的三大在线商店进行扩充。还计划在菲律宾和澳大利亚开设实体店,继续在南半球扩张。H&M 2013年在智利开设了南半球的第一家实体店。

波司登:服装品牌“双节”创新营销样本

元旦新年作为商家营销的主战场,同质化的营销模式使各大品牌面临诸多挑战,精准洞察市场趋势,深度剖析品牌内涵,细分人群做“私人定制”版推广计划是赢得“战役”的根基和利器。双节波司登先发制人,以创新的营销模式在双节大战中脱颖而出,成为服装品牌“双节”营销的样本。  

“双节盛惠”是2013年波司登双节营销响亮的口号,波司登这场“盛惠”在线上品牌潮范社区推出了“温暖大fun送”互动砍价活动,在线下则展开了“狂送30天,温暖13亿人”的大型促销活动。如果单是线上线下联动活动似乎并没有突出的亮点,然而将波司登既有的明星活动整合到双节活动中,在鱼龙混杂的营销活动中则令人耳目一新。  

波司登全国23所城市30多个大型商场开展的明星巡演活动,在双节期间让人体验到了明星效应的双重魔力。波司登将明星活动与线下促销紧密结合在一起,由明星试穿签名推出明星款羽绒服拉动线下销售,并将明星款羽绒服植入到线上活动中,通过赠送优惠券的形式链接到天猫旗舰店再一次带动线上销售。在利用明星效应拉动销售的同时,突出波司登产品的时尚度以及品牌的温暖内涵,可谓一箭三雕,实现品牌多资源整合传播的效应最大化。

GAP旗下Old Navy进军中国 上海首店试营业

有网友在微博上发图称GAP旗下品牌——Old Navy上海静安寺旗舰店,已在昨天开始试营业,3月1日将正式开业。据悉,Old Navy网络商城也将于今年上半年正式启动。  

此品牌创立于1994年,价钱比Gap略低。同在Gap Inc 旗下的品牌还有Banana Rupublic(香蕉共和国1978成立,1983被Gap收购,高档定位),Piperlime (2006成立,主打为鞋)和Athleta。  

GAP集团董事长兼首席执行官Glenn Murphy曾表示,中国将继续是GAP集团扩张战略的重要组成部分,集团对Old Navy品牌扎根于中国市场充满信心。